如果用一个词来形容今年的茶饮市场，那就是“疯狂”：推新疯狂：数十款新品上市；营销疯狂：“再来一瓶”席卷整个茶饮圈；如今，还有人喊出疯狂的超级目标。

日前，今麦郎茶粹放出狠话，要做一个年销50亿的超级爆品，这为热闹的茶饮市场再填一把火。种种背后，是茶饮料市场怎样的发展态势？又透露出哪些行业新趋势？

茶饮市场

图片来源：公众号@食品板

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销售目标“疯狂”：今麦郎茶粹冲刺年销50亿

今麦郎茶粹自问世以来，发展迅猛。资料显示，茶粹于2022年上市，当年销售额达2亿，2023年突破10亿大关。2024年，今麦郎对茶粹进行了全面焕新，杀奔20亿销售额。而在今年，茶粹再放狠话，要做一个年销50亿的超级爆品。

茶粹

图片来源：今麦郎

从20亿到冲刺年销50亿，今麦郎在茶饮市场的野心可见。在业内人来看，今麦郎茶粹具备冲击50亿目标的底气。产品策略上，茶粹再拓产品线，2025年推出芝芝多肉葡萄大红袍和切汁菠萝芒果绿茶两款新口味；价格策略上，以3元具有性价比的价格抢占市场；规格策略上，强调“高质低价”，推出6元品质，4元价格的大瓶装产品。

除了茶粹以外，无糖茶霸主东方树叶在今年剑指200亿。此外，统一无糖茶品牌春拂绿茶也定下较去年翻倍的全年目标。

统一绿茶

图片来源：统一

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推新“疯狂”：巨头加码，数十款新品上市

事实上，不止销售目标疯狂，2025年整个茶饮料市场都陷入了疯狂推新的热潮。

康师傅作为茶饮料市场的老牌巨头，持续扩充产品线。2025年在冰红茶等经典产品上不断创新，先后推出低糖高纤冰红茶、劲凉冰红茶夏日限定等新品。此外还布局鲜绿茶、枸杞菊花茶等，可谓是多面开花、全面发力；统一同样不甘落后，2025年上线新品春拂焙茶，以不错的口感成功打入年轻消费者心智。此外，统一还抛出一枚王炸——可乐冰红茶，这款堪称革命性新品，一面试便引发高度关注；

康师傅冰红茶

图片来源：康师傅

农夫山泉凭借东方树叶在无糖茶市场一骑绝尘。2025年农夫山泉一方面发力无糖茶，推出东方树叶陈皮白茶，另一方面重启碳酸茶饮料，推出冰茶新品。不容忽视的是，娃哈哈今年在茶饮市场进一步加注，推出新包装和新口味产品，以4元的定价和25%的综合中奖率强势破局。

冰茶

图片来源：农夫山泉

以上大巨头之外，东鹏饮料入局果之茶；达利朝葉无糖茶重磅上市；就连高端茶礼小罐茶也推出瓶装无糖茶，跨界杀入即饮茶饮市场。

从新品的数量来看，今年的茶饮市场，可谓是太过疯狂！

2025部分茶饮新品

图片来源：公众号@食品板

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营销“疯狂”：“一元乐享”席卷茶饮圈

随着新品不断推出，茶饮料市场的竞争愈发激烈，疯狂的促销大战也随之打响。

今年夏天，“一元乐享”和“再来一瓶”的几乎席卷整个茶饮市场，各大茶饮品牌纷纷卷入这场疯狂的促销大战之中。从老牌劲旅康师傅、娃哈哈，到新贵农夫山泉旗下的东方树叶，再到三得利、东鹏、今麦郎等众多品牌，无一不投身其中，试图借助这一经典促销手段在激烈的市场竞争中抢占一席之地。

茶饮营销

图片来源：公众号@食品板

如此疯狂促销的背后，是市场竞争的日趋白热化。近年来，随着消费者健康意识的提升，茶饮市场规模不断扩大，越来越多的品牌看到了其中的商机，纷纷涌入。从传统的茶饮料巨头，到新兴的网红品牌，再到跨界而来的其他行业巨头，茶饮市场的竞争格局愈发复杂。一方面，老牌茶饮品牌需要通过促销活动来巩固自身的市场地位，抵御新品牌的冲击。另一方面，新品牌为了在市场竞争中脱颖而出，也将促销作为打开市场的重要手段。

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小结

在如今的饮品市场中，茶饮料一直占据着举足轻重的地位。回首过去几年，康师傅、农夫山泉、统一三大行业巨头凭借强大的品牌影响力、成熟的渠道布局，分别孵化出百亿级的冰红茶、百亿级无糖茶（东方树叶）以及40亿规模的绿茶，这些大单品不仅成为企业营收的重要支柱，也深刻影响着茶饮料市场的格局。而随着减糖概念盛行，元气森林冰茶也异军突起，成功跻身10亿规模行列，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

如今，在这个疯狂内卷的2025年，今麦郎茶粹喊出了冲击50亿规模的目标，试图在这片红海市场中杀出一条血路。这不禁让人遐想，谁会是下一个茶饮料市场的大单品呢？留言谈谈你的看法吧！