春糖向来是酒业市场的风向标，更是品牌战略布局的秀场。2026年成都春糖期间，欧洲葡萄酒巨头卡思黛乐以“两场高规格葡萄酒大师班+一场沉浸式新品欢饮晚宴”的三重活动矩阵，完成了一次兼具专业深度与市场温度的品牌表达。同时也为进口葡萄酒行业在周期调整中如何破局，提供了极具参考价值的范本。
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双MW大师班：锚定经典，诠释法国葡萄酒价值内核
春糖的专业价值，在于为行业提供精准的选品研判与趋势指引。本届春糖，卡思黛乐携手朱利安MW、赵凤仪MW两位葡萄酒大师，接连开启两场主题大师班，以旗下核心酒庄资源为样本，深度诠释法国精品葡萄酒的价值坐标，为经销商破解选品痛点。
3月23日，葡萄酒大师朱利安MW携手卡思黛乐首席品鉴官王伊依WSET4级，在成都尼依格罗酒店开启勃艮第风土溯源专场，以旗下帕缇亚酒庄为核心，带领行业人士品鉴从马贡村庄级到科通特级园的全阶梯酒款，完整诠释了勃艮第风土的多元魅力。作为勃艮第拥有近250年历史的老牌酒庄，帕缇亚的核心价值，恰是卡思黛乐为中国市场解决勃艮第选品痛点的关键答案。长期以来，中国市场对勃艮第的认知陷入两极：顶级名庄配额稀缺、渠道分散，中低端产品又多为贴牌、品质难控，缺乏有品牌支撑的全链条选择。而帕缇亚依托卡思黛乐的集团背书，不仅拥有从入门到顶级的完整产品线，更具备年产能1亿瓶的稳定供应能力，搭配卡思黛乐深耕中国20余年的渠道与推广体系，让勃艮第精品葡萄酒真正走入主流渠道成为可能。
3月24日，葡萄酒大师赵凤仪MW接棒开启卡思黛乐全球精品酒庄新品首发专场，从市场一线视角拆解“名庄日常化”的选品逻辑。面对中国精品酒市场“名庄离日常太远，日常酒缺乏辨识度”的行业痛点，卡思黛乐以23座自有酒庄矩阵给出解决方案。这些遍布法国五大知名产区的酒庄，实现了从种植、酿造到装瓶的全产业链掌控，摒弃了行业常见的葡萄或原酒采购模式，确保了风土表达的纯粹性与品质的稳定性。从波尔多列级庄到南法西拉的特色酒款，卡思黛乐为经销商提供了多元的风土谱系选择，而全产业链带来的稳定供应，更让酒商在渠道利润摊薄的当下，拥有了“品牌+品质+供应”三位一体的合作底气。
两场大师班，一场解码勃艮第的历史厚度与供应保障，一场诠释法国风土的多元表达与日常适配，卡思黛乐将MW的专业洞察与自身的市场积淀深度融合，不仅为行业选品提供了精准参考，更向市场传递了法国精品葡萄酒的核心价值坐标。
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新品欢饮晚宴：拥抱新潮，卡位低醇无醇黄金赛道
如果说两场大师班是卡思黛乐对经典品质的坚守与专业价值的输出，那么3月24日在成都木棉花・凯悦臻选酒店举办的“自在新章，生意盎然”新品欢饮晚宴，则是其拥抱市场变化、贴近年轻消费的重磅创变。这场颠覆传统葡萄酒品鉴会形式的晚宴，将日落party、烧烤、说唱、脱口秀融入其中，把Labubu作为抽奖奖品，让葡萄酒大师赵凤仪MW现场说唱、卡思黛乐亚太区总裁毕杜维与嘉宾同台舞蹈，以年轻人喜闻乐见的方式，完成了一次沉浸式的品牌沟通，而这场晚宴的核心，是卡思黛乐在低醇无醇赛道的全维度布局。
当下的中国葡萄酒市场，正经历着深刻的消费结构变革。尽管大盘仍在周期调整，但低醇、无醇葡萄酒及起泡酒已成为难得的增长亮点。数据显示，2025年起泡酒是中国进口酒类中唯一实现进口量正增长的品类；预计到2026年，全球无酒精和低酒精葡萄酒市场规模将达357亿美元，年增长率7.5%，而中国占据亚太地区31%的市场份额，成为区域最大单一市场。这一趋势的背后，是健康消费理念的深度渗透、消费场景的轻松化转型与女性消费话语权的提升。
作为全球葡萄酒巨头，卡思黛乐对市场趋势的捕捉迅速且落地彻底。为布局低醇无醇赛道，卡思黛乐斥资1000万欧元在法国建设专门的脱醇酒厂，推出集团旗下首个脱醇品牌Nephalia，其霞多丽脱醇、赤霞珠脱醇及白中白起泡脱醇产品，凭借出色的风味平衡度与先进的脱醇技术，获得专业人士高度认可。
同时，卡思黛乐推动传统品牌焕新，玛茜、卡柏莱开辟脱醇产品线，起泡酒品牌芙薇夫人推出低醇起泡酒；更打造年轻化新品牌XXL，以16度果味葡萄酒精准锁定新潮消费群体，形成了“专属脱醇品牌+经典品牌焕新+新锐品牌打造”的全产品线布局，完成了在低醇、无醇、起泡酒赛道的全面卡位。
这场晚宴更是卡思黛乐渠道根基的一次集中展现，建发酒业、德龙宝真酒业、圣加美图、凯洛酒庄、上海汇泉洋酒、华酒城、江苏元丰、浙江卓马、卡聂高等深耕中国市场的合作伙伴与卡思黛乐的共同努力，造就了今天的卡思黛乐在中国的成就。毕杜维在致辞中透露，卡思黛乐至今已有近2亿瓶葡萄酒从法国出口至中国，这一数字的背后，是卡思黛乐与渠道伙伴近20年的携手深耕，也是其穿越行业周期的核心底气。建发酒业总经理陈旭光的评价，恰是行业对卡思黛乐此次布局的认可：“这不是一次简单的产品更新，更是卡思黛乐战略眼光的再一次跃升，其基因里的‘引领’，正以新的形式展现。”
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卡思黛乐的春糖布局，为行业提供三大启示
从双MW大师班到新品欢饮晚宴，卡思黛乐在本届春糖完成的，是一次“守正与创新”的完美融合。其背后的战略逻辑，不仅彰显了老牌国际巨头在中国市场的持续进化能力，更为进口葡萄酒行业在周期调整中破局，提供了三大深刻启示。
其一，坚守品质，是进口葡萄酒的立身之本。在消费趋于理性、经销商选品愈发谨慎的当下，市场对品质可追溯、供应有保障的产品需求愈发强烈。卡思黛乐以帕缇亚酒庄的全阶梯勃艮第产品、23座自有酒庄的全产业链掌控，向行业证明，进口葡萄酒的核心竞争力，始终源于对风土的敬畏、对品质的坚守与对供应链的把控。这种坚守，是卡思黛乐20余年深耕的底气，更是行业筑牢基本盘的关键。
其二，卡位新赛道，挖掘行业新增长极。长期以来，进口葡萄酒行业存在与年轻消费者沟通不畅的痛点，品牌表达偏传统、产品布局偏单一。卡思黛乐紧抓低醇无醇这一高增长细分品类，以专业技术打造全产品线，精准契合健康消费、轻场景消费的主流趋势，为行业挖掘新增长极提供了清晰方向——只有紧跟消费趋势，才能在调整中找到新局。
其三，本土化进化，是国际品牌的长期发展之道。进入中国市场20余年，卡思黛乐并未停留在“把法国好酒卖到中国”的初级阶段，而是始终扎根中国市场，敏锐捕捉消费变化。从产品布局上的低醇无醇新品，到品牌沟通上的年轻化场景，再到市场落地时的渠道深度融合，卡思黛乐完成了全方位的本土化适配。毕杜维所言的“成为一个新的卡思黛乐”，本质上是国际品牌与中国市场的深度融合：既保留法国葡萄酒的经典底色，又融入中国新消费的潮流元素，这正是国际品牌在中国市场实现长期发展的核心。
当前，中国葡萄酒市场正处于新旧动能转换的关键时期，行业调整的背后，是消费升级与消费分层的双重趋势。卡思黛乐的春糖布局，让行业看到，老牌国际巨头并非一成不变，而是可以在坚守核心价值的同时，以年轻的姿态拥抱市场变化。而其“守正不僵化，创新不盲从”的布局逻辑，也将成为进口葡萄酒行业穿越周期、迈向新局的重要参考。