尼尔森IQ数据显示，2024年1-12月，能量饮料市场销售额同比增长9.4%，销售量同比增长12.4%。其中，东鹏饮料依旧是能量饮料市场增速快的企业之一，市场销量节节攀升。与此同时，能量饮料行业格局已从“一家独大”转向“三足鼎立”，面对这一局面显然华彬集团也坐不住了。
日前，食品板获悉，华彬集团再推全新功能饮料产品“战马小将”。
华彬集团新推战马小将功能饮料
近日，华彬集团推出全新产品线 “战马小将” 营养素饮料，主打儿童市场。这款“0糖配方”饮品添加多种维生素、电解质及膳食纤维，以“国潮插画风” 包装瞄准儿童运动、学习后及聚餐场景，意图在健康儿童饮品领域开辟新路。
在食品板看来，这是华彬在主力功能饮料品牌“战马”后，对品牌矩阵的一次重要扩充尝试。
能量饮料格局重构，东鹏特饮抢滩新霸主
近两年，在能量饮料市场，格局正在发生深刻变化。曾经华彬集团占据主导地位，但随着市场出现变局，东鹏特饮迅速崛起。
从2003年开始，东鹏特饮就选择了差异化突围路径。2009年推出瓶装设计，以实惠的价格和实用的包装，迅速赢得了珠三角地区蓝领群体的青睐。近年来，东鹏特饮持续发力。
2024年，东鹏饮料在胡润中国食品行业百强榜中软饮料类以62%的涨幅位居第二，四年来品牌价值累计增长360亿。根据2024年年报数据，东鹏饮料营业收入达158.39亿元，在我国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%；全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%，已然成为能量饮料市场的新霸主之一。
能量饮料格局重构，东鹏特饮抢滩新霸主
进入2025年，能量饮料市场的竞争愈发激烈。除了传统的东鹏特饮、红牛等品牌，众多企业也纷纷入局。今麦郎、旺旺等食品饮料巨头也都推出了自己的能量饮料产品。今麦郎凭借其强大的渠道优势，迅速将天豹产品铺向市场；旺旺则借助其在消费者心中的品牌影响力，试图在能量饮料市场分得一杯羹。
日前，魔爪饮料的母公司 Monster Beverage 也透露，一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长超过四成，并且在中国全面推广“猎兽”。从今年四月份开始，统一焕神也在全国各大地区陆续开展大规模的“2元乐享”活动，“不用手机抽奖，就能2元乐享统一焕神能量饮料”，同时配合堆头打造、陈列抢占等动作，将品牌势能直接拉满。
在国内瓶装功能饮料市场，除了东鹏特饮，乐虎、体质能量等品牌也在混战厮杀。面对如此激烈的竞争，“战马小将” 所处的大环境可谓压力重重。
不过，华彬集团推出“战马小将”，确实是其在功能饮料市场的一次重要尝试。你认为“战马小将”能成功吗？欢迎在评论区分享你的观点。
