摘要：高德地图推出“高德扫街榜”，通过“行为+信用”模式展示商家得分，为企业和消费者提供量化参考。该榜单有效解决传统地推问题，助力白酒行业数字化转型，通过数据驱动实现精准场景定位和场景化营销，推动行业高质量发展。
9月10日，阿里巴巴旗下高德地图推出“高德扫街榜”，打破以往的点评榜桎梏，更高效、更真实地展示了各类商家得分。通过“行为+信用”模式确保榜单信息的真实性，为企业的渠道优化、消费者的洞察、区域营销决策等提供量化参考。同时，榜单还引入了支付宝芝麻信用体系，通过用户信用等级为评价加权，对用户评价设置“现场拍摄/导航后评价/消费后评价”等真实性标签有效避免了传统榜单的刷分乱象。
更值得关注的是，高德地图还提出了“永不商业化”，以此来保证所有数据客观、公平和可信，并且连起了线上数字世界和线下的实体场景。
“高德扫街榜”究竟能为企业赋能什么？对白酒行业又有怎样的启发？我们先看看实际案例。
依托阿里生态的数据引流、场景渗透、销量转化等大数据能力和资源，牛栏山联合高德地图、饿了么和优酷，打造“金标牛烟火气餐厅榜”，形成了“数据引流-场景渗透-销量转化”的数字化营销闭环，并以此带动30-40元价格带纯粮光瓶酒赛道走向新的高度。
真实的行为数据场景化应用构成了“金标牛烟火气餐厅榜”底层逻辑，通过高德地图导航热度、搜索频次、回头客、专程到店去等维度筛选出一些有烟火气的大众餐厅，其中大多数是有生活烟火气的夜市、烧烤摊等高频饮酒的场景，再用饿了么外卖消费的行为做佐证。
例如，根据用户的导航数据挖掘热点“金标牛店”，通过精准推送获客，直接带动了相关店铺的客流量和金标陈酿的点单率。这种模式有效解决了传统地推依靠促销员在终端进行推销、顾客接受度低、品牌记忆短暂等问题。借助的是“到店引流—品牌曝光—即时转化”的链路。用户通过高德地图导航到店，同时店内终端陈列、服务员介绍产品，扫码领券参与打折等促销活动，在拉动到店流量的同时将到店流量迅速转化为实际开瓶消费。
随着“高德扫街榜”数据维度越来越深，牛栏山有望将“千人千面”的场景定制变成现实，促使白酒行业从靠经验决策转为数据化决策。
未来，高端白酒可依托终端数字化升级实现品牌价值和品牌场景的可视化，利用高德地图平台将线下门店实现数字化展示，联合“高德扫街榜”的流量导入给终端门店引流，在高端白酒场景当中提升品牌的知名度。
借助“高德扫街榜”的高净值用户的出行数据(如商务人群的导航偏好)，“高德扫街榜”高端白酒和高端品质的餐饮场景；并依托门店位置的高德地图精准打点，以及门店数字化标签优化，主动把品牌的消费客群传递到有商务宴请或高端消费能力需求的用户面前，从而实现场景营销模式从“被动等待”转为“主动匹配”，同时也能有效增加品牌终端门店的线上曝光度，并通过导航路径的场景化植入来加深品牌和高端场景之间的链接。
由此我们不难看出：白酒行业的数字化转型刻不容缓。建立新的“用户—场景—终端”链路，把传统线下终端变成具有数字交互能力的线上节点，以真实的数字化工具“高德扫街榜”，通过产业联盟、技术标准共建等方式对接各参与方，实现基于消费端和生产端的场景洞察，并通过连接数字化平台“高德扫街榜”形成合力，实现产业共建，进而实现双方乃至多方持续增长的动能——这就是产业互联网平台最根本的价值！打通消费端与生产端的数据链路，用数据在智能化和高效性层面取代理论上更多凭经验决定方向的做法，最终完成从经验驱动向智能驱动的质变，才是促进白酒行业高质量发展的长久之计。
文｜海纳机构 陈晓震
