“我上场就是主场”，康师傅冰红茶以“痛快”构建篮球营销生态

大洋彼岸的NBA舞台上，中国青年球员杨瀚森用单节14分的惊艳表现，把国人对篮球的关注度又拔高了一大截。

痛快上场，像杨瀚森那样成为全场焦点，突破防守、得分对飙、压哨绝杀、制胜盖帽……这些热血瞬间，已经成为无数年轻人挥洒青春、释放自我最酣畅过瘾的注脚。

而近日，在杭州奥体中心体育馆，2025聚星名人赛篮球盛宴同样上演无数痛快瞬间。现场不仅有郭艾伦、麦迪、马布里等球星实力加盟，更有王俊凯、任嘉伦等艺人跨界助阵，观赛粉丝享受了一场视觉+听觉的双重盛宴。微博数据显示，# 2025聚星名人赛 # 话题收获2.4亿阅读，372万讨论。

热闹背后，是赞助商康师傅冰红茶对品牌年轻化的全新理解：以“痛快”为主张，以篮球为火，与年轻人建立精神共鸣；将品牌理念植入可感知、可参与的真实场景，使“痛快滋味”从味觉体验淬炼成一种篮球精神和青春宣言。

力挺篮球梦想

助力年轻人“痛快上场”

什么是真正的品牌年轻化？成为年轻人群释放自我的载体。

根据《中国篮球运动发展报告》数据，我国篮球总人口已达1.25亿，其中年轻群体占据核心地位。

“把球举过头顶，自会所向披靡”！为给年轻群体提供高级别竞技舞台，康师傅冰红茶超燃3X联赛构建了系统化的赛事链路：8月16日开启全国招募，历经城市海选、省级赛、大区赛三级选拔，最终于10月17日在杭州迎来“收官之战”。据统计，赛事覆盖全国29个省份约2000所高校，吸引1万余人报名，精准渗透校园与社区篮球圈层。在一场场技术与意志的较量中，江门广东冻茶道队最终获得年度总冠军，举起奖杯的瞬间，仿佛整个世界都在为他们欢呼！

赛事特邀郭艾伦担任“燃球梦想推广大使”，这位曾被誉为“亚洲第一控卫”，最近刚刚获得“微博篮球年度最受欢迎球员”奖项的篮球明星，在学生群体中有着非常高的影响力和号召力，从赛事官宣以来便持续为参赛选手加油鼓劲，为赛事凝聚了海量人气，总决赛当天更是全程深度参与：从赛事解说输出专业观点，到落幕颁奖见证荣耀时刻，和所有热血球员共同见证并诠释了篮球的敢拼敢抢、永不言弃的“痛快滋味”，引领现场氛围一次次推向高潮。

“球场上他用突破诠释热血，就像冰红茶带来的痛快滋味一样无可替代，这种‘上场即燃’的气质和品牌太搭了！”“从号召大家参与联赛，到亲临总决赛见证冠军加冕，用自身影响力为篮球爱好者搭建舞台，这就是对‘为热爱而战’的最好诠释！”这些网友的动情表白，也让我们看到了康师傅冰红茶举办赛事的初心，助力每一份热爱，让每一个篮球梦想痛快绽放。

借势NBA实力破圈

赋能年轻人“梦想进阶”

什么是真正的品牌年轻化？成为年轻人群追逐梦想的“情感桥梁”。

NBA代表着世界篮球的顶级水准，有人痴迷斯蒂芬·库里不讲理的颜射三分，有人崇拜凯里·欧文飘逸潇洒的控球技术，有人折服于詹姆斯充满暴力美学的战斧劈扣……能够近距离观看喜欢的NBA球星甚至同框互动，是无数年轻球迷的心之所向。

正是如此，10月18日，康师傅冰红茶联动NBA顶级IP“2025聚星名人赛”，打造了“体育+娱乐”的跨界盛宴，更构建了一个让梦想照进现实的圆梦舞台。NBA传奇球星‌麦迪、吉诺比利、马布里、威廉姆斯等悉数到场，这四位都是球风华丽、吸粉无数的球星代表，与任嘉伦、何与等众多娱乐圈篮球爱好者们上演了一场火花四溅的球场PK。

而在中场秀环节，王俊凯接连献唱多首歌曲，鼓舞每个人都要勇敢追梦，热血歌词与康师傅冰红茶“痛快上场”“我上场就是主场”的品牌精神高度契合，引来现场观众山呼海啸。

尤其值得一提的是，NBA聚星名人赛还承载了康师傅冰红茶“助力梦想”的品牌温度：为草根大众提供了一条与偶像同台竞技的通道——超燃 3X 联赛总决赛选手可进入「NBA训练营」，获得NBA球星及NBA教练的专业指导；优胜队伍更是获得“直通特权”，以优秀大学生球员身份亮相聚星名人赛现场，与明星、球星同台互动，从草根舞台直通顶级赛场，为年轻人的梦想点亮高光时刻。

那一刻，他们身上闪耀着青春张扬的万丈光芒；那一刻，他们是康师傅冰红茶品牌主张“痛快滋味无可替代”最生动的写照；那一刻，他们就是自己人生的超级巨星！

深耕篮球场景

融入年轻人“运动日常”

什么是真正的品牌年轻化？成为年轻人群日常运动的“场景搭子”。

除了超燃3X联赛、2025聚星名人赛，康师傅冰红茶还通过“篮球赛事赞助+运动场馆布建”，将品牌主张植入每一处篮球场景，渗入年轻人每一个篮球运动日常。

篮球赛事赞助：据了解，康师傅冰红茶今年还赞助了成都世运会、AUBL亚洲大学生篮球联赛等赛事。其中，AUBL亚洲大学生篮球联赛是赛事首届，意在亚洲范围内建立大学校园篮球的高级别赛事，提升整体竞技水平，来自中国、日本、韩国等国家和地区的12支亚洲高校篮球强队汇聚一堂，在球场上演热血角逐。期间，康师傅冰红茶全程“痛快”加持，赛场内外360度全包围，“应援”和“福利”无处不在，点燃每一个为梦想拼尽全力的精彩瞬间。

运动场馆布建：自8月份以来，康师傅冰红茶陆续在全国各地运动场馆进行推广，覆盖NBA合作场馆、校园篮球场馆、商业性球馆等，目前已在全国布建进驻8个NBA篮球公园，一方面在球馆内设置立体场景覆盖，另一方面通过冰箱、智能柜等形式实现便捷销售，既提升品牌曝光，也在潜移默化中实现品牌认知渗透。

康师傅冰红茶的实践表明，品牌的年轻化不止于沟通，更在于融入。当品牌成为消费者热爱生活中一个自然而然的“搭子”，它便超越了传统的营销角色，真正与时代脉搏共振，引领风潮。