一边是中国百亿喜糖市场增速放缓、同质化严重的“红海厮杀”；一边是年轻人对个性化喜礼的疯狂追捧，这场“甜蜜战争”该怎么打？就在各大品牌还在摸索时，徐福记凭借30余年的行业积淀与前瞻性战略布局，以“高端喜糖第一品牌”的姿态强势突围。日前，徐福记于南京召开2025高端喜糖时尚风潮发布会，这场订货会从口味到包装全面焕新，直击Z世代喜糖新需求，解锁创新高端喜礼新体验！

尼尔森零研数据显示，2024年在大卖场超市渠道，徐福记散装糖、散装巧克力、散装糕点三大品类均稳居榜首，市场占有率一骑绝尘。此外，数据机构iiMedia Research（艾媒咨询）于2024年6月发布的中国喜糖市场全渠道销量排名中，徐福记以国民品牌优势加冕“中国高端喜糖第一品牌[1]，全国销量第一”[2]，将“高端喜糖品牌”的标签牢牢钉在行业高地。

但徐福记的“排面”远不止于数字。徐福记在去年以“国家仪式感”刷新行业高度——作为全国妇联“家国同庆 见证幸福”万人集体婚礼官方喜糖，在50多个会场为超万对新人“撒糖”。这一全民影响力事件，让徐福记成功构建起高端喜糖品牌的仪式感，将高端喜糖形象深深植入消费者心智。

风格革新：传统与现代的完美碰撞。为了拿捏年轻人的喜好，徐福记新增“现代喜礼”与“轻奢喜礼”系列产品。前者以流畅线条与几何图形重塑红色视觉，让传统喜庆焕发年轻活力；后者融入高级感元素，为追求仪式感的新人提供兼具收藏价值的“轻奢喜礼解决方案”。

品类拓展：丰富产品矩阵。打破喜糖“甜味垄断”局面，2025年徐福记新增新疆一级灰枣、果干软糖等，更推出金沙蟹黄味苏打饼等咸香饼干，适配南北婚宴的多元口味需求。

定制服务：镌刻婚礼独家印记。徐福记提供多样化礼盒设计，消费者可根据偏好或婚庆主题灵活选择，让每一份喜糖都刻着“专属印记”。

文化赋能：让“福文化”会说Z世代语言。徐福记为喜糖系列构建专属主题故事与情感脉络，让“福文化”不再是空洞符号，而是可触摸的情感载体。例如：“东方喜事”系列，以传统吉祥纹样传递爱情寓意；“柿柿如意”系列用书法笔触与吉祥寓意的流行词语演绎现代国潮。

不难看出，徐福记今年以四大创新维度精准狙击Z世代喜好，将传统喜糖玩出排面与个性。这不仅让现场经销商直呼“拿捏年轻人还得是徐福记”，更坐实了其喜糖界“潮流担当”的硬核地位。

在精准把握Z世代需求的基础上，徐福记还以持续创新的研发力与严苛的品质管控，将“匠心、美味、健康、时尚”的产品理念注入每一颗喜糖，在设计与产品端双轨突破，筑牢高端喜糖护城河。

从现代喜礼系列以几何线条重构传统红韵的设计革新，到轻奢系列以高级感的元素精准戳中备婚人群对精致仪式感的追求，徐福记以“时尚”为引，让包装成为可触摸的潮流符号。

例如：徐福记“团花系列”以中国传统纹样延续中国古典美学，寓意富贵吉祥；

“花漾蝴蝶”直接把浪漫拉满！蝴蝶剪纸艺术+传统红金配色，像把中式婚礼的吉意与诗意，全“折”进包装里；

“樱为有你”将樱花元素+云南彩云扎染相结合，色彩鲜艳又富有层次感；“丝意系列”以丝巾缎带为设计灵感，彰显年轻人品味；“莫奈系列”把莫奈画作的色彩与意境，融进包装设计，每一款都像“可食用的油画碎片”，色彩斑斓，高级又治愈。 

在产品包装创新的背后，是徐福记以“匠心”构筑的品质壁垒。作为“国民经典零食品牌”，徐福记每一款产品从研发创新、原料采购、生产制作、质量检验、包装配送等都经过层层严格把关。例如：质量检验方面，徐福记自建的检测中心通过了CNAS（中国合格评定国家认可委员会）的认证，设备配置有180台，检测项目达到250多项，每年样品测量约14万份。

可以说，在喜糖行业深陷“内卷”的当下，徐福记通过创新的产品设计和匠心的产品品质，让“每一颗喜糖都不将就”。从新品可见，徐福记正在重新定义这个时代对“幸福甜意”的想象，在百亿喜糖市场中树起“价值标杆”的大旗。

备注：

【1】数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国高端喜糖市场研究比对的结果确认，以2023年中国高端喜糖品牌全渠道销量(千克)占比排名统计，于2024年6月完成调研，高端喜糖统计对象是指有喜庆寓意文案或设计包装，且市场零售价格在40元/千克以上的精果。

【2】数据来源：iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国高端喜糖市场研究比对的结果确认，以2023年中国高端喜糖品牌全渠道销量(千克)占比排名统计，于2024年6月完成调研。高端喜糖统计对象是指有喜庆寓意文案或设计包装，且市场零售价格在40元/千克以上的糖果。