食品板注意到，伊利旗下活性乳酸菌饮品品牌每益添以“每一天，补好菌”为品牌沟通主张，2025年正式开启14天补菌计划，引领乳酸菌饮品消费新风潮。
健康消费，“益生菌”成关键词
在快节奏的高压生活下，如今的消费者尤其是年轻人面临着诸多健康困扰，对自己的健康状况也愈发警惕。
根据益普索《2024中国成人健康管理洞察》显示，消费者对健康的关注程度持续升高，益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品。消费者服用益生菌的动机，39%的人是为了“维护肠道健康”，38%的人是为了“调节肠道菌群平衡”。此外，使用营养保健品解决免疫力问题消费者中，59%的人使用益生菌产品。有鉴于此，在当下的乳品创新浪潮中，具备改善肠道健康、提高免疫健康等功能的益生菌成为关键词。
作为活性乳酸菌饮料代表性品牌，每益添一直致力于满足消费者科学补充益生菌，提供好喝的、健康的活性益生菌产品，深受消费市场的青睐。尤其是每益添所精心选用的明星菌株K56，让其在产品优势更为凸显。
14天补充有益菌14倍，树立“补菌”标杆
2021年，联合国粮食及农业组织和世界卫生组织给出了益生菌的权威定义：当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物。
以此为参照，食品板发现每益添的“补菌”产品力体现在两个维度上：一是“活菌数量”，每益添600亿活菌全新升级，开启了活性益生菌品类的600亿时代；二是“菌株质量”，每益添所选用的明星菌株K56，是一款有助于调节肠道菌群的专利菌株，目前已经拿到六项中国专利[1]。
k56从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种而来，更适合国人体质。根据文献研究表明，该菌株耐胃酸、耐胆盐，活性更强，可以直达肠道。不仅如此，最新实验结果证明：与安慰剂组相比，服用K56补充剂的受试者中，乳杆菌属的相对丰度增加显著。连续饮用每益添14天，体内有益菌能够增加14倍[2]，为整个活性乳酸菌品类树立了“补菌”标杆。
多场景种草，开启“14天补菌计划”
值得一提的是，为了持续传递“饮用每益添14天，有益菌增加14倍”的差异化卖点，每益添不仅让这一核心卖点“上包装”，而且积极开展多元场景种草，全面启动“14天补菌计划”。
据悉，作为“14天补菌计划”的重要一环，每益添锁定小红书这一年轻人聚集的社交平台，共同发起“14天美力提现”计划，通过“科学补菌+美力打卡”创新玩法重构年轻人健康生活习惯，将“600亿活性益生菌K56”转化为可感知的“健康货币”。两大明星沈月、董思成发起号召，动员消费者参与14天补菌计划，并由12位KOL“美力官”接力完成#14天美力提现，最终形成“14天补菌14倍，美力状态翻倍”的活动链路，击穿更多圈层人群，实现多元场景种草。
此外，每益添还同步开展“补菌14天瓜分百万红包”活动。从即日起到2025年7月28日，购买每益添就有机会获得666元现金红包，掀起一场轰轰烈烈的全民参与的“补菌”狂欢。
持续升级产品力，满足更高需求
在食品板看来，“14天补菌计划”的火热开展，源于每益添对乳酸菌市场竞争趋势的敏锐洞察，也承载了更多战略目标。
中商产业研究院报告指出，中国常温乳酸菌饮品行业市场规模从2015年的77.2亿元，已经飙升至2024年的221.9亿元。虽然品类增速近年来有所放缓，但是未来仍具有广泛的市场空间。欧睿国际发布的数据则显示，我国益生菌消费市场规模正在以每年11%—12%的速度增长，2026年市场规模有望达到1377亿元。
种种迹象表明，如今乳酸菌饮品正在进入到一个全新的高质量发展阶段。随着健康消费认知的提升，新一代消费者对高阶价值的认同感也在不断增强。每益添持续升级“补菌”产品力，尤其是600亿活菌K56和“14天补充有益菌14倍”两大差异化卖点，精准捕捉到消费者尤其是年轻人的需求痛点，满足了他们对活性乳酸菌饮品消费的更高要求，以实际行动引领品类的迭代升级，助力整个赛道的健康发展。
小结
现代管理学之父彼得·德鲁克Peter F.Drucker曾说过，“企业只有二个基本功能：一是创造差异化的产品，二是成为顾客心里的首选。”对于活性乳酸菌饮品品类来说，其竞争焦点也从“品类竞争”升级为“心智竞争”。谁能创造差异化产品，谁能占据“心智高地”，谁就掌握了市场竞争的主动权。很显然，每益添再一次走在了市场前沿。展望未来，每益添将会交出怎样的亮眼答卷，值得期待。
注释：
【1】六项中国专利：中国发明专利，专利号：ZL202011348882.2；中国发明专利，专利号：ZL202011355562.X；中国发明专利，专利号：ZL201710009845.0；中国发明专利，专利号：ZL201910962876.7；中国发明专利，专利号：ZL201910567154.1；中国发明专利，专利号：ZL201811162941.X
【2】实验结果显示：干预后
K56组为0.0217%，安慰剂组为0.0015%，K56组是安慰剂组的14.5 倍，P < 0.001。