“能量饮料，就喝焕神！”“天豹能量，上市爆量！”全面升级后的统一焕神与今麦郎天豹来势汹汹，能量饮料的战火正在悄然蔓延。

统一、今麦郎、旺旺发起猛攻

去年，统一旗下能量饮料焕神全面升级。

全面升级后的焕神强调两个卖点：敢承诺不添加防腐剂（苯甲酸钠）；敢保证源自大自然的咖啡因，产品富含牛磺酸、烟酸等。

在规格上推出1升装，并且零售价只有6元。

以“能量饮料，就喝焕神”为口号，统一焕神焕新上市后攻势强劲。

“堆头打造、陈列抢占；推广企划业务配合齐上阵；冰冻化整层陈列；优质售点配套线上2元尝鲜活动……”

在“不是500喝不起，而是1升更有性价比”的加持下，统一焕神今年发展势头不容小觑。

另一个开年来势汹汹的玩家是今麦郎。2024年年底，今麦郎对天豹再次全面焕新升级：产品成分上，特别添加长白山人参与小分子肽，主打“更持久，长续航”；产品包装上，升级为500ml方瓶更具辨识度。

在价格上，今麦郎天豹能量饮料推出了“第二瓶1元购”活动，喊出“5元买1瓶 6元买2瓶”的口号。折算下来同样是6元1升。

从官方发布的信息来看，今麦郎天豹同样势在必得。“河北战区全面开战，挑战全年500万箱。”

在统一、今麦郎之外，近年来发力饮料业务的旺旺也瞄准了能量饮料的增长机会。

去年6月，旺旺推出能量饮料“大利”，诉求“燃烧战力，大「利」出击”，产品添加巴西进口瓜拉纳提取物，富含牛磺酸、维生素B6、烟酰胺、玛咖粉固体饮料、咖啡因等营养元素。

时隔不久，旺旺再度加码，又推出了能量饮料“劲爆”，这款产品特别添加玛咖粉，牛磺酸含量250mg/瓶，维生素B6含量0.6mg/瓶。

产品力叠加性价比，统一、今麦郎、旺旺等实力企业均对能量饮料赛道发起猛攻。

东鹏乐虎“能量”满满

国内能量饮料市场，从当初以红牛为代表的“一枝独秀”，发展至红牛、东鹏特饮、乐虎等多品牌竞争的全新格局。

目前来看，红牛、东鹏特饮仍然领跑品类。尤其是东鹏特饮，展现出了强大的发展势头。

量大、提神效果好，性价比高、旋盖设计方便饮用，种种优势加持下，东鹏特饮的销量快速增长。尤其是“1元乐享”活动，再为产品销量加持，推动东鹏特饮快速成长为百亿单品。

近两年，即便新入局者不断“冲榜”，但东鹏特饮仍然增势不减。财报显示，2024年前三季度，东鹏特饮营收为105.07亿元，同比增长31.43%。

另一个头部玩家乐虎是达利集团在2013年推出的产品。乐虎上市后，从年销售额不足10亿到超30亿的营收，快速成长为能量饮料的第一梯队。

今年开年，乐虎携手新年能量官苏炳添，在高速公路、高铁站、公交站，以及全国梯媒、商圈LED大屏投放品牌广告，全面引爆品牌势能。

此外，乐虎自成立之初就与篮球、赛车等体育赛事进行联动，深耕体育营销。

东鹏特饮、乐虎等头部玩家，仍在不断放大优势，寻求更多的市场增量。

2025年竞争激烈

“新老交锋”，能量饮料大战一触即燃。目前来看，能量饮料的竞争焦点在于：

性价比。极致性价比，是食品饮料行业近年来制胜的“大杀器”。今年，相信不少企业都会拿出魄力，推出更具性价比的产品，投入真金白银的市场费用。

专业化。能量饮料并非单纯为了解渴，而是切实地满足功能需求，因此有效、安全等都应该在专业性上得以体现。

或在把功能性做足做透，或是在产品成分、场景定位上别出心裁，这都是能量饮料的制胜机会。

百亿东鹏、强势乐虎，以及统一、今麦郎、旺旺等新入局者蓄势待发，2025年的能量饮料大战，你最看好谁？