俗话说“三十年河东，三十年河西。”2024年无糖茶赛道如火如荼，农夫、康统等饮料巨头们纷纷发力无糖茶，还跑出了果子熟了、让茶等茶饮新势力品牌。

而在2025年一开年，茶饮料市场风向悄然变了！

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娃哈哈、东鹏齐推有糖茶

首先是，娃哈哈发力冰红茶。1月份，娃哈哈冰红茶全面升级，成为继营养快线、AD钙奶后又一款亮相春晚的战略产品。之后，其还推出了3款新装茶饮料：娃哈哈水果绿茶、娃哈哈龙井茶、娃哈哈蜜桃乌龙茶，其包装风格及瓶型与娃哈哈冰红茶保持一致。

其次是，东鹏饮料也悄然推出了“果之茶”果味茶新品，并打出了“真果真茶，自然好喝”的口号，目前有柠檬红茶、蜜桃乌龙和西柚茉莉三种口味。

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元气森林有糖茶“冰茶”增速迅猛

值得注意的是，除了娃哈哈、东鹏饮料，有糖茶正在迎来更多玩家，且增长大大超出行业预期。

其中，元气森林在2023年就推出了900ml大瓶装冰茶。数据显示，经过一年多时间发展，元气森林冰茶在下沉市场实现了460%的增速。甚至有消息称，元气森林冰茶在2024年销量超过了大热的好自在，成为元气森林目前第三增长曲线。而好自在养生水2024年的销售额已经过10亿，可以料想元气森林冰茶的增长之迅猛。

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扎根下线市场，娃哈哈、东鹏布局有糖茶胜算不小

一个是中国饮料天花板，一个是功能饮料新一级，另一个是近年来崛起的饮品新巨头：大家不约而同剑指有糖茶，可见茶饮料的风向开始变了！对于有糖茶的大佬们康师傅、统一、农夫山泉等来说，更是意味着“狼来了”！

那么，相较于高速增长的无糖茶，饮料巨头们缘何偏偏加大力度布局有糖茶？

在过去一年时间里 ，无糖茶市场份额快速增长已是有目共睹。根据马上赢数据分析，在2022年第三季度至2024年第二季度这将近两年时间内，即饮茶品类格局在持续发生变化：无糖即饮茶市场份额明显上升，从17.62%上升至31.65%。与之相对应的则是有糖茶市场份额明显下降，从82.38%下滑至68.35%。

但7:3的市场占据，有糖茶的市场更大显而易见。其中，有糖茶的代表品牌康师傅茶饮板块年销售额已超200亿元，其中有糖茶更是占据大部分份额。

更重要的是，据马上赢品牌CT中的数据分析，有糖即饮茶在各城市等级中呈现明显的负相关关系，即城市等级越低，有糖即饮茶占比越高。而这也是娃哈哈和东鹏饮料等饮品巨头们的核心优势，也是其他品牌难以超越的优势——深耕低线市场。

据悉，娃哈哈官网显示其在全国有超过300万个终端网点；东鹏饮料的全国终端网点数量也超过了360万个。如此来看，娃哈哈和东鹏饮料布局有糖茶着实胜算不小。不过2025年刚刚开始，后续发展我们也将持续关注。对此您怎么看，欢迎留言讨论