今年春糖，乐百氏又杀回来了。

3月25日，以“回归焕新引领”为主题，乐百氏在成都世纪城心国际会展中心召开了0蔗糖系列新品发布会。这是乐百氏自2000年经历被收购、高层人事洗牌、公司架构与业务重整等一系列变动后，20多年来首次参加糖酒会。

在现场，副董事长兼执行董事喻蕾宣布乐百氏正式回归，并向全国经销商喊话：“如果想跟我们乐百氏合作，可以正式启动了。”

童年的白月光，娃哈哈的“最大对手”

提到乐百氏，相信会勾起很多人的童年记忆。

诞生于1989年的乐百氏，上世纪90年代凭借AD钙奶、纯净水等大单品风靡全国市场。在全国城市居民消费品调查中，乐百氏AD钙奶曾连续六年（1993-1998）市场占有率居同类产品销量第一位，成为80后、90后一代的童年“白月光”，当时也被视为娃哈哈的“最大对手”。

后来的故事，大家都知道了。经历了一系列波折和变故后，乐百氏曾一度销声匿迹。直到2023年12月28日，重新出发的乐百氏AD钙奶在金龟子的陪伴下，上线仅3个小时就在抖音、小红书、天猫、京东四大主流电商平台被一抢而空。“你们这些年哪里去了？”伴随着这样真情实感的评论，乐百氏再次走进大众视野。

好喝不怕胖，0蔗糖系列新品亮相春糖

如果说乐百氏AD钙的回归，以“情怀杀”狠狠圈了一波老粉，那么这次推出0蔗糖系列新品，乐百氏则旗帜鲜明地打出了“健康牌”。

2025年，国家卫健委将“体重管理年”政策深化推进，乐百氏精准洞察消费者对“低糖低卡”的需求，围绕“好喝不怕胖”推出了0蔗糖系列产品。其中，0蔗糖AD钙奶在保留原来经典口味的基础上，对配方进行了全面升级，不但未添加蔗糖，糖分和热量都大幅降低，还特别添加了低GI塔格糖和益生元等健康成分，有利于体重管理的同时，并且可以改善肠道菌群，促进身体健康。

乐百氏的这一创新，既保留了AD钙奶的经典酸甜口感，又契合消费者对健康的追求，为消费者奏响对健康需求与情感需求的“二重奏”。在之前的试销阶段，这款新品的表现就相当不俗，也坚定了乐百氏发力“0蔗糖”系列的信心。

科技赋能，添加“代糖中爱马仕”

数据显示，全球肥胖人数正以每5年翻一番的速度迅速增长，而由肥胖导致的直接和间接死亡人数每年已达30万。

如果说情怀是乐百氏的底色，那么科技则是其破局的关键。以“怕胖就喝乐百氏”为口号，乐百氏此次回归选择重塑产品矩阵，以满足不断升级的消费需求。此次参展春糖，乐百氏所主推的0蔗糖系列产品共包括0蔗糖礼盒装现泡奶茶、0蔗糖即饮轻乳茶与0蔗糖AD钙奶，三款新品添加的代糖为号称“代糖中爱马仕”的塔格糖。

乐百氏品牌市场部总监段炼表示，塔格糖相比普通蔗糖的优势体现为以下几点：更稀有，从奶粉、热可可、地衣等天然来源提取；高价值，价格是普通蔗糖的11倍；减糖不减味，甜度指数接近蔗糖；低GI，塔格糖的GI指数仅为蔗糖的12%；低热量，仅为蔗糖热量的38%。

战略规划曝光，接下来还有更多大动作

以情怀为桥，用健康为舵，在健康消费与国货崛起的双重风口下，乐百氏正式回归，加速驶向万亿健康饮品市场的蓝海。

据喻蕾透露，目前乐百氏已签约累计超千家经销商。2025年，乐百氏将登陆央视广告，全域传播覆盖超亿级人群，扩大品牌市场影响力；与此同时，乐百氏的定位和目标是要成为中国的“高品质健康饮品专家”，并将这一健康理念延伸至渠道端。春糖期间，乐百氏与多家行业合作伙伴达成战略合作，后续还将加速布局便利店、商超及新零售终端，在满足消费需求的同时，带动千百万人享有健康饮料环境。

“做科技引领的健康产业，成客户信赖的卓越品牌，乐百氏一直在路上。”喻蕾如是说。