随着第112届全国糖酒会在成都拉开帷幕，全国酒业人的目光再度投向蓉城。作为行业的“晴雨表”和“风向标”，本届春糖不仅汇聚了全国酒企与经销商，更成为新思想、新实践的碰撞场。在行业深度调整期，“如何以产品主义破局”“如何高效触达用户心智”成为关注焦点。
在此背景下，3月23日，在华糖云商、酒说发起主办的“回归产品主义”2025中国酒业年度产品盛典现场，爱奇艺以“流量优势+内容生态+品牌推广”的系统打法，为酒类企业打开新流量入口，带来穿越周期的价值路径。
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以产品主义打造优质内容，
爱奇艺领跑在线视频
此次盛典聚焦“致敬产品主义者”，颁发了一批具有权威性的荣誉奖项。其中，爱奇艺以创新为引擎，以“内容+科技”的双轮驱动，斩获了“年度最佳新媒体营销创新奖”。
“拆解优质内容的诞生密码，实质上和酒业打造大单品的底层逻辑是相同的，就是‘产品主义’。”爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖现场解析了爱奇艺的内容生态建设。通过“向下共情+向上创作+平台联合”，爱奇艺积极探索高质量内容的破局之道。
作为视频赛道的头部玩家，爱奇艺持续领跑在线视频行业。据第三方数据机构QuestMobile发布的《2024年中国互联网价值榜》显示，2023年10月-2024年9月，爱奇艺稳居在线视频赛道用户规模NO.1，平均月活用户数突破4亿，成为用户日常生活中不可或缺的重要应用。此外，根据勾正科技2025年1月数据显示，爱奇艺电视端应用——银河奇异果的月度活跃家庭规模达1.18亿户。
在庞大的用户基数背后，是爱奇艺对多元人群的精准触达，既有追求品质剧集的“追剧党”，也有热衷综艺的年轻用户，更有通过家庭大屏观看内容的“客厅经济”人群。对于酒企而言，这意味着品牌可借助爱奇艺触达从Z世代到家庭消费决策者的广泛人群，实现“广覆盖”与“深渗透”的双重目标。
以2024年爱奇艺爆款剧《我是刑警》为例，收获全网各热播榜单TOP1、包揽微博/抖音等热搜榜单TOP1、刷新了CCTV-8热剧历史新高，更以30%的市占率全网霸榜，微博话题讨论量超300万次，展现了高黏性用户对优质内容的深度参与。
“情绪连接用户，专业就是信任。”回看2024年，从年初《南来北往》以年代情怀引发全民共鸣，到年中《我的阿勒泰》融合自然美学与人文思考，再到年底《我是刑警》的真实案件改编引发全民追剧热潮，爱奇艺通过持续打造高质量内容，为品牌构建了一个长效营销生态——精准触达目标消费群体，抢占用户心智资源，形成品牌影响力的可持续“蓄水池”。
作为持续产出多元精品内容的平台，爱奇艺“剧+综”高质量内容全面开花，不仅打造了多款热播剧集，还以多赛道创新破局的综艺内容持续深入多元人群。从《哈哈哈哈哈》到《种地吧》，从《喜剧之王单口季》到《一路繁花》，爱奇艺打造了游综、养成、喜剧、文旅等多类型内容，为内容IP的长期发展与品牌的营销选择带来了更多可能。
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构建“长+短”内容生态，
爱奇艺打开品牌营销新可能
在用户注意力碎片化的当下，微短剧等内容成为内容产业中的“风口”赛道，凭借“短、直给、精准、敏捷”优势，迅速崛起为大众娱乐消费的“新宠”，同时也为品牌营销开辟了一片全新蓝海。
2024年开始，爱奇艺锚定这一趋势，加大投入“长+短”生态建设，将长视频的深度叙事与微短剧的高效传播优势融合创新。不仅为观众带来了耳目一新的高品质视听体验，也为广告主开辟出了一条新增长路径。
区别于过去大量微短剧的“同质化、低质化”，爱奇艺微短剧始终专注打造精品化内容，实现差异化破局。根据第三方云合数据显示，2024年全网短剧霸屏榜TOP5中爱奇艺独占三部，分别为《原罪》《侯府夫人不好当》《孔雀圣使请动心》，其中《原罪》创下2024年短剧行业分账金额新纪录，显示出巨大的商业潜能。
此外，爱奇艺还通过微综艺切入年轻人观看习惯，同时填补长综艺的垂类领域空白。微综艺是爱奇艺以短视频形式打造的具有娱乐性、创新性、垂直性的新型综艺内容，叠加已有的综艺形式，将为用户带来“长+短”的综艺内容新选择。
2024年，爱奇艺已通过《跟着唐诡去西行》《出发吧！蛋仔》等多档微综艺为品牌“量体裁衣”，撬动明星艺人、VR、文旅部门等资源，成功助力京东、蛋仔派对等知名品牌实现数亿级精准强曝光。根据爱奇艺发布的“2025微综艺计划”片单，爱奇艺将聚焦“IP联动”“创新玩法”“垂直圈层”“热点方向”四大类型进一步打造微综艺，帮助更多品牌持续精准触达目标受众。
酒说认为，爱奇艺的“长短融合”模式，实现了内容生态的深度协同。长视频以其深度叙事和情感共鸣，为品牌提供了塑造价值观和传递文化理念的舞台；而微短剧则凭借轻量化、快节奏的特点，高效触达用户碎片化时间，实现品牌信息的快速传播。
对于白酒品牌来说，爱奇艺的“长视频种草+短视频引爆”生态，为酒企提供了品效合一的解决方案。长视频可围绕IP进行全周期营销，从前期预热、内容植入、价值共鸣、长尾传播形成完整闭环；微短剧通过剧场化运营实现垂直人群精准触达，定制内容提升转化效率，实现从流量到心智的深度渗透。
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解构时代情绪，
爱奇艺如何用“内容种草”赋能白酒品牌？
作为视频赛道的头部玩家，爱奇艺在长短视频联动中激活品牌势能，助力酒业品牌收获现象级传播与长效价值增长，正在成为酒类品牌抢占用户心智的核心阵地。
白酒作为社交饮品、文化载体，需要通过赋予品牌更高的文化内涵、情感依托等，做高价值，实现更广和更深层的品牌破圈。在用户注意力稀缺的时代，爱奇艺如何为白酒品牌注入心智势能？
讲述品牌故事，传递品牌共识。2024年综艺《喜剧之王单口季》的爆火，不仅让“Passion”点燃全网；范志毅等“喜剧老友”的花式安利、年轻演员的职场“吐槽”，也将老村长酒“简单快乐”的品牌主张完美融入喜剧场景，让品牌在笑声中潜入用户心智，成功塑造起酿造快乐、斟满快乐的“uncleLào”品牌新人设。
打透心智记忆，凝聚品牌符号。热播剧《爱你》中，舍得酒深度融入剧情，通过宴请、聚会等生活场景自然露出，用润物细无声的方式让品牌形象潜入用户的心智；茅台1935在《我是刑警》等多部热剧片头进行slogan“洗脑式”传播，深耕用户记忆……爱奇艺通过定制化的剧情设计与深度植入，帮助酒企品牌绑定高流量内容IP，精准锚定泛娱乐高净值用户，实现品牌内核价值符号化传播。
传递文化理念，实现品牌背书。爱奇艺通过与央视联动，上线《讲究》第三季特别篇——酒传，为五粮人家打造文化溯源纪录片，借助IP共振讲述“择一事，终一生”的匠心精神。这场立体化叙事，助力五粮人家成功破圈，建立品牌认知，实现了品牌价值的广泛渗透。
据酒说了解，2025年，爱奇艺还将聚焦“家国情怀”“生活史诗”“华夏文旅”“匠心中国”等主题，进一步打造内容IP宇宙，覆盖多元场景，为酒企提供从"声量-销量-品牌力"增长闭环的可能。
在注意力经济时代，爱奇艺凭借高质量内容筑起的“护城河”，正重新定义着长视频平台的商业价值。从流量入口升维到品牌成长的生态土壤，爱奇艺的内容深耕，不仅为白酒品牌提供了差异化的传播阵地，更构建了从用户洞察到文化共鸣的完整营销生态。尤其是对于追求长期价值的头部酒企而言，布局长视频赛道已不仅是营销选择，更是品牌穿越周期的战略抉择。