22亿人次曝光、品效销齐燃：五粮液浓香酒赢战2026春节档

2026年春节，五粮液浓香酒公司连续第六年深耕“年味浓起来”核心IP，品牌曝光超22亿人次，累计开瓶超251万瓶，实现品牌声量与消费热度的多维共振。

业内人士表示，五粮液浓香酒公司以线上线下协同、3K内容共创、多媒介资源联动、高流量赋能为核心，强化对春节消费场景的心智占位和品牌协同，为白酒年味营销提供可借鉴的范本。

精准锚定年味IP，打造品牌传播高势能

今年春节，五粮液浓香酒公司持续聚焦“年味浓起来”IP，以规模化、高质量的内容输出与精准化的人群触达，品牌传播实现全方位突破。

传播数据上，截至3月3日，五粮液浓香酒公司围绕“年味浓起来”主题，曝光超22亿人次，互动超1240万人次，彰显出营销传播的持续爆发力。

这一组数据的背后，是五粮液浓香酒公司对春节营销周期的精准把控——从元旦启动元春活动，到小年夜、除夕、正月初一等关键节点的集中发力，形成“前期预热、中期爆发、后期延续”的传播节奏，契合春节期间消费者注意力集中、社交需求旺盛的传播特性。

传播结构上，3K共创体系成为“年味浓起来”IP的核心发力点。春节期间，五粮液浓香酒公司累计发布共创内容近万条，以高密度、高参与、高共鸣的社会化内容，成功拉近了品牌与消费者距离，极大提升了大众的参与感和认可度。

同时，依托互联网平台全域曝光、线下媒介多点渗透、终端氛围物料全面铺陈，实现全场景流量精准覆盖，进一步为 3K 共创体系赋能，形成高密度品牌触达与沉浸式全域传播格局。

传播效能上，五粮液浓香酒公司四大战略品牌的差异化年味营销动作，精准卡位不同消费人群与情感赛道。

五粮春深度携手第四届CMG中国电视剧年度盛典，联动众多文化KOL和影视达人，实现品牌文化与影视IP的创新融合；五粮醇化身《中国美食大会》指定用酒，将美酒与美食、地域文化深度绑定；五粮特曲携手奥运冠军武大靖，以“五大敬”的年味情感叙事，深耕体育赛道，实现冠军精神与品牌价值双向赋能；尖庄特约2026央视网络春晚、冠名山东百姓春晚，通过话题营销与场景植入，巩固国民品牌根基。

全域传播矩阵发力，构建立体式“年味”生态

今年春节，五粮液浓香酒公司整合线上线下资源，联动多媒体资源、渠道终端等多维度力量，构建起“全域覆盖、精准触达、协同发力”的立体式传播矩阵，实现了“年味浓起来”的多元化传播矩阵与立体式表达。

线上传播以“精准投流+内容共创”为核心，构建多场景触达体系。互联网投流方面，五粮液浓香酒公司精准布局春节消费场景，覆盖抖音、微信朋友圈、长视频、12306、携程、航旅纵横等多个平台，为市场动销提供流量支撑。

3K共创作为线上传播的核心抓手，实现KOL、KOC、KOS的协同发力和C端共振。五粮液浓香酒公司以内容共创激活社交裂变，以终端赋能打通转化链路，让公域流量精准沉淀为私域资产，把口碑传播力高效转化为市场动销力。

加之自媒体、行业媒体、大众媒体协同发力，特别是央视权威平台的加持，进一步提升品牌的国民级声量，行业媒体持续强化品牌对B端渠道的影响力。

线下传播以“场景营造+终端渗透”为重点，打造沉浸式年味体验。线下媒介实现“海陆空”全域覆盖，精准渗透楼宇电梯、机场、高铁站、户外大牌、门禁道闸等城市核心场景，让消费者在出行、居家、办公等场景中随时感受年味氛围。

终端赋能方面，五粮液浓香酒公司发放海量的终端氛围物料，涵盖海报、箱贴、腰封、定制礼品等多种形式，显著提升终端氛围感，实现“场景即传播、体验即营销”的效果。

品效协同精准落地，

实现品牌与动销双重赋能

今年，五粮液浓香酒公司的春节营销，跳出流量思维，通过传播赋能品牌、营销拉动动销，实现品牌影响力与市场动销的双重突破，彰显了强劲的品牌势能和营销实力。

品牌势能持续提升，强化行业引领地位。通过连续六年深耕“年味浓起来”IP，五粮液浓香酒公司将这一年味IP打造成为白酒行业年味营销的标杆，形成了强大的用户心智认知。

本轮春节营销中，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大品牌通过顶级平台合作、文化IP绑定、3K内容共创等方式，让“年味浓起来”IP的影响力持续扩大，彰显了消费者对品牌的高度认可，引领行业向“文化营销+场景赋能”转型升级。