曾怒花亿元推广费后惨遭退场，今日康师傅复刻“泡面白月光”！

这两年，康师傅方便面将“老品新做”和“重启经典”作为重点之一。近日，食品板发现，康师傅方便面推出“东方食集”系列，沿袭此趋势。

东方食集上市，复刻“亚洲精选”

昨日，康师傅官方发布“东方食集·宝藏上新”的微博，一口气推出三款异域口味方便面，

分别是泰式酸辣海鲜面、新加坡肉骨茶面、日式豆芽味增面，诉求“寻味东方”，试图开发“神秘的东方力量”。目前产品已在京东官方旗舰店上市，规格为109g~147g，每桶尝鲜价为9.9元，属于康师傅高端面品又一力作。

当然，新上市的“东方食集”被网友戏称为复刻21年前的经典神作“亚洲精选”。

亿元投入惨遭退场，新品能否打好翻身仗？

自从1992年生产出第一碗“红烧牛肉面”开始，康师傅方便面口味已经超过200种，从东北乱炖，到西北油泼辣子，从四川麻辣口味，再到上海本帮菜，一直到广东的煲汤等地方风味系列一应俱全。已然将全国各地的口味一网打尽。经过多年积累，方便面已经形成了以国内各传统菜系为特点的丰富产品线。

不仅一网打尽国内各地特色口味，事实上在21年前康师傅方便面口味就曾走出过国门，冲向亚洲。那就是2004年3月份康师傅推出的亚洲精选系列，同时也是康师傅面品在高端市场延伸产品的重要代表。其研发了代表六个不同国家、地区口味的方便面，推出“亚洲精选”系列，包括新红烧牛肉面（中国大陆）、蟹黄鲍鱼面（中国香港）、豚骨拉面（日本）、魔鬼拉面（日本）、烧烤牛肉面（韩国）、私房肉燥面（中国台湾）、四川麻辣火锅面、黑椒牛柳面（新加坡）、咖喱牛肉面（印度）、辣白菜面（韩国）等多种亚洲面食的代表性口味形成了亚洲精选异国口味的产品特点。

产品上市后，请来了凤凰卫视的节目主持人陈鲁豫做代言人，希望能将它打入城市白领市场。本着一贯的大手笔，康师傅对“亚洲精选”系列的市场推广费用在1亿元以上。

这个系列，不仅在口味上跟紧消费需求，相较于普通的方便面产品，康师傅亚洲精选系列产品在包装形式和材质上都有所创新。首先其包装形式采用杯型容器，更方便消费者冲泡和食用，吃起来既雅观又有时尚感，而且分量与普通碗面相同，不必担心吃不饱。其次，包装材质采用环保隔热材料，不烫手，可用于微波炉加热，极大满足现代快节奏生活中消费者的需要，充分发挥方便面的“方便性”。