2026年马年伊始，春节营销战役悄然打响，各大品牌纷纷展开一场创意与情怀的较量。在这场围绕年味、情感与消费升级的角逐中，谁真正抓住了消费者的心？
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农夫山泉「丙午马年典藏版」玻璃瓶天然矿泉水
农夫山泉推出2026年丙午马年生肖水，其延续了其生肖典藏系列“以水寄情、以生肖传意”的核心逻辑。此次马年生肖水继续延续了玻璃瓶装的精致规格，瓶身采用浮雕工艺呈现骏马图案，分为双马依偎与单马驰骋两款设计。据了解活动时间是2025年12月1日—2026年3月3日。
近日，可口可乐推出马年定制罐。定制罐将以礼盒装形式推出，开启7天预售。可口可乐马年定制罐采用粉蓝黄撞色设计，铺满小马与烟花主题花纹，搭配限定收藏卡，预售开启后迅速引发社交平台晒单热潮，拼多多礼盒装低至35.9元，性价比拉满吸引大众消费。
卫龙“马上发财爽”魔芋爽大礼包采用红书包形式的礼袋包装，外观喜庆，融合“马上发财”的主题元素，既实用又具收藏价值，适合作为节日礼物或自用零食。礼包内含多种口味的魔芋爽，包含经典香辣味、酸辣味等常见口味，以及限定风味如麻辣小龙虾味、辣椒炒肉味等，满足不同消费者的口味需求。
青岛啤酒鸿运当头马年生肖版唐代审美为灵感，瓶身采用大面积中国红，象征喜庆、吉祥，搭配金色“立马”造型，马身周围环绕绿、橙、紫三色线条，分别寓意生机、收获与祥瑞，整体设计融合传统与现代国潮元素，既展现唐代色彩美学，又传递“立刻转运、马上有福”的美好寓意。
凯撒王马年生肖限定版包含白啤酒和原浆啤酒两款。产品以“福马运财”为主题，包装融合“财富金”“中国红”元素，寓意福气与鸿运。啤酒采用德式酿造工艺，遵循巴伐利亚纯净法，全麦酿造，口感醇厚、麦香浓郁，1L装搭配提手设计，适合自饮或馈赠，既传承传统文化，又兼具时尚与品质。
雪花啤酒马年贺岁福罐将生肖文化与国潮元素深度融合，尽显新年吉祥氛围。啤酒采用优质原料与精酿工艺，麦香浓郁，口感醇厚顺滑，泡沫细腻持久。这款福罐既是节日饮品，也是传递祝福的载体，适合家庭团聚、朋友聚会或走亲访友时享用，为新年增添欢乐与福气。
百威啤酒品牌推出马年限定，依然风格延续之前，罐身印着骏马，并配上"财富有奔头"、"爱情有奔头"等4款文案，将解锁新年好奔头的福气带给用户，过新年最讲究好彩头。
元气森林气泡水马年限定好运礼盒近日上线。礼盒结合“喝元气，好运气”的春节主题，将新年祝福融入包装设计，推出“福气、喜气、财气、运气”4款不同的“气”字主题包装。本次限定礼盒包含爆汁白桃、爆汁橙子两种口味，共12罐330ml易拉罐装，适合年终聚会、春节走亲访友等团圆场景。目前，礼盒已在电商平台上线，线下渠道也将陆续上架。
乐事马年春节限定新品的包装主视觉结合了《功夫熊猫》IP，包括多款不同规格的乐事新春大礼包、“全家桶”、“福乐桶”、“黄金档”礼盒和薯条缤纷桶等产品的外包装均含有这一元素，不仅增添了许多欢乐氛围，还通过本土化元素和《功夫熊猫》超级IP的影响力，激发中国消费者的情感共鸣。与此同时，新品包装通过“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等创意造型，以及 “大吉大利”等节庆表达，强化了春节氛围的直观感受，也让产品在情绪层面更容易被消费者感知。
达利食品推出系列礼盒新品，达利园的“财富满盈”、可比克的“吉马来财”、“好运财运桶桶来”、好吃点的“好吃点好事来”、和其正的“和其生财”、谷吨吨的“财源滚滚”，形成了覆盖财富、好运、健康、团圆等多个维度的主题矩阵。
这些主题与产品特性、目标人群深度绑定：面向年轻群体的可比克“吉马来财”礼盒，以萌趣的马年IP增强情感共鸣；面向长辈的达利园粥系列“好粥纳财”，将健康饮食与吉祥寓意结合；面向商务场景的蓝蒂堡红运罐，以“团圆红罐”的主题传递合作共赢的美好期许。
近日，浆人六饮旗下旗下中式植物饮品牌瑞果，全新推出2026「马上抱富」马年新年养生水礼箱，打造出更适合年轻人的新春礼赠。该礼箱涵盖红豆薏米水、黑米黑豆水、红豆桂圆水、金银花柚水、绿豆百合水5款口味。瑞果以“新中式养生水”为切入点，坚持真熬煮工艺，还原食材本味，所有产品均为0糖0脂0能量，750g大瓶装，更好满足日常饮水需求。喝瑞果，马上抱富，瑞来瑞好。
新春将至，浆人六饮集团旗下米茶品牌上新「五路财神礼箱」，马年抱金砖，喜迎财神进家门。五色米茶融合《周礼》“浆人六饮”古意与现代工艺，有米有茶，更润一点。五色米茶五路财神礼箱，以「抱金砖」为新年礼赠外型，打造出适合新春赠礼、日常享用的国风健康饮品。礼箱为内含五款米茶，分别对应中国五行智慧，将金木水火土的理念融合进白、绿、黑、红、黄五种米茶之中。五款皆以米与茶调配，0糖0脂0能量，真米真茶真煮。
在礼箱战略方面，徐福记推出两大系列。升级的全家福系列强化IP概念，以酥心糖、沙琪玛、凤梨酥等经典组合精准对应家庭成员味觉偏好；全新的龙马送福系列则将“龙马精神”文化概念具象化，以新中式美学设计搭配传统糕点与现代零食，满足春节多元消费场景。
饮品礼盒赛道持续拓宽，健康化、场景化并进：元气森林气泡水以“福气、财气”等情绪包装切入聚会场景，瑞果养生水以“马上抱富”主打年轻养生需求，五色米茶借“五路财神”礼箱融合传统五行文化，饮品礼盒已突破单纯饮料范畴，向健康寓意、情感表达与日常仪式感延伸，折射出消费者对“喝得好”与“送得巧”的双重追求。
可乐、啤酒限定罐强势占位，打造新年氛围符号：可口可乐以撞色设计+收藏卡点燃社交热度，青岛啤酒、雪花、百威等品牌则借“鸿运当头”“福罐”等主题，将生肖文化与国潮美学深度绑定。这些限定罐装不仅是饮品，更成为年轻人年节仪式感的一部分，以视觉与话题营造出浓厚的节日氛围，实现品牌与消费者之间的情感共鸣。
休闲食品礼盒创新加速，IP联动与主题矩阵并行：卫龙以“马上发财”将魔芋爽转化为吉祥礼赠，乐事携手《功夫熊猫》强化家庭欢聚场景，达利则通过“吉马来财”“财富满盈”等主题矩阵覆盖全年龄与多元消费场景。休食礼盒正从单纯产品组合转向内容化、IP化与情感化设计，在传承年味的同时不断刷新消费体验。
马年之战，既是品牌创意的竞技场，也是消费趋势的透视镜。无论以文化叙事触动情感，还是借设计创新引爆社交，唯有真正理解并融入当代人的节日生活，才能在年复一年的限定赛中，赢得掌声，更赢得人心。
