去年9月份，华润怡宝发布一则招标信息，采购项目为“华润怡宝咖啡品牌策略与推广服务项目”，表示为满足“焰焙”新品上市推广需求，需提前制定新品品牌策略、完成主视觉及推广物料设计等工作。

时隔半年，华润怡宝咖啡新品“焰焙”终于来了。

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怡宝推新即饮咖啡焰焙重磅上市

据悉，怡宝焰焙咖啡新品有随享经典拿铁和遇见醇厚摩卡两种风味。其中，随享经典拿铁精选阿拉比卡咖啡豆，火焰激发咖啡豆本味，浓醇滋味，尽享细腻柔滑；

遇见醇香魔卡严选罗布斯塔咖啡豆，采用直火烘焙技术，释放浓郁咖香，清甜牛奶交织香浓可可，口感丰富。

适合办公、户外、娱乐等多元消费场景，产品规格400ml/瓶，目前已上架怡宝官方商城，售价69.9元/15瓶。

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统一、北冰洋密集推新

黑马涌现

去年下半年，统一、北冰洋也相继推出即饮咖啡新品。统一定位高性价比，全新推出1L装即饮咖啡，定价约10元/瓶。选用优质阿拉比卡咖啡豆，产品主打“0糖 0脂 0香精 0速溶粉”的卖点。

不久后，一轻食品在官方账号对外官宣，推出一款名为“握咖”的醇正拿铁，也标志着北冰洋正式杀入即饮咖啡赛道。

除大厂持续看好这一品类外，即饮咖啡市场上更涌现出来多个黑马品牌。

慕赏咖啡推出猫屎咖啡新品，选用云南·保山2000米高海拔地区的阿拉比卡小粒咖啡豆，原豆萃取，为消费者提供高性价比、丰富多样的咖啡体验，包含美式、摩卡、拿铁在内的六种风味组合，适合学生、上班族、司机、健身爱好者、旅行者。

伯爵咖啡抓住即饮咖啡市场机会，主打“贵族咖啡”概念，迅速成为即饮咖啡市场黑马。

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大瓶装、性价比即饮咖啡市场扩容

根据全球市场研究咨询公司英敏特预测，中国即饮咖啡市场销售额未来5年将以11.8%的复合年增长率增长，2026年将达到161亿。统一罗智也对于咖啡市场十分看好。其曾表示：咖啡会变成非常大的类别，这个市场相当值得期待。

随着即饮咖啡市场扩容，品类中也呈现出来大瓶装、注重性价比等新趋势。去年，农夫山泉也推出900ML炭仌经典黑咖产品，定价仅为9.9元，为消费者提供健康、高品质、高性价比的咖啡选择。

大瓶装咖啡逐渐成为消费者的新宠，对追求性价比的消费者来说，大瓶装也是不错选择，大瓶能匹配更多消费人群与消费场景。2017年，三得利推出大瓶塑料瓶装咖啡，一经推出，当年销量就突破2.4亿日元，次年突破6.5亿日元。

随着我国咖啡市场的不断壮大，咖啡消费场景、需求也更加多元。喝咖啡不再拘泥于咖啡馆场景，即饮咖啡也获得越来越多的关注，各大品牌都在通过不同的定位和战略抢占市场。