品牌价值升维实验：美置服务联动杜康打造”品鉴官+酒旅”跨界营销新样本

2025年8月19日—21日，“寻味酒都·探秘杜康”美置服务回厂溯源之旅暨品鉴官人才培训学习营在贵州杜康仁怀厂区开展，来自全国各地的美置服务首批全国品鉴官参加活动，开启融合产区探秘、文化溯源与酱酒品鉴的深度体验之旅。

此次活动为美置服务品鉴官解锁了杜康酱酒的多元价值，构建起从酒厂到市场消费者的价值传递链条，为美置服务团队深入开拓杜康酱酒圈层市场奠定坚实基础。

沉浸体验：从认知到认同

消费者主权时代，越来越多的白酒企业开始注重打造消费新场景，寻找酒旅融合创新发展路径。据国酒酒旅创新联盟调研分析，当前酒旅融合已步入3.0时代，形成了以酒文化为核心，多产业融合的综合性旅游模式，注重全方位、多层次的深度旅游体验。

此次活动，正是贵州杜康在这一趋势下的具体实践，突破了传统回厂游的浅层参观模式，通过系统化设计与沉浸式体验，让美置服务品鉴官们逐步建立起对杜康酱酒的产品认知与品牌认同。

活动期间，美置服务品鉴官深入贵州杜康酒厂的核心生产区域，实地体验传统酱酒生产过程，直观感受杜康酱酒“扎根核心产区，酿造地道酱香”的长期主义发展内核。

除了参观环节外，贵州杜康通过品牌文化培训与专业品酒技法培训系统深化品鉴官们对杜康酱酒的认知。

品牌文化培训环节中，贵州杜康营销顾问系统梳理了品牌的历史脉络与价值内涵。通过大量的历史资料佐证、文化脉络梳理以及品牌价值解读，让品鉴官们清晰地了解到杜康酱酒作为“文化名酒”的古今风采，为进一步强化品牌认同奠定了文化基础。

仁怀市酒业协会专家委员会委员、贵州省白酒资格评委、国家一级品酒师、贵州杜康技术顾问韦金文为品鉴官开展专业品酒技法培训，培训从酱酒品鉴的底层逻辑出发，系统讲解从观色、闻香、尝味的品酒全流程专业技法，使得品鉴官们通过感官品评，系统掌握了酱酒品鉴的相关知识，了解到了杜康酱酒的独特魅力。

圈层突围：从产区到市场

和君咨询集团调研指出，消费者的培育本质是“价值观的持续对话”。从当前的酒水消费趋势来看，消费者需求正从“产品消费”向“场景体验+文化认同+社交价值”的复合型诉求升级，在酒行业的圈层营销中，意见领袖在消费决策引导、口碑传播加速及品牌价值提升方面，都发挥着关键作用，已然成为品牌突破市场、构建竞争优势的重要驱动力。

此次回厂溯源之旅暨美置服务品鉴官人才培训学习营活动，正是杜康酱酒品牌圈层突围战略的一环，旨在打造连接产区与市场的关键纽带。

首批美置服务品鉴官将成为产区价值的体验者、认证者与传播者，通过沉浸式体验将抽象的品牌理论转化为具象的感官记忆，以专业视角验证产品品质，以圈层公信力为产区背书，带着学习成果回归各自圈层，有利于通过多场景共享，开启杜康酱酒与其所在圈层成员的价值对话。

同时，在市场中基于信任的价值传递，将进一步扩大杜康酱酒品牌营销力，品鉴官们的个体信任将逐渐沉淀为圈层共识，形成从点到面的市场渗透，让杜康酱酒品牌在与消费者的持续互动中，不断优化价值表达，实现从品牌传播到价值共创的升维。

价值创新：从跨界到共生

当白酒行业进入深度竞争周期，传统营销的流量红利逐渐消退，跨界融合将成为激活品牌价值的重要引擎。

6月，酒祖杜康集团与美置服务集团有限公司正式达成战略合作，此次回厂溯源之旅暨品鉴官训练学习营活动是促进双方活动资源对接及价值共生的关键跨越。

对杜康酱酒而言，此次活动突破了传统“自说自话”的推广模式，通过组织美置服务品鉴官深度参与杜康酱酒的生产溯源、文化研习与专业品鉴，为杜康品牌在市场端的圈层渗透注入活力；对美置服务而言，此次活动为其团队赋予了新的角色内涵，首批品鉴官们的活动收获，在一定程度上促进杜康酱酒的市场传播策略落地为可感知的专业服务内容。同时，此次活动也为产区酒旅融合发展注入了新活力，实现了杜康酱酒品牌传播与区域产业发展的良性互动。