农夫山泉、东鹏饮料表现优异

在这份备受关注的榜单中，农夫山泉以 110.9 亿美元的品牌价值位列第三，仅次于可口可乐和百事可乐。这是中国品牌首次跻身该榜单前三甲，名次相比 2024 年提升一位，品牌强度指数（BSI）也从 87.6 分提升至 91.1 分，评级上升至最高等级 AAA + 级。自 2023 年首次闯入前十以来，农夫山泉品牌价值持续增长，2025 年同比增长率高达 33.6%，充分彰显了其强劲的发展势头。

东鹏饮料则以 30.8 亿美元的品牌价值首次跻身前十，排名第十。其品牌价值同比增长超 40%，是前十中唯一的新面孔。近年来，东鹏饮料在国内市场表现出色，2024 年营收达 158 亿元，同比增长超 40%，在国内能量饮料市场的销售量占比已达 47.9%，连续四年稳居市场第一。同时，东鹏饮料积极拓展海外市场，产品已出口至 25 个国家和地区，出口量翻倍，国际影响力不断提升。

成功背后，策略致胜

农夫山泉的成功得益于多元化的产品布局。其构建了 “包装水 + 饮料” 的多元化产品矩阵，覆盖瓶装水、茶饮料、果汁、功能饮料等 10 大品类、100 多个 SKU。2024 年，饮料业务收入占比首次超过包装水，成为品牌增长的新支柱。其中，东方树叶无糖茶销售额达 120 亿元，市场份额超 70%，近三年复合增长率超过 86%，成为拉动品牌价值增长的重要引擎。此外，农夫山泉始终秉持 “天然、健康” 的品牌理念，依托 15 大优质水源地，从源头保障产品品质，为品牌价值提升提供了坚实支撑。在品牌形象打造上，通过多样化的瓶身设计满足不同人群需求，打出 “高端化 + 本土化” 的组合拳，使品牌价值多年持续攀升。

东鹏饮料精准定位目标群体，锁定打工族、司机等 “奋斗者” 群体，凭借 “一元乐享” 扫码抽奖活动吸引消费者，借助 400 万家终端网络，实现产品的广泛覆盖。在品类扩张方面，采取 “双轮驱动” 策略，能量饮料主业持续增长，2025 年上半年收入 83.61 亿，同比增长 21.91%；新品 “东鹏补水啦” 电解质水表现亮眼，同期收入 14.93 亿，增速高达 213.71%。在国际化进程中，以东鹏特饮为例，把东南亚作为突破口，投资建厂并推出本地化口味产品，借助亚运会、世界杯等国际赛事提升品牌知名度，以 “高性价比 + 中国大牌” 的形象在海外市场逐步站稳脚跟。

云交会助推行业发展

中国软饮料品牌在全球舞台上的崛起并非偶然，是产品创新、品牌建设、市场拓展等多方面协同发力的结果。

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