秋意渐浓的金陵城，因第113届全国糖酒商品交易会的到来而热度不减。在南京世茂滨江希尔顿酒店B1展厅，海南椰岛以一场名为“老字号·新消费”的主题展览，自酒店展10月11日开幕便成为引爆全场的“流量风暴”。

130平方米的展区从早到晚持续“超载”，主通道上摩肩接踵的人流缓慢移动，形成一个天然的“人气漩涡”。全国客商接踵而至，门头上“海南椰岛 Since 1953”的鎏金标识与现代国潮设计交织，仿佛72年的品牌历史正与当下火热的现场进行一场深度对话。这不仅是一次常规的展会亮相，更是这家中华老字号企业在行业承压背景下，逆势投入、主动进击，全面展示其“再出发”战略成果的关键一役。

只要步入海南椰岛的展位，扑面而来的人气与活力，便彻底颠覆了人们对传统老字号的刻板印象。其以“大气国潮”为核心的设计语言贯穿始终，而络绎不绝的人流更让这个空间成为一个充满交互与体验的品牌活力场。

红色的国潮风大门前，众多客商驻足拍照，庄重的“中华老字号”与“海南省非物质文化遗产”双标识，与流动的鹿龟祥云元素、酒瓶异形发光展柜、童趣十足的椰壳饮料台一同，构成了传统与现代交融的生动图景。尤其是酒瓶形状的发光展柜与门口的发光岛台，成为了名副其实的“网红打卡点”，此起彼伏的快门声和手机闪光灯构成了展位独特的背景音。观众在琥珀色酒体与清新饮品的交相辉映下，纷纷打卡合影。

最直观的证明莫过于洽谈区，洽谈桌从早到晚几近“满负荷运转”，晚到的客商只能见缝插针地进行交流。现场工作人员坦言：“咨询的客户一批接一批，几乎没有任何冷场时间。”

▲海南椰岛集团董事长、党委书记段守奇

这场精心设计的品牌展览，向行业传递出三重清晰信号。海南椰岛集团董事长、党委书记段守奇在接受酒说采访时指出，其一，品牌拒绝成为“博物馆式”老字号，而是致力于以创新设计激活传统文化；其二，海南椰岛的野心不止于产品销售，而是通过“经典+创新”的双轮驱动，构建一个完整的健康饮品生态体系；其三，所有布局都彰显着开放的姿态，诚邀从供应链到渠道端的各方伙伴，共同开拓健康消费的新蓝海。

可以看到，其展区内按产品划分的七大矩阵，正是这一战略思想的具象化呈现。从承载着非遗技艺与集体记忆的椰岛牌鹿龟酒、海王酒，到开创“草本康养+醇柔酱香”跨界赛道的草本酱酒，再到采用无菌冷灌技术的100%椰子水、青桔汁等原生态健康饮品，以及布局健康食品、固本咖啡的大健康新品区……每一个角落都涌动着咨询与体验的全国客商，尤其是佳品系列区和健康饮品区，里三层外三层的围观者，让核心展品几乎“淹没”在人群之中。 

在火热的酒店展背后，是海南椰岛对“守正”与“创新”平衡艺术的深刻理解。段守奇用“根”与“翼”的比喻，精准概括了其产品战略逻辑：经典产品是品牌的“根”，维系着与中老年客群深厚的情感联结；创新产品则是品牌的“翼”，承载着吸引Z世代消费者、飞向更广阔未来的使命。

同时他提到，现场的热度远超预期。比如，试饮区无疑是全场最具动感的“人气磁石”，全天候排着的蜿蜒长队，从清新饮品到醇厚风味，等待品尝的客商络绎不绝。这股人气最终汇向商业合作，据现场销售团队反馈，客户登记表迅速增厚，高质量的意向洽谈接连不断。

经销商的评价主要集中在两点：一是品牌焕新的力度，许多原本认为椰岛是“父辈的酒”的经销商，在亲眼看到饮品、咖啡等创新品类后，深刻认同其年轻化转型的方向与决心；二是产品创新的精准度，比如草本酱酒既保留了老客群熟悉的传统底蕴，又以草本精华和醇柔口感精准切中了新消费群体对易饮性和健康化的需求，实现了新老客群的兼容与拓展。

▲海南椰岛食品饮料有限公司总经理康朝阳上台领奖

▲海南椰岛食品饮料有限公司副总经理齐苗苗上台领奖

然而，无论产品矩阵如何拓展，“健康”的内核始终是海南椰岛不可动摇的根基。段守奇强调，集团始终坚持“事关健康的事情，就要一直做、坚持做、反复做”的长期主义。即便因此延缓了部分产品的上市节奏，也要坚决守住品质与品牌的底线。这种对品质的坚守，构筑了品牌最坚实的信任基石，使得经典能为创新背书，而创新又反过来为经典赋能，形成一个良性发展的品牌生态。展会现场持续不断的火爆场景与意向客户的集中爆发，正是市场对这套“守正创新”战略最直接、最有力的投票。

今天，虽然第113届秋糖酒店展已落下帷幕，但海南椰岛的市场征程并未停歇。在南京的成功亮相，以其爆棚的人气和扎实的产品力，集中展现了其以72年积淀为底气，以市场趋势为罗盘，成功驾驭“传承与创新”平衡艺术的成果。它向业界证明，老字号并非沉重的包袱，而是可以迸发新活力的宝贵资产。

如今，海南椰岛已整装待发，即将开启下一站的征程。酒说了解到，在糖酒会结束后，海南椰岛将于10月17日至19日，继续“征战”在武汉举办的第23届中国国际酒业博览会。这意味着，秋糖展会上的热度与势头将得以延续，更多来自全国的合作伙伴与消费者，将有机会在武汉亲眼见证这个老字号品牌的新面貌与新实力。

值得一提的是，从8月全国经销商大会分享阶段性实践成果后，海南椰岛近期通过持续参加全国性展会，清晰地映射出其以全产业链布局全国的决心与效率。在“老字号·新消费”的战略指引下，海南椰岛正以更年轻、更多元、更开放的姿态，稳健而坚定地拓展其健康产业的疆域。