腰部水企集体“开火”，千亿瓶装水市场又卷起来了

腰部水企集体“开火”，瓶装市场又卷起来了。

日前，“西藏水资源” 官宣再度更名，拟将公司名称变更为“5100藏冰川有限公司”。这一动作，释放出这家老牌企业试图靠“更名”重启水业务的信号。

除了西藏水资源“卷名称”求突破，今年以来啤酒巨头青岛啤酒、润田、泉阳泉等区域水企纷纷出招破局，这场腰部品牌集体发起的突围战，正试图重新搅动瓶装水市场的风云。

亏损10亿仍要战，5100更名卷土重来

在腰部品牌的突围阵营中，西藏水资源的转型颇具戏剧性。

前不久，包装水品牌“5100”母公司西藏水资源有限公司（简称“西藏水资源”）将再次更名，拟更改为“5100藏冰川有限公司”。对于本次更名原因，西藏水资源表示，可为公司向市场及公众提供更好及稳健的企业形象及身份，有利于公司未来业务发展。

事实上，这并非西藏水资源首次在公司名称上做文章。2015年，该公司就进行过更名，去掉的正是“5100”。而此次再度将“5100”放进公司名称，背后是西藏水资源急需水业务的成长。

从过往业绩来看，西藏水资源的营收规模在2017年达到顶峰9.32亿元，随后一路下滑，2024年营收仅有2.26亿元。从净利润来看，西藏水资源过去3年持续亏损，2022年~2024年分别亏损1.02亿元、3.53亿元、5.74亿元，3年亏损合计超过10亿元。不过，今年上半年，西藏水资源通过渠道革新实现逆袭，收入激增21.39%，净利润同比暴涨300.5%。此次更名，更是为了趁热打铁强化品牌认知，把重心彻底拉回水业务，押注翻身机会。

腰部水企集体发力，区域王们加速突围

事实上，不仅仅是5100通过更名加码瓶装水业务，其他腰部企业已集体“开火”，一场突围战全面打响。

今年7月，啤酒巨头青岛啤酒正式加码水业务，旗下青啤优活饮用水官宣全能艺人张艺兴为品牌代言人，以“艺起优活”的营销口号强势破圈。据悉，青啤优活的上市，是青啤饮用水战略布局的重要举措。

此外，润田和泉阳泉两大区域王也加入“卷”战。其中，江西老牌企业润田凭借1元水战略占据本地六成市场份额，旗下润田翠矿泉水跻身全国十强。为突破发展瓶颈，润田选择与江西国资背景的国旅联合重组，开启借壳上市之路。

另一家区域巨头泉阳泉则已率先完成资本化。这家原为“中国林业第一股”的企业，2017年转型矿泉水业务后成为“A股矿泉水第一股”。2025年半年报显示，公司实现营收6.84亿元，净利润2346.87万元，分别同比增长13.91%和13.50%，核心饮品业务销量、营收、净利润增速均超10%，其成功得益于“深耕东北”的渠道策略。公司在2025年中报中表示，正在重点开拓华中市场，与湖北黄商、中百、好邻居悦活里、河南百信等区域连锁超市洽谈合作。

不难看出，腰部水企已纷纷按下“加速键”，正试图在头部品牌垄断的市场中撕开一道缺口，争夺更多增长空间。

五大巨头垄断下，“卷”是生存也是机遇

众所周知，瓶装水品类整体集中度较高，五大头部品牌处于垄断地位。农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅五大巨头的市场份额已经占据了将近60%的市场份额。在巨头垄断市场的背景，腰部品牌的集体发力是生存也是机遇：

一是市场增量空间充足。行业数据显示，2023年中国瓶装水市场规模预计达2150亿元，2030年将攀升至3850亿元，年复合增长率9.3%。这意味着未来每年市场都将新增超百亿元的规模，为腰部品牌提供了广阔的生存与增长空间。从增量结构来看，天然矿泉水等细分品类增速显著高于普通饮用水，这恰好契合5100、泉阳泉等腰部品牌的水源优势。