王老吉深耕“辣文化”见效了，半年营收65亿，净利润13亿！

8月16日，白云山发布2025年上半年财报。报告显示，白云山实现营业收入人民币 418.34亿元，同比增长1.93%；利润总额为人民币30.9亿元，同比下降4.30%；归属于本公司股东的净利润为人民币25.16亿元，同比下降1.31%。

其中，白云山控股企业王老吉大健康公司主营业务收入64.99亿元，净利润12.95亿元，与去年同期相比营收净利实现双增。

附表：王老吉大健康公司近三年营收利润；单位：亿元

从近三年财报来看，王老吉大健康营收走过了一个“微笑曲线”，并且创下新高。2025年上半年营收净利均实现较大幅度增长，且今年上半年的净利润已超过去年全年的净利润。

深耕“辣文化”，与四大头部餐饮平台深度合作

财报中对王老吉国内市场动作进行了如下分析：强化王老吉凉茶传统渠道终端网点覆盖，稳固凉茶行业市场份额；推进四大头部餐饮平台深度合作，提升餐饮渠道渗透率；着力瓶装饮料促销推广，加速抢占即饮市场。同时，创新原味凉茶、刺柠吉系列、荔小吉系列新品营销，推出荔枝、黄桃口味果摇爽低浓度果肉果汁新品，挖掘品类潜力，培育第二增长曲线。

众所周知，王老吉凉茶是从餐饮渠道走出来的，尽管2025年餐饮市场普遍反馈不理想，但王老吉在餐饮渠道的作为仍然可圈可点。其中有一点值得大家注意，那就是在稳固传统渠道终端网点覆盖的基础上，推进与四大头部餐饮平台的深度合作，提升餐饮渠道渗透率。

这几年，王老吉在与美团、大众点评、饿了么、抖音等平台深度组CP，深耕“辣文化”。例如，在7月中旬，王老吉联合大众点评中霸碗、胡子大厨、麻六记、潇湘阁、蛙来哒五大商户上线了联名套餐，覆盖门店共计354家，诉求“畅爽CP超给力，吃辣就喝王老吉”。消费者在规定时间内，登陆大众点评，搜索【王老吉】即可参与活动，还有精美奖品。此外，在抖音上搜【周二火锅日】下单即可享受优惠套餐，冰爽火锅配王老吉，408家门店全国联动，收获一波好感。

王老吉在推新产品，打造第二增长曲线方面，同样不遗余力。今年上半年，王老吉重磅打造了一款果汁新品，名为果摇爽，目前正在陆续进入各大商超、便利店及餐饮终端销售。

推进海外本土化生产，开拓海外市场分销网络

海外扩展步伐也在持续加速。王老吉今年上半年的重点市场是中东和东南亚。首先是推进品牌的国际化，“WALOVI+王老吉”双标识国际罐，于沙特阿拉伯、马来西亚等多个国家完成注册。

其次是海外本土化生产。上半年，王老吉大健康公司先后与宝钢包装、韩国农心集团等签署战略合作协议，逐步在海外供应链协同、海外市场开拓、新包装材料产品研发等方面开展强强联合；与马来西亚宝钢制罐、P.C.I.罐装公司分别签署本土化生产合作协议，打通“本地生产+本地罐装+区域辐射”的完整产业链条，在马来西亚建设面向东南亚的战略生产基地，迈出海外本土化生产的关键一步。

还有一点是拓展海外销售网络。2月至今，王老吉大健康公司与百达国际贸易和沙特艾杜克公司签署协议，加速王老吉在马来西亚与沙特阿拉伯市场的进一步销售与市场推广。5月，与尼泊尔头部食品经销商乔巴里商贸达成分销合作，将尼泊尔作为开拓南亚市场的“桥头堡”，借力本土龙头的发达渠道网络，加快品牌在当地的影响力渗透和销售落地。