长江后浪推前浪，在消费者市场上，前浪尚未完全退去，后浪已经悄然崛起。随着一波波新流量的成长，消费主力逐渐向年轻一代转移，Z世代的成长，象征着消费重心的转变，如今各大营销策略也正在朝新潮、个性化的方向发展。

今天来聊聊当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代，浅析他们的兴趣风向标。Z世代消费者有着怎样特殊的时代特色属性？他们的兴趣偏好如何“圈定”？如何才能攻略他们的钱包？答案都在这里。

“Z世代”这一流行说法源于欧美，1991年库普兰的小说《X世代：加速文化的故事》使得“ X”符号流行。最先的使用的X世代，指的是1965-1980年间出生的一代人。“X”在数学里的解释是未知变量，代表了人们对那一代人未定义的期待。往后类推，以15年为一个跨度，Z世代就是1995-2009年间出生的年轻一代。

我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支高达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

“Z世代”又称“网络世代”，因为这个时代的人见证了互联网的飞速发展，历经即时通讯、短讯、MP3、智能手机、平板电脑，深受科技产物给生活带来的影响，他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。

Z世代人群集中在18-24岁，大多正处在学生阶段，消费水平有限，处于低消费级别，但仍有少数高消费人群。他们显著标签表现为长期热爱游戏，是知乎的常驻用户，关注与讨论娱乐影视相关内容。

作为新时代人群，Z世代拥有无限活力，能快速接受新事物，丧失兴趣的速度也一样快。

电竞、二次元、国风这些新领域样样都有他们的身影；在多种文化氛围中成长起来的Z世代，有着多重身份：互联网原住民、泛二次元用户、易种草体质、潮流引领者… “X面”身份是他们的专属人设，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。

深受“二次元”文化熏陶的他们，表现出鲜明的崇尚高颜值、爱开脑洞、热衷于寻求理想人设等特点。再加上Z世代人群规模日渐壮大，他们正成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。

● 潮流养生：熬夜不停，养生不止

健康观念逐渐深入，年轻群体早已扛起养生大旗，报告显示，Z世代对养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。这样的“朋克式养生”既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁。

● 懒系生活：产品解放双手，科技提升品质

淘宝数据显示，对比各年龄段懒系产品的消费增速，95后尤为突出。古人言：“一屋不扫，何以扫天下”，Z世代人群灵活变通，善用科技的力量，扫屋的劳动力从人力进化成扫地机器人出力，换取更多属于自己的时间。

● 颜值主义：无论何时，美貌永不过时

即使有“金玉其外败絮其中”的名言警醒在先，多数消费者还是会为华丽的外表买单。Z世代人群更注重产品的颜值，高颜值的产品为生活赋予仪式感，在工作之余，给人以视觉上的赏心悦目。

● 缤纷趣味：比起千篇一律，更爱未知的X

猎奇心理，人皆有之。对于新鲜事物，年轻人更是跃跃欲试，抱有很大的兴趣与热情。像是盲盒，堪称薛定谔的猫，永远不知道打开它将收获什么，相比平平无奇的直接展示，适当保留神秘色彩反而更易产生购买欲。

● 国潮跨界：国货当自强，聚焦时尚，推动中国制造的潮流

现下越来越多外国品牌的 “翻车”事件，正是国货品牌绝佳的上位时机。【国货品牌x国潮品牌】联名，也逐渐走进消费者的视野，正在成为一种广受好评的趋势。选择国货，不仅是为时尚的设计买单，更是为中国智造的实力代言。

结语：Z世代的最大特征就是不喜随波逐流，拥有自己独立个性与喜好。品牌需要根据目标用户的圈层爱好，打造更加细分的领域，结合品牌自身特点实施策略，有助于实现品牌营销效益最大化。他们崇尚新消费主义，以存在感、仪式感、参与感和幸福感为核心，要想俘获他们的心，就要站在他们的角度上融入圈层文化和审美喜好，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观文化。

品牌也可以多样化展示自己的魅力，这样才能真正打动年轻一代的心，赢得未来的市场主动权。