2025年盛夏，北纬40°黄金产业带迎来高光时刻——“暖城多味”区域农产品品牌矩阵携草原牛肉干、沙棘原浆、有机杂粮等20余款地标产品登陆国家级媒体平台。“暖城多味”区域公用品牌的塑造得到了芒种团队的全力支持，品牌精确定位“鄂尔多斯高原农牧优品”，切实提升了鄂尔多斯市现代农牧业发展的声誉。

本次“暖城多味”走进亮相新华社综合楼，不仅是地理标志产品的集体绽放，更是中国农业品牌化建设的创新实践：通过“区域公用品牌背书+企业子品牌孵化”的双轮驱动模式，实现品牌溢价，为乡村振兴提供了可复制的样本。

8月11日，“暖城多味”区域公用品牌携授权品牌艾草园、巴音孟克圣坤、新宇力、萨礼情、高原露五大授权品牌登陆新华社综合楼，在内蒙古自治区农牧厅与新华社内蒙古分社联合主办的特色美食周活动中，通过“品牌展陈+品鉴体验+文化叙事”三维模式，生动诠释了“区域公用品牌赋能企业、特色产品反哺地域”的良性发展生态。

品牌logo

品牌辅助图形

展区内，现切风干牛肉、酸奶、沙棘汁免费品尝活动人气高涨，让嘉宾直观感受鄂尔多斯食材的原汁原味，吸引了众多参会者驻足选购。主题产品展区不仅有琳琅满目的农特产品展销，更有对“暖城多味”品牌故事与文化内核的生动讲述，美食味道与蒙古包造型主题展台相映成趣，营造出浓郁的草原文化氛围。

新华社综合楼一层大厅设置“暖城多味”产品宣传展区

社综合楼三楼餐饮区化身为“移动的鄂尔多斯牧场”：在鄂尔多斯市地道的美食体验里，不仅有手扒肉、炖羊肉、奶茶、奶食品等经典蒙古族美食轮番登场，更有让现场嘉宾沉浸式感受“暖城多味”的生动美食互动区。专业厨师现场展示烤肉、炖肉传统烹饪技艺，食材样本同步陈列，从制作工艺到食材品质，全方位展现鄂尔多斯美食的独特底蕴。

此次“暖城多味”品牌产品在新华社的群星亮相，将鄂尔多斯黄金奶源的醇香、阿尔巴斯山羊肉的鲜嫩、沙棘果的酸甜活力，化作可感知的温暖符号。这场跨越千里的风味对话，不仅让世界触摸到高原阳光的纯净馈赠，更见证了鄂尔多斯“以品牌强产业，以风味促共富”的乡村振兴实践。未来，“暖城多味”将持续架设这座连接草原与现代都市的桥梁——让每一份来自绿草金沙地带的匠心农产，都成为牧民增收的“金钥匙”；让每一口饱含游牧智慧的风味，都传递着“暖城”鄂尔多斯可持续发展的绿色温度。

‌品牌赋能产业，从“土特产”到“金招牌”‌：‌统一“暖城多味”母品牌背书，孵化子品牌集群，通过视觉标识、故事包装提升溢价能力，实现从“卖原料”到“卖品牌”转型。目前，“暖城多味”区域公用品牌已授权44家企业、82款产品，布局多地旗舰店，品牌影响力持续提升。 全市累计培育“暖城多味”旗下绿色食品198个、地理标志产品14个、名特优新产品76个，品牌价值突破3亿元。

品牌包装设计

‌‌品牌链接产销，打破城乡供需“信息孤岛”‌。开发“暖城多味”产销对接平台，及时匹配城市餐饮订单与农户产能。培训“暖城多味”签约“新农人主播”队伍，通过“产地直采+短视频引流”结合‌线下体验布局。在城市社区开设“暖城风味体验馆”，集展示、品鉴、零售功能于一体，成为乡村美食进城的“桥头堡”。“暖城多味”已入选“中国区域农业品牌影响力百强”；截至2025年8月，“暖城多味”已实现全国覆盖超1.5亿消费人次，带动农牧民增收近5000万元。

‌品牌牵动文旅融合，主题性定义‌节庆IP活化乡村。策划“暖城丰收宴”“乡村厨神争霸赛”等年度活动，吸引各地游客参与。在刚结束的2025年鄂尔多斯市“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周活动上，共有12.6万人次到场观展采购，全市9个旗区现场销售金额、订单金额、招商引资金额总计15.63亿元。以品牌为媒介、以活动为契机，带动小农户、撬动大市场，全面重塑“全市农工文旅”新格局，实现乡村可持续发展及农牧民持续增收致富。

2025年鄂尔多斯市“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周活动现场

文章来源：鄂尔多斯乡村振兴与乡村经营