进入2025年以来，各大瓶装水豪强纷纷扩充产能：在海南，农夫山泉天然饮用水及饮料生产基地三月份动工，目前基础施工完成超八成；在郑州，娃哈哈精致饮料工厂项目进入投产倒计时，这是也是娃哈哈在河南的第五个生产基地；在重庆，康师傅饮品智能化生产基地项目，计划于三季度完成项目建设工程并开始安装调试设备……

相对“低调”的景田百岁山，终于也按捺不住了。景田江西工厂的曝光，迅速引发业内的广泛关注。

景田开建70万吨矿泉水基地

8月5日，黎川县发展和改革委员会发布《景田江西饮料有限公司黎川县包装饮用水生产基地项目变更备案通知书》，景田江西饮料有限公司拟在江西省抚州市黎川县建设的包装饮用水生产基地得以正式曝光。

据了解，百岁山（抚州）天然矿泉水项目位于日峰镇十里村，由景田（深圳）食品饮料集团有限公司投资兴建，项目投资合计2亿元，分两期建设。总征地面积约80000平方米，总建筑面积31246平方米，包括厂房、办公楼等其他配套设施。建设时间为2024年9月至2026年9月，项目完成后可年产天然矿泉水70.2万吨。

事实上，早前当地媒体也曾报道过该项目的进展情况，并透露“将引进克朗斯智能生产线”，“厂房建筑外观注入百岁山品牌文化特色”等。

“水中贵族”与“一元水王”激战江西

值得注意的是，此次景田百岁山在江西建厂，势必要与当地的“一元水王”润田上演一场激战。

提到润田，相信很多人都不会感到陌生。作为江西人从小喝到大的瓶装水品牌，润田创立于1994年，其主要品牌包括主打天然泉水的品牌“润田翠”，以及饮用纯净水品牌“润田”。其中，润田550ml纯净水售价1元/瓶，25年从未涨价，堪称性价比之王。那句“滴滴润心田”的广告语，在江西更是家喻户晓。

今年5月份，国旅文化投资集团股份有限公司（ST联合，原国旅联合）发布公告，公司正在筹划以发行股份及支付现金的方式购买江西润田实业股份有限公司部分或全部股权并募集配套资金，以实现公司对润田实业的控制，让润田瓶装水走进全国人民视线；随后不久，润田创始人之妻的“爆料”，再次让润田冲上热搜。

润田反击景田，胜算几何？

据悉，当年为了快速打开市场，刚起步的润田打出了两张差异化的牌。

一是1元的定价策略。在当时，主流矿泉水定价在1.5~2元区间，润田以1元的定价切入大众消费市场，迅速在江西市场铺开。二是在县乡市场重投入，毛细血管般渗透渠道。起初，为了支撑低价策略，润田通过自建瓶坯厂降低包装成本，并将资源重押县乡市场，制定了优厚的经销商激励政策，构建起密集的终端网络。

后来，虽然企业发展几多波折，但是润田在江西的地位依然难以撼动。根据披露，润田实业2023年和2024年分别实现营业收入11.5亿元和12.6亿元；分别实现净利润约1.47亿元和1.77亿元。作为“水中贵族”的景田百岁山，面对主场作战的“一元水王”润田，未必能有太多胜算。

瓶装水大战，竞争升级

细心的人不难发现，我国瓶装水市场正遭遇自2016年价格战爆发以来最激烈的一轮竞逐。

2024年，瓶装水“价格大战”打得异常惨烈。在众多线下商超、便利店和线上电商平台，纯净水价格已经卷至1元以内。即便在低价策略下抢占了部分渠道资源，但瓶装水巨头们的业务却并不乐观，要么营收出现负增长，要么毛利率和净利润率均未有显著提升。对于仍在“水中鏖战”的企业们来说，面对的已不再只是渠道与产能之争，更是增长逻辑和利润模型的根本再造。

当然，如今消费者不再单纯追求低价，也并不盲目迷信高价优质，供应链能力在很大程度上依然是决定品牌市场地位的关键因素。对于“水中贵族”与“一元水王”激战江西，您认为谁会笑到最后？欢迎留言，发表您的看法。