乳制品关系国民健康，是国民消费的必需品。在2025年“大力提振消费”的大背景下，为消费者提供更多元、更优质、更营养、更安全的乳制品，成为了各乳企全年的主要任务。
新乳业注意到，近日，北大荒完达山乳业重磅发力奶酪赛道，推出了高钙奶酪棒系列等新品，在“完达山”品牌的赋能下，凭借高营养、高品质引发行业关注，也为广大消费者提供了绿色、新鲜、健康的“吃奶”新选择。
走过近70年的风雨征程，作为一家“老”乳企，北大荒完达山乳业之所以能始终保持增长的活力，发展成为中国乳业的一面旗帜，主要得益于强大的内生动力。
首先是全产业链布局带来的发展底气。公开资料显示，北大荒完达山乳业始建于1958年，隶属于北大荒农垦集团有限公司。自创立以来，公司依托于“龙江沃土、黄金奶仓、生态北大荒”的生态资源，在黑土地、养健康牛、做诚信人、产放心奶，持续强化全产业链建设，形成了涵盖牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、乳制品加工、乳品研发和质量管控、产品销售等为一体的全产业链发展模式，为广大消费者打造绿色、新鲜、营养、健康、安全的乳制品。
其次是守正创新、锐意改革激活发展新动能。面对经济环境和消费市场的不断变化，北大荒完达山乳业始终聚焦主业不动摇，同时积极通过自我调整，确保良好的运行态势。进入2025年以来，为进一步提升管理水平，提高企业效能，北大荒完达山乳业全面深化“三项制度”改革，已取得阶段性成果，构建起了定位清晰、权责明确、精干高效、管控有力的管理体系；同时各部门职责职能更加清晰、人员配置更加优化、工作流程更加顺畅，企业的发展活力和市场竞争力明显增强。
伴随着“三项制度”改革的顺利落地，北大荒完达山乳业以全新姿态出发。其中，营养食品事业部率先“亮剑”——推出高钙奶酪棒系列等新品，并借助第112届全国糖酒商品交易会（以下简称“成都春糖”）的机会，快速向渠道和市场发起冲击，奋战2025年“开门红”。
作为近年来乳制品消费市场最热门的细分品类之一，奶酪展现出了强劲的增长势头。其中，明星大单品奶酪棒凭借突出的营养价值和丰富的口味选择，更是备受消费者青睐，在他们心目中建立了成熟的认知，市场占比领先。北大荒完达山乳业以此切入儿童奶酪赛道，有望更快打开市场：
奶酪被誉为“奶黄金”，大约10公斤的牛奶才能浓缩加工成1公斤奶酪，其蛋白质及钙含量远高于牛奶，不饱和脂肪酸、矿物质等营养成分也十分丰富。伴随着生活水平及健康意识提升，我国消费者对奶酪的需求大幅增长。
其中，奶酪棒的主要消费群体是儿童，他们正处在生长、发育的黄金期，补钙、护眼是普遍的诉求。
北大荒完达山乳业精准把握目标消费者的心理，一方面强化“高钙”属性，并特别添加叶黄素酯，提升了产品的营养价值；另一方面，基于充分的市场调研，新品共推出了原味、草莓味、混合果味三种选择，以满足儿童不同的味蕾喜好。
从品牌角度来看，作为一家已有近70年发展历史的民族乳企，北大荒完达山乳业在乳制品消费市场积累了极高的知名度和强大的影响力，备受消费者认可。截至2024年，“完达山”品牌价值已达到636.86亿元，连续21年登上中国500最具价值品牌榜。
而从品类角度来看，奶酪作为乳制品细分品类中消费升级的典型代表，在全民“加奶”号召引领、消费结构从“喝奶”向“吃奶”转型升级的趋势下，还有广阔的品类渗透空间。特别是奶酪棒在经历了市场收紧、价格大战后，部分产能欠缺、产品同质、品牌弱势的中小型企业被淘汰后，已经进入一个相对稳定的市场成熟周期。北大荒完达山乳业这样的大企业、大品牌选择在此时入局，能够更快站稳脚跟打开局面，同时也为整个奶酪市场的规范、健康发展注入新的动能。
此次北大荒完达山乳业布局奶酪赛道，除高钙奶酪棒系列外，营养食品事业部还推出了吸吸奶酪、马苏里拉芝士碎等新品，在满足儿童食用需求的同时，也将奶酪消费的场景拓展到了家庭餐桌上，还可以通过产品组合的方式促进购买。
其中，吸吸奶酪约含5倍牛奶钙含量，营养十分丰富，同时在包装上进行了大胆创新，差异化的造型更具辨识度，在食用方式上也更具新鲜感，十分适合热爱探索世界、敢于尝新尝鲜的儿童群体。
马苏里拉芝士碎则是家庭厨房的好帮手，其色泽金黄、颗粒均匀、使用便捷、拉丝效果突出，不仅可用于披萨、三明治等西式烘焙餐品，还可以加在家常菜肴中，带来不一样的美味体验。
