近日，食品板发现，蒙牛旗下运动营养品牌迈胜，重磅推出多款新品，有迈胜20g液体乳清蛋白、迈胜酸樱桃液饮品、迈胜无糖电解质粉、迈胜甜菜根饮品、迈胜静燃奶咖等。
其中迈胜静燃奶咖成为重磅新品，产品含有白芸豆提取物、桑叶提取物、绿咖啡提供绿原酸、EGCG等成分，诉求静享轻盈、燃力加速，特别适合运动、健身后饮用，一瓶迈胜静燃奶咖所含能量44kcal，小于一个苹果（53kcal）的能量。新品尝鲜价220g/9.9元。据消费者反馈，新品迈胜静燃奶咖，咖啡味中和了蛋白液体过于浓腻的口感。
近年来，国内泛体育爱好者已经突破6亿人。当运动员之间的“军备竞赛”逐步走向大众、走向更加开放的市场后，用户人群及市场对营养补充和提高一般性运动机能的需求更为细分，市场将逐步迎来更多新的竞争变量。2023年，运动营养食品、饮品在国内掀起一波小高潮，蒙牛迈胜在两年时间里崭露头角，从提升专业人群运动营养，到全面运动营养长远布局，填补了中国运动营养市场空白。
除了蒙牛迈胜外，外星人、体质能量、犀旺、欧福、品酷、粒刻、东鹏特饮等品牌推出了专业的运动营养饮品，扩展了新的赛道，打造了新的增长点。
据悉，迈胜是蒙牛“创新业务”的重要布局，旨在拓展乳业外的大健康赛道。蒙牛总裁高飞强调，尽管运动营养市场规模较小（约60亿元），但增长潜力大，未来将加大研发投入。蒙牛迈胜品牌在2024年上半年销售同比增长超过3倍，主要得益于液体蛋白饮品、蛋白棒等产品矩阵完善，并成为中国铁人三项国家队制定运动营养品。
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蒙牛迈胜液体蛋白、静燃奶咖 |
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品酷液体蛋白 |
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ELECTROX粒刻 |
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外星人电解质水专业版 |
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欧福蛋白质饮品（鸡蛋蛋白饮料） |
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体质能量运动营养食品（耐力类） |
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犀旺运动营养饮料 |
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渠道方面，迈胜深耕天猫、京东、抖音和私域等DTC渠道，并积极拓展多元渠道。迈胜液体蛋白产品上线山姆超市，成为山姆首款液体蛋白产品，完成高质量用户群体的积极拓展。