刚刚！旺旺集团交出2025财年上半年的成绩单。

数据显示，截至2025年9月30日，旺旺实现半年营收111.08亿元，较上一财年同期增长2.1%。其中，米果类产品收益同比增长3.5%，乳品及饮料类收益略微下降1.1%，而休闲食品类实现收益增长7.7%。

具体都有哪些亮点，让我们一起看看。

旺仔牛奶下滑，AD钙奶表现亮眼

报告显示，202财年上半年旺旺乳品出现低个位数衰退，原因就在于超级大单品旺仔牛奶受制于乳品市场的整体低迷，其收益出现下降。

不过，虽然旺仔牛奶再次拉响警报，但是乳品类新品也有亮点。2025财年上半年，旺旺集团多个乳品类新品表现不俗，巧克力牛奶、香蕉牛奶、每日喝牛奶、特浓牛奶等皆取得超千万人民币的收益。对此，旺旺集团称“乳品小类在新兴渠道与零食量贩渠道的收益仍均实现高速成长”。

此外，饮料小类在2025年财年上半年实现收益增长近四成，销量得到翻倍成长。饮料小类新品表现突出，收益占比近五成。其中，旺旺AD钙奶更是被旺旺集团点名表扬。在平淡的整体市场环境中异军突起，短时间即获得近八千万人民币的收益。

崔玉满“破冰”，助力休闲食品版块高增

相比乳品的低迷，旺旺休闲食品类实现收益29.402亿人民币，较上一财年同期成长7.7%，销量实现低双位数成长。其中，冰品小类收益恢复成长且成长幅度达到中双位数，“破冰元老”崔玉满的回归功不可没。

提到旺旺系的牛人大佬，崔玉满的名字肯定绕不开。从1998年4月开始，崔玉满在旺旺集团历任行销企划处处长、通路发展事业部总经理、开心散装事业部总经理、乳品事业部总经理、饮品事业部总经理等多个高阶主管职务，负责旺旺大礼包、开心散装、旺仔牛奶、o泡果奶等系列产品经营管理及发展工作。2018年，因为内部调整的原因，崔玉满离开旺旺选择加盟史丹利集团；2024年，崔玉满再次回归旺旺，担任冰品事业部总经理。

在崔玉满的主导下，过去一年旺旺冰品板块动作频频：今年4月9日，旺旺碎冰冰重磅宣布，推出“冰冰有礼”大惊喜100%扫码活动；在9月经销商大会上，旺旺推出新品“旺旺可吸果蔬果汁果冻”，热饮、常温、冷藏三种吃法打破季节限制……

多元渠道发展，三大增长引擎出现

值得一提的是，“渠道多元化”成为旺旺集团业绩增长的一大关键词。

众所周知，如今传统渠道和现代渠道普遍承压，旺旺集团同样也不例外。2025财年上半年，占旺旺集团收益比约80%的传统批发和现代渠道的收益较上一财年同期衰退低个位数，面对激烈竞争的快消食品市场，旺旺致力于传统流通渠道的精细化运营与结构优化，通过对批发、商超、零食量贩、社区小店等多元化终端的系统化管理，持续巩固並拓展市场根基。

在财报中，旺旺集团表示，新兴渠道、零食量贩和海外市场成为重要增长引擎。其中，新兴渠道取得优异表现，收益较上一财年同期成长达双位数，新兴渠道收益占集团总收益比已逾10%。同时，零食量贩收益较上一财年同期高速成长，占集团收益比已达約15%。

新品表现大放异彩，未来瞄准高端乳品市场

在2025财年上半年，旺旺新品表现大放异彩，过去5年內推出的新品收益占集团总收益比达中双位数，成为集团收益成长重要引擎。

在产品创新方面，旺旺集团系统推进健康化升級与功能化拓展，对如雪餅、仙贝等核心产品进行配方清洁化优化，并推出「低GI饼干」、「灵芝五黑饼干」，添加有叶黄素酯、益生菌的「QQ果匠软糖」、「高鈣压片奶糖」等符合现代健康趋势的新品，满足消费者者对健康零食的需求。在口味与产品形态上亦不断创新，开发差异化风味，並成功探索新的产品形态，例如：为邦德咖啡开发薄荷、轻椰等差异化口味，为O泡果奶创新推出汽水版「泡泡果奶」，切入新的品类市场。

未来，旺旺集团还將推出以有机純牛奶为主要原料的新品，进一步拓展产品矩阵，瞄准高端乳品市场，带給消费者更多选择和体验，增强品牌市场竞争力。