今年夏天，实在是太热了。

过去几天，一场大范围、高强度的高温热浪，持续“烤”验全国。四川盆地、湖北西部、湖南北部、陕西关中、山西南部、河南大部、山东西部、河北南部，最高气温普遍达到40℃以上，不少区域的地表温度更是超过70℃，屡屡打破当地高温记录！

值得注意的是，在这个“史上最热夏天”，一场轰轰烈烈的“新可乐大战”正在全面打响。

大窑：新推冰红茶可乐，挑战“两乐”

过去一年“疯狂推新”的大窑汽水，终于朝可乐下手了。

就在昨天，大窑饮品在官方平台官宣，大窑冰红茶可乐惊喜空降！从产品命名来看，大窑冰红茶可乐融合了“冰红茶”与“可乐”双重风味，让快乐加倍；绵密气泡搭配茶韵，口感清爽有层次；低糖0脂无负担，一瓶能量只约等于四分之三个苹果；在包装设计上，延续了“大汽水”基因，600ml大容量更显性价比。

2023年，大窑汽水销售额据传突破了30亿元，并形成了标志性的“三板斧”：一是聚焦餐饮，避免和两乐在流通渠道正面交锋，其85%以上的销售额来自餐饮渠道；二是占位“大汽水”，迎合了近年来消费分层的趋势；三是给经销商和渠道商更高利润，得到了渠道驱动的助力。此次冰红茶可乐新品上市，大窑硬刚两乐值得期待。

珍珍：占位“浓可乐”，凸显差异化竞争

面对可口和百事两座大山，在中国做可乐并非易事，必须寻到属于自己的“独特性”和“差异化”。很显然，珍珍就是这样做的。

相较于传统可乐，珍珍将“浓”作为产品的主要卖点。调查数据显示，95后、00后消费者对“高浓度、强体验”饮品的偏好度较前代提升40%。而珍珍可乐新品的“浓”，主要体现在“口感浓、香气浓、气泡浓、视觉浓”四个方面。以“浓醇×重气×冰盛三重脉冲”为核心视觉符号，搭配“劲爽+重口味”等标语，直击重口味爱好者需求。新品推出1小时狂销800万瓶，取得开门红。

根据马上赢发布的2024年饮料市场数据显示，我国有糖汽水可口可乐、百事可乐、大窑稳居前三。最大的“惊喜”来自珍珍，从前一年的第七名，已飙升至如今的第四名。今夏加入“新可乐大战”，珍珍还特别开启“开盖扫码赢红包”活动，中奖率高达50%。

元气森林：霸气上新，精耕可乐赛道

若论对可乐“爱得深沉”，还要当属元气森林。

对于可乐项目，唐彬森从一开始就直言“大概率会失败”，但依然义无反顾。2022年，“元气森林出可乐了”成为行业焦点事件；2023年，元气森林可乐味气泡水全新升级，当时被视为“2023年最重要的新品”；2025年，元气森林的“可乐梦”还在继续，并且从“气泡水”赛道真正延伸到“汽水”领域。

今年4月，元气森林在“创造营2044”活动现场，重磅推出冰柠可乐3.0，再次表明深耕可乐赛道的决心。紧接着，元气森林官宣推出霸气汽水系列，其中的冰红茶可乐被寄予厚望。该可乐新品配料添加水、果葡糖浆、白砂糖、红茶粉等，并特别强调“不添加阿斯巴甜和山梨酸钾”。

统一：从冰红茶大单品，到可乐布局

在诸多新可乐当中，统一可乐冰红茶非常特殊。

从目前来看，围绕“可乐”和“冰红茶”做排列组合，似乎已经成为新可乐屡试不爽的创新密码。虽然很多消费者将统一可乐冰红茶视为“冰红茶升级版”，但是在统一内部的认知里，这就是一款不折不扣的“可乐新品”，与传统的统一冰红茶有着鲜明区隔。

四月底，食品板独家曝光统一可乐冰红茶即将上市的消息；五月份，统一可乐冰红茶扩大量试出货；六月份，新品逐步开启铺货行动，并聚焦华东、华中、中原、华南、西南和新疆等市场。从目前的反馈来看，统一可乐冰红茶基本符合预期，下半年或将重点发力。

小结：

一代人有一代人的可乐。新可乐大战，参赛选手既有大窑、珍珍这样的汽水品牌佼佼者，又有元气森林、统一这样的的行业巨头。此外，经典老字号崂山可乐也在焕新升级，以“本草中国味”突出“东方新养生之道”，都与传统可乐产品形成明显的差异化。统治中国碳酸饮料市场几十年的两乐，这一次挑战或许真的来了！对于“新可乐大战”，您怎么看？欢迎在评论区发表意见。