导语：学习农业品牌营销，需要兼具理论与实践且符合中国国情的教科书。

文件明确，推动城乡生产与消费有效对接。加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，推进田头小型仓储保鲜冷链设施、产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地建设。这是重大投资机遇和市场机遇。

与此同时，三农领域特别是脱贫地区补上营销短板更重要。中央农村工作会议明确提出，对脱贫地区产业帮扶还要继续，补上技术、设施、营销等短板，促进产业提档升级。

如果企业和政府只有生产思维和产业前端思维，缺乏市场经营思维，好大喜功，爱做面子工程，往往热衷搞宏大的产业发展工程和规划，有时虽然也能在科技化、规模化、标准化和品质化上做些工作，但是一到了农产品怎样从田间到餐桌、从工厂到市场，怎么让产品和产业价值转换成市场价值、消费价值上，就会缺少思路和办法。一进市场才发现，没有好产品寸步难行，有了好产品还是卖不赢。

福来咨询认为，熟悉政策，会找领导，千方百计争取国家财政支持，这当然是农业企业的必修课，但是企业的发展终究要靠内生的动力。农业企业必须既会找“市长”，又会做市场，靠实实在在的经营实现可持续发展。

农业品牌建设作为新时代农业供给侧结构性改革和乡村振兴战略的抓手，以及实现产业兴旺、企业强大和消费升级的现实路径，正呈现蓬勃发展之势。农业品牌建设对于中国各级政府和企业来说是一项崭新的课题，但是市面上却少有兼具理论性与实践性，同时符合中国国情的品牌农业教科书，在此背景下，娄向鹏《品牌农业》丛书应运而生。

“品牌农业三部曲”是国内第一套从市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想和方法的丛书，被誉为“政府领导和企业家必读的书”，累计发行逾10万册，一定意义上填补了行业空白，成为现象级图书。《品牌农业》三部曲，有市场角度和理论高度，有全球宽度和实践深度，洞察问题本质，直击难点与痛点，从理论到实践两方面把中国品牌农业事业推向了新时代，奠定了福来咨询在中国品牌农业领域的领航地位。

刚刚出版的《品牌农业4》，十年磨一书，是“品牌三部曲”的升级和升华。本书阐述了“省市县三极联动”“消费集体意识”“心智公共资产”“激光传播”等福来咨询原创战略品牌营销思想和方法论。

娄向鹏说，他最大的私心，是期冀这本书能成为中国农业的教科书。让世界第一农业大国，找到新时代品牌强盛的道路自信、理论自信、方法自信和文化自信。娄向鹏希望用一本书，透析一个行业的痛点与难点，找到根本解决之道。“从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。也为读者朋友们节约宝贵的时间和精力。”就像他本人常说的：做农业，不走弯路是最大的捷径！