2025年10月，在韩国庆州与首尔的双城舞台上，五粮液勾勒出中国白酒国际化的新图景。
从深度参与2025年APEC工商领导人峰会的核心议程，到首尔潮流地标——圣水B.Les空间的潮流快闪，从可持续发展的全球叙事，到年轻群体的情感共鸣，五粮液通过文化、商业、战略三重维度的创新突破，将千年酿造技艺、“和美”文化理念与全球化实践深度融合。
这场跨越高端外交与大众消费的文化实践，不仅彰显了五粮液作为中国白酒龙头的引领力，更构建起中华优秀传统文化从“走出去”到“扎下根”的创新范本，为亚太文明互鉴与经济共生注入醇厚的“浓香力量”。
连续七年，APEC 舞台上的“和美”叙事与全球担当
当地时间10月28日-31日，2025年亚太经济合作组织（APEC）工商领导人峰会（以下简称“峰会”）在韩国庆州举行。
作为连续七年携手APEC平台的合作伙伴，五粮液此次以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”及“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定白酒”的多重身份精彩亮相，秉持“和美”理念，向世界传递中国白酒的可持续发展实践与东方共生共荣的和谐智慧。
在这一亚太地区最高层级的经济合作盛会上，五粮液完成了从产品展示到价值输出的跨越，将品牌内涵与时代命题深度绑定。
在品牌展示上，五粮液主题展台以本届APEC标志中的圆弧元素为灵感设计，流动的弧线作为视觉主轴，既呼应“共融与循环”的大会精神，也暗合五粮液“和美”文化平衡协调的主旨。视觉基座也融入历届APEC举办城市的代表性建筑轮廓，串联起一场跨越时间与地域的文明对话。
这种设计背后，是五粮液对“和美”理念的深刻诠释，也是其作为中国品牌持续向世界讲好中国白酒故事，展示中国和美文化的窗口。
峰会现场，亚太经合组织中国工商理事会理事、五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示，习近平主席的书面演讲激发了工商界代表广泛共鸣，推动各方团结合作、互利共赢，坚持多边主义、开放包容，为提振经济全球化注入信心。
在“亚太可持续工商之夜”晚宴上，曾从钦以“创新、互联、繁荣”为主题，将五粮酿造哲学升华为区域发展智慧，提炼出对亚太繁荣路径的三点建议——“以开放包容为基，融合多元文明；以精益求精为魂，筑牢发展根基；以绿色发展为纲，实现人与自然和谐共生”，让东方“和美”智慧成为全球治理的共识参考。
而五粮液在峰会上亮出的“绿色成绩单”极具说服力：面对气候变化挑战，五粮液则率先制定碳中和路线图，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，争创“零碳酒企”；构建起“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，凭借在可持续发展方面的卓越实践于近期荣获EFQM全球奖七钻认证，以实际行动诠释了可持续发展的企业担当，成为全球酒业可持续发展的标杆。
10月31日下午，五粮液见证了备受关注的APEC轮值国交接仪式。作为连续7年与APEC平台同行的伙伴，五粮液发出“欢迎全球工商界嘉宾相聚中国、做客五粮液”的邀约，已然将企业发展与国家开放战略紧密相连，彰显出中国品牌的全球视野与责任担当。
创新潮流场景，快闪活动中的破圈与认知渗透
如果说APEC舞台是五粮液的“价值宣言”，那么首尔圣水洞打造的“五感微醺局”则是其贴近海外大众的“文化对话”，以年轻化表达打破中国白酒的刻板印象。
在韩国首尔潮流地标——圣水B.Les空间，五粮液精心策划了面向终端年轻消费群体的“五感微醺局”主题快闪派对活动，拉开“和美全球行”韩国站序幕。
九频道了解到，五粮液摒弃传统品鉴会的严肃模式，空间内部通过精心设计的光影氛围、音乐节奏、香气装置、定制调饮及触感互动等形式，打造了一条贯穿视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉的体验动线。
入口橱窗的核心产品陈列建立品牌认知，光影装置与音乐节奏营造沉浸氛围，闻香体验互动区则成为破局关键，让当地消费者直观理解“大国浓香”的风味层次。
正如韩国年轻消费者所言：“原来中国白酒的香气如此丰富特别”。这种基于感官体验的认知重构，远比单向宣传更具穿透力、深入人心。
与此同时，在国内上市仅60天销售破亿的29°五粮液·一见倾心也在韩国首次亮相，还特别打造了专属的打卡空间。借鉴潮流街道设计元素，通过光影与色彩的巧妙搭配，营造出年轻、轻盈的微醺氛围感，以及“享青春 我乐意”的态度与生活主张引发消费者的情感共鸣。
九频道认为，这种创新表达背后，是五粮液对“和美”价值理念的深度挖掘与国际化诠释。既坚守传统工艺内核，又以低度数、潮饮场景适配年轻消费者需求，实现了传统与现代的和谐共生。
更深远的意义在于，五粮液通过快闪店构建的“轻社交场域”，成功将中国白酒从传统的宴请场景延伸至年轻群体的日常生活、社交场景，实现了文化渗透与情感共鸣的双重突破。
深耕全球布局，从“文化出海”到“市场扎根”战略进阶
五粮液“和美全球行”韩国站系列动作，始终贯穿着“深耕本土、长效发展”的战略逻辑，通过渠道建设与精准调研，让“和美”文化落地为实实在在的市场成果。
在品牌活动升温的同时，曾从钦率队走进仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国主流渠道一线实地调研，并与当地运营商、经销商、消费意见领袖、专业研究机构等深入交流，意味着五粮液的国际化布局向“本土化深耕”战略升级。
这种战略赋能体现在三个层面：首先是渠道本土化，免税渠道作为海外游客与高端消费者的重要触点，乐天玛特则覆盖本地大众市场，这种“双轨布局”既巩固了五粮液的高端形象，又为产品日常消费打开空间。
其次是产品本土化，针对韩国年轻群体的低度化、场景化需求，让29°五粮液·一见倾心首次在韩国亮相，以年轻化、强互动的创新方式为当地市场销售赋能。
最后是文化本土化，韩国与中国地缘相近，同属“稻米文化圈”，在历史文化习俗等各方面都能找到共鸣。通过快闪店、闻香体验等创新形式，将中国白酒的饮用场景与韩国年轻群体的社交习惯深度融合，培育起稳定的消费群体。
更重要的是，五粮液通过韩国市场的实践，构建起以“和美”文化为内核，以APEC等国际平台为支点，以本土化市场战略为抓手，真正实现了从“走出去”到“走进去”的质变。
五粮液“和美全球行”这一跨国文化交流IP，是中国白酒行业从“文化出海”向“价值扎根”转型的生动注脚。通过文化赋能实现跨文明对话，平台赋能彰显中国品牌担当，战略赋能构建全球市场生态，五粮液不仅实现了自身品牌的国际化突破，更为中国白酒行业的全球化路径提供了创新范本。
随着APEC进入中国年，这位“文明使者”将积极响应共建普惠包容开放型亚太经济的号召，继续发扬开拓进取、开放创新、坚忍不拔的精神，共促亚太增长和繁荣，为开创亚太和世界更加美好的未来贡献“和美”力量。
文 | 杨雯