四项大奖闪耀万商，西麦用“双爆品+领军力”硬核领跑健康食品赛道

在近日圆满落幕的2025万商大会上，中国燕麦行业领军品牌西麦食品凭借三十一年深耕积淀与持续创新突破，一举斩获四项大奖：公司荣获 “中国食品工业十四五高质量发展标杆企业” 称号，董事长谢庆奎先生同步荣膺 “中国食品工业十四五高质量发展领军人物” 殊荣；在大会期间举办的餐饮团餐创新产业大会中，西麦再获行业认可，获评 “推荐合作企业”，旗下燕麦乳茶系列亦强势斩获万商大会 “推荐产品” 奖项。

四项荣誉齐至，既是行业对西麦深耕细分赛道、坚守品质初心的高度认可，更是对其以创新驱动产品升级、引领健康食品产业发展的有力佐证。

匠心与创新共振，三十一年品牌焕发新活力

在食品饮料行业“万物皆可跨界”的浮躁风气中，西麦始终坚守“一辈子做好一件事”的初心，以三十一年深耕为基、持续创新为翼，在燕麦赛道完成从“追随者”到“领航者”的跨越。

上世纪90年代，燕麦片作为“舶来品”由海外品牌引入中国，市场规模不足30亿元，消费者认知尚处萌芽阶段。彼时国际品牌主导市场教育，西麦创始人谢庆奎独具慧眼，听从“笑到最后的食品是燕麦”的行业建议，毅然从陷入信任危机的保健品赛道转向燕麦领域，开启“31年只做燕麦”的深耕之路。1995年，负债累累的公司逆势斥资拍摄广告，以前瞻性视野启动品牌建设，登陆央视及地方卫视，通过主流媒体平台，让“西麦阳光早餐”与燕麦品类深度绑定，抢占消费者心智，构筑品牌护城河。

渠道布局上，西麦创新采用“直营+经销”双轨模式：一方面通过“商嫂”团队联动下岗妇女，直面零售商解决终端问题，另一方面拓展经销商网络，构建多层级营销体系。终端掌控力让产品“随处可买”，奠定渠道竞争优势。供应链端，西麦在国内张北坝、呼伦贝尔建立燕麦基地，掌控澳洲农场上游资源，从源头保障原料品质；2004年起陆续建成广西贺州、河北定兴等四大生产研发基地，2024年贺州二期、2025年江苏二期的相继投产进一步缓解产能压力，“稳原料、稳产能、稳品质”成为应对市场波动的底气。

西麦品牌三十一年的持续成长，不仅源于对燕麦主航道的深耕，更在于以创新为密码，精准洞察并引领每一次消费趋势的变革。在健康意识萌芽期，西麦推出核桃高钙、中老年燕麦片，满足基础营养需求；随着消费升级，上线100%澳洲进口的绿色认证纯燕麦，树立品质标杆；为满足消费者多元化需求，不断拓展’燕麦+”创新组合，精准卡位健康轻食化新赛道；近年来，紧抓“低糖有机”与“中式食养”趋势，推出低GI燕麦麸皮系列与药食同源食养粉系列，成功将传统养生理念融入现代消费场景；面对年轻群体对“轻负担饮品”的需求，燕麦乳茶系列以清洁配方实现美味与健康的平衡。这种“趋势中引领，而非盲目跟随”的策略，使西麦始终立于市场前沿，持续焕发品牌活力。

技术创新为产品升级提供硬核支撑：专利研磨技术释放食养食材滋养精华，精准定向酶切工艺让燕麦乳茶口感丝滑，原茶萃取技术还原茶饮本味。截至目前，西麦已形成覆盖热食、冷食、冲调、零食的全场景产品矩阵；作为燕麦领域领军品牌，西麦始终以燕麦为核心品类，凭借卓越品质与创新工艺，在市场中稳健前行，实现了燕麦品类的持续增长。为满足消费者日益多元的健康饮食需求，逐步拓展至燕麦谷物粉、蛋白质粉及药食同源产品等新领域，通过“内生推新+外延并购”双轮驱动强化大健康布局，同时融合传统与新兴渠道策略，巩固商超渠道的同时，利用小红书等平台吸引年轻群体，让三十一年品牌持续焕发活力。

这份深耕与创新最终转化为实打实的业绩：西麦营收从2020年的10.24亿元稳步提升至2024年的18.96亿元，年均复合增长率达17%。在此基础上，2025年第三季度业绩持续亮眼，单季实现营收5.47亿元，同比增长18.92%；2025年前三季度累计营收已达16.96亿元，同比增长18.34%，展现出强劲的增长势头。西麦自2022年起持续领跑中国大陆燕麦谷物市场，稳坐份额榜首；更凭借“连续15年全球销量第一的中国燕麦谷物品牌”的硬核实力，成为中国燕麦谷物领域的领军品牌。

新品重磅出圈，彰显产品硬实力

此次万商大会上，西麦食养粉系列与燕麦乳茶系列这两款产品受到了经销商的广泛关注，两款产品分别瞄准“中式食养”与“健康休闲”两大高增长赛道，以精准定位与卓越品质成为细分市场标杆。

西麦食养粉系列作为西麦在品牌在“药食同源”赛道的重要布局，其契合消费者“回归天然、科学养生”需求，将东方养蕴与现代科技完美融合。产品依托药食同源理论，严选红参、阿胶、红枣、枸杞等道地食材，推出包含红参阿胶五红粉、黄芪人参山药粉等药食同源谷物粉，针对不同人群健康需求实现场景化应用；依托专利研磨技术实现食材精细破壁，将食材精细研磨至更易吸收的颗粒度，既释放滋养精华，又保留本真风味。无需复杂烹饪，开水冲调即可享用，以“即冲即饮”的便捷形式满足现代消费者对科学养生、轻负担滋补的需求，为传统食养注入现代活力，成为药食同源赛道新锐代表。

西麦燕麦乳茶系列，此次更是万商大会“推荐产品”，精准击中年轻群体“美味与健康兼得”的核心诉求。该系列采用“真牛乳+真名茶”清洁配方，杜绝植脂末、反式脂肪酸，主打0卡糖属性，让消费者享受美味奶茶，轻盈无负担。工艺上，酶解燕麦赋予丝滑醇厚口感，原茶萃取技术保留茶叶清香与回甘，复刻门店现调风味。产品冷热皆可泡，适配秋冬暖饮、夏季冷泡场景，覆盖办公室、居家、出行等多元需求。切入休闲零食渠道后，凭借“健康无负担、口感不打折”的优势，成为年轻消费者高复购单品，用销量见证“健康燕麦乳茶”的市场潜力。

两款新品的成功绝非偶然，从“传统食养现代化”到“休闲食品健康化”，西麦始终以消费者需求为导向，用产品创新打破品类边界，拓展燕麦赛道的广度与深度。

领军人物领航，续写高质量发展新篇

董事长谢庆奎先生荣获“中国食品工业十四五高质量发展领军人物”称号，既是对其个人创业魄力与行业贡献的认可，更是对西麦三十一年发展成就的高度肯定。作为品牌掌舵人，他用“敢闯敢试、专注坚守”的精神，带领西麦从困境中崛起，成为中国健康食品产业标杆。

上世纪90年代保健品市场遇冷时，他果断放弃畅销的“西麦珍珠燕窝”，转型燕麦赛道，展现“舍短期利求长远局”的战略魄力；负债期间仍砸下高额的央视广告费用，以“逆势而为”的勇气抢占心智；创新“商嫂”模式破解终端难题，搭建全国渠道网络；三十年来，专注做好产品，带领团队攻克原料、技术、产能等诸多难关。

在他的引领下，西麦不仅实现自身高质量发展，更推动中国燕麦行业从“海外品牌主导”走向“本土品牌领航”的关键蜕变：带领企业从一个小工厂成长为市值超50亿元的上市公司，不仅拿下 26% 的市场占有率，更成为国内唯一实现燕麦全产业链布局的上市企业，助力燕麦从“小众舶来品”成为“国民健康食品”；三十一年来，西麦始终坚守品质底线，带头践行“健康食品”理念，为行业树立规范发展标杆。