康师傅、伊利、今麦郎等持续发力，2025年水战再升级！

最近几年，围绕瓶装水之间的战争没有消停过，瓶装水企们都纷纷想打出一场水的“翻身仗”。从今年来看，瓶装水大战的“火药味”更甚，康师傅、伊利、今麦郎等龙头企业纷纷出招，搅动瓶装水市场风云。

伊利加码“卖水”生意

4月底，乳业巨头伊利再度加码“卖水”生意。4月27日，伊利金领冠在长白山举办了一场新品发布会，正式推出宝宝专属低钠淡矿水——泉爱宝贝婴儿水。

官方资料显示，泉爱宝贝婴儿水的水源来自北纬42°长白山的松花泉，为保留水源的天然优势，伊利在长白山水源地建厂，并采用高标准生产工艺，使用无菌生产线生产，产品通过瞬时高温灭菌工艺实现商业无菌。事实上，早在2019年10月，伊利就正式官宣跨界矿泉水行业，推出全新子品牌——inikin伊刻活泉。据悉，依托乳制品业务的几百万的终端门店，伊利饮用水快速铺货至三四线城市，2024年线下覆盖率提升至60%。

瓶装水巨头上半年动作频频

今年3月份，怡宝官方宣布推出新款怡宝运动盖纯净水。该产品采用了硅胶阀瓶盖设计，通过挤压即可出水，有效防止倾倒时洒水；单手即可轻松开盖，且饮水时不易呛水，适合多种运动场景饮用。

作为国民品牌的康师傅，近日官宣旗下饮用纯净水包装焕新升级上市，并以“纯净好水，安心之选”为品牌主张，引发市场关注。业内人士普遍认为，康师傅此次从包装饮用水到饮用纯净水的升级，实现了康师傅水从产品、场景到渠道的全面升级。

而在今年初，康师傅还推出了9.0电解碱性水新品，产品外观采用纯透明瓶型，并突出“PH 9.0”的视觉锤。据悉，产品零售价定为4元/瓶。在产品介绍中，康师傅9.0电解碱性水主打“运动恢复来瓶9.0”“酸碱平衡”“活力健康”，口感甘甜，0糖无气泡。

与此同时，娃哈哈2025年也对瓶装水业务寄予厚望。在新成立娃哈哈瓶装水事业部后，宗馥莉在2025年娃哈哈销售会议上，为娃哈哈瓶装水业务再次定调，表示将“重点突破水、茶、五大产品全面均衡发展”。去年底今年初，娃哈哈持续加大对于绿色包装的娃哈哈矿泉水及红色单瓶装的550毫升矿泉水两款产品的推广力度，同时投入大量娃哈哈瓶装水冰柜。