中国品牌，与世界共舞，与文化共鸣。——题记

一杯美酒从东方走向世界，将开启怎样的新篇章？当地时间2月10日-2月14日，2025年“川酒全球行”相继走进法国、荷兰。作为川酒“六朵金花”之首，五粮液携多款核心产品精彩亮相2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动、承办2025“川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动，向当地消费者全面展示川酒深厚文化、匠心技艺，以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒出海“加速度”。

品牌推广活动期间，五粮液还随团先后考察法国、荷兰多地市场渠道、调研当地重点产业、参与产业座谈交流，以美酒为纽带，积极融入四川省产业发展大局，在中国传统文化与世界多元文明间，讲好“和美与共”的精彩故事。

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产区自信

 一杯美酒传四海，和美再“香”逢

江，是绵延在大地上的酒；酒，是珍藏在玉盏中的江。大江大河，自古就是孕育文明的摇篮，也是酿造美酒的宝地。在“川酒全球行”的框架下，五粮液凭借“川酒甲天下，精华在宜宾”的产区优势，沿着长江顺流而下，最终汇入到世界美酒版图中。

当地时间2月10日，在法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展的开幕式上，川酒馆正式揭幕。据了解，为了更好地展示川酒形象，本次川酒馆选择了四川当地的设计搭建团队，并采用代表四川文化的“翠竹、熊猫、山河图”等核心元素，构成了“川味”十足的川酒展位。期间，五粮液携第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来、五粮液·熊猫造型酒、五粮液·和美四川等多款五粮液代表产品及富有浓厚四川特色的文创酒产品悉数亮相，让来宾和当地消费者沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力。活动现场，憨态可掬的熊猫人偶、极具四川文化特色的多款文创品、热情浓郁的节日氛围布置，也吸引到场来宾纷纷打卡，留下“和美”瞬间。

美酒无国界。中法两地虽跨越山海、相隔万里，但二者都有源远流长、丰富璀璨的酒文化。法国经过几百年的积累，形成了十大葡萄酒产区，出产全世界最贵的82年拉菲的波尔多是其中最著名的产区；中国酒，则是华夏五千年农耕文明的智慧结晶，是集物质与精神于一体的活态文化遗产，是中华优秀传统文化的鲜明符号，而四川地区更是中国白酒产量最大、中国名酒最为集中的省份。借势本届法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展，两大世界级酒产区精彩“碰杯”，无疑让海外消费者深切感受到“美美与共”的和美文化魅力。同时对于五粮液而言，这也是继2023年“和美全球行”、2024年“和美全球行”和2024年独家冠名《中餐厅8》之后，第四次“香”遇巴黎！

名酒千酿，各有其芳；究其价值所依，则殊途同归。在我们看来，川酒产区的自信，是中国白酒自信的缩影。五粮液作为四川白酒行业当之无愧的带头大哥，通过法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展，充分发挥出了龙头企业示范效应，不仅多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴，还实现了“大带小”、“强带弱”，带动众多川酒品牌价值提升，促使更多国际消费者了解中国酒文化、认同中国品牌，为中国白酒的国际化推广提供了更大的市场空间。

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文化自信

 满桌佳肴聚八方，佳酿承“千”载

继走进在日本、韩国、澳大利亚和法国后，“川酒全球行”来到了第五站：荷兰。当地时间2月14日傍晚，由五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕。

晚宴环节，餐厅特别定制“五谷飘香XO酱芦笋配虾和扇贝”，以五粮液顶级酒品与当地最具代表性的虾与扇贝搭配入菜，以美酒激发食材新鲜风味，互融互通、彼此增色。与此同时，“中式鸡尾酒限定快闪”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步开启，当地消费者可现场参与“花式互动”，与五粮液熊猫人偶及现场氛围合影打卡、参与中式鸡尾酒品饮互动等，并现场试饮“五谷罗尼”为代表的多款以川酒为基酒调制的“中西合璧”创意鸡尾酒品，充分领略五粮液的“国际范儿”风味。

如果说酒是世界文化交流的桥梁，那五粮液必然是这桥梁上的璀璨明珠。从唐代“重碧酒”，到宋代“姚子雪曲”，再到明代“杂粮酒”，直至1909年得名“五粮液”，五粮液酒从历史中走来，以深厚的文化底蕴为支撑，近年来在探索白酒出海方面，推出了“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，用可体验、可感知的方式推广中国文化。在“川酒全球行”活动期间，五粮液还同时与米其林指南联袂开启2025全球“和美之旅”，将通过举办高端私宴、开展米其林大师课程等活动，推动中国白酒文化与全球美食的深度交融，让中式佳酿在世界顶级餐饮场景中绽放独特光彩。

荷兰有句谚语，“船员有多强，船的推进力就有多大”。当前，白酒出海困难的底层逻辑在于文化和意识形态的差异，而五粮液以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事，以“美食+美酒”为媒介，满足全球用户更深度的情感需求，与海内外消费者产生共鸣。随着“川酒全球行”以及“和美全球行”活动持续深入，五粮液将携手米其林指南，为东西方美食美酒文化交融互鉴打开更多想象空间，为中国白酒赢得更多的国际认可。

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发展自信

 大国匠心誉全球，和美五粮启新航

2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等政策，聚焦白酒文化交互与消费场景营造，支持“川酒”龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。

作为最先走出国门的民族品牌之一，五粮液近年来多管齐下，多角度向世界发出中国白酒的声音：

产品方面，五粮液不断尝试产品创新，推出经典五粮液10等系列产品和39度新品“紫气东来”，与全球知名烈酒集团金巴厘集团合作共创鸡尾酒“五谷罗尼”，正式进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列“内格罗尼树”，“五粮HighBall”气泡酒2024年在韩国上架；

渠道方面，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国分别设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现了中免免税门店全覆盖，在中国香港、日本东京建设两个“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地建造五粮液品鉴中心；

品牌营销方面，持续深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动；同时，五粮液还精心打造了“和美全球行”这一超级IP，至今足迹已遍布法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等多个国家和地区……

可以看到，“川酒全球行”活动实际是响应四川打造世界级优质白酒产业集群发展战略,加速推动中国白酒走向世界的创新举措。而五粮液以“酒味全面、各味谐调、恰到好处”的中国味道，“和合共生、美美与共”的中国文化，“天下大同、协和万邦”的中国气韵，积极融入四川省产业发展大局，在中国传统文化与世界多元文明间，搭建起一座商贸交流、产业合作、文化互鉴的沟通桥梁，持续探索中国白酒世界化表达的创新范式，不断向外提升人们对于中国白酒的认同感，提高中国白酒在全球市场的份额。

肩鸿任钜踏歌行，功不唐捐玉汝成。以六朵金花为引领，川酒对内对外积极作为不断加快产业集群化、集约化、集聚化发展的进程，朝着“打造世界级优质白酒产业集群”的目标奋进，而以五粮液为代表的中国白酒龙头企业，在世界各地留下真诚又炙热的脚步，在觥筹交错中赢得世界文明的肯定与祝福，走出了一条属于中国白酒的文化丝绸之路！

撰文｜知趣营销 蔡学飞