4月15日，西麦食品（以下简称“西麦”）披露了2025年年度财报。

财报显示，西麦2025年实现营收22.4亿元，同比增长18.11%；扣非后归属于上市公司股东的净利润1.62亿元，同比增长46.67%。

自2019年上市以来，西麦的营收已实现翻倍增长，较上市当年增幅达130.22%。

2025年，是西麦食品第五个五年规划的收官之年。在食品行业普遍承压的当下，西麦用高增长展示了其穿越周期的战略定力与增长韧性。

更具战略意义的是，2026年正值西麦“六・五”高质量发展战略的开局之年，站在新五年规划的起点上，西麦集团创始人、董事长谢庆奎给出了清晰的航向：坚守“向内求、向外寻”的双轮驱动战略。

谢庆奎常说，“西麦不追求做500强企业，而要做500年企业。”这句话正是解读西麦财报与未来战略的最佳注脚。

西麦在2025年做对了什么？

谢庆奎始终强调，一切不以客户为中心、不以市场为中心、不以业务为中心、不能创造价值的，都是形式主义。

西麦营收净利双增长的背后，正是围绕产品、渠道、用户全方位协同的经营成果。

产品上，西麦构建了“基本盘+增长盘+新曲线”产品增长体系，形成了纯燕麦片为基本盘，复合燕麦片为增长盘，大健康品类为新曲线的产品矩阵。

财报显示，纯燕麦片作为基石产品，保持着近8亿元的年销售规模。复合燕麦片销售额同比增长近25%。其中，“燕麦+”系列销售超过3亿元，牛奶燕麦系列销售超过2.5亿元。纯燕麦中的有机燕麦销售规模近1.5亿元。

谢庆奎曾提起，燕麦是普利众生的健康食品，笑到最后的会是燕麦。三十余年专注燕麦主业，让西麦在行业波动与市场变化中始终拥有最稳固的基本盘。

在稳固燕麦主业的同时，西麦以大健康为方向开拓新增长空间。重点布局了蛋白粉、肽饮等高附加值大健康品类，推出药食同源燕麦片+粉系列产品，推动燕麦向功能化、场景化产品延伸，拓展消费边界。

渠道上，全域精耕，线上线下即时零售协同发力。

线下，在巩固KA、AB类超市传统优势的同时，拓展了零食量贩、仓储会员店等新兴渠道。报告期内，线下业务同比增长近15%，其中，零食渠道销售同比增长近50%。

线上，在主流电商与兴趣电商平台保持领先优势，直营渠道销售同比增长35%；拼多多GSV销售首次突破亿元，同比增长80%。

而即时零售渠道GMV规模突破1.5亿元，同比增长超过30%，B2B和OEM业务规模均超亿元，成为稳定的增量来源。

此外，稳步推进国际化业务，积极推进自主开发、跨境及本地电商等多渠道，持续拓展海外销售网络，稳步破冰东南亚及欧美市场。

这种务实的产品和渠道策略，展现出西麦对“形式主义”的摒弃，让西麦在复杂的市场环境中实现了领先。

“六・五”战略启航：向内求、向外寻

站在2026年的新起点，西麦正式开启“六・五”高质量发展战略，核心目标旨在“再造一个新西麦”，实现规模与价值双重跃升。

谢庆奎表示，“六・五”规划是西麦高质量发展的核心纲领，必须坚守“向内求、向外寻”的双轮驱动战略：向内深耕根基，强人才、优管理、精渠道、攻产品、升产业链；向外开放创新，通过战略合作、投资并购、技术协同拓展增长新动能。

在这一战略框架下，西麦已经形成清晰的增长路径。

第一，深耕燕麦谷物生态圈，横向扩张品类、纵向强化产业链，持续深耕燕麦谷物生态圈，巩固燕麦的领先优势。

西麦将把燕麦做得更深、更透。谢庆奎认为：“企业家最重要的是要保持平和的心态，不急不躁地向前走。在“六·五”规划阶段，他将带领西麦从百亿级燕麦片市场向千亿级燕麦谷物市场迈进。

第二，以“健康产业”为核心发展主线。开拓大健康朋友圈，发力药食同源与功能营养方向，围绕肠道健康、增强免疫、控糖等领域开发功能性食品，逐步向精准营养、特医特膳赛道升级。

第三，加速国际化业务进程。深化与澳洲头部谷物企业的合作，拓展东南亚、北美等海外市场。谢庆奎强调，要“以全球化视野、全产业链布局的‘大格局’”，推动品牌走向世界。

此外，西麦将持续强化品牌、营销、研发、供应链四大核心能力，推进数字化与智能化生产升级。在2025年，西麦就完成新产品配方研发交付148项，同比增长超过70%，以研发创新推动产品升级。

去年，西麦的贺州燕麦食品创新生态工厂、江苏西麦燕麦食品创新工厂、张北有机燕麦生产基地相继竣工投产，宿迁基地产能提升至6.2万吨，在产能上提供坚实的保障。

西麦贺州工厂

为何西麦能“行稳致远”？

在财报分析的最后，我们无法绕开创始人谢庆奎。因为西麦的战略定力，本质上源于领航者的价值观。

在今年“西麦‘六・五’高质量发展战略发布会”上，谢庆奎将西麦的成功归结为“六诀内核”，即战略定力、创新执着、品牌坚守、价值引领、管理淬炼、文化信仰。

他还特别提到了“六度”精神：

以布施之心，奉献健康产品，普惠国民福祉；

以持戒之规，坚守食品安全，恪守商业正道；

以忍辱之韧，直面风雨挑战，沉心笃定前行；

以精进之志，深耕健康主业，创新高质量发展；

以禅定之稳，锚定战略方向，行稳方能致远；

以般若之智，洞察时代趋势，破局开创未来！

2026年，是西麦三十而立之后的第一个五年，谢庆奎将这份定力与信仰，注入到了“再造一个新西麦”的宏大目标中。

当前，我国燕麦市场仍处于发展早期。根据Euromonitor数据，2023年，我国燕麦人均消费量只有0.1kg，远低于欧美发达国家；与我国居民饮食习惯相近的日本和中国香港地区，燕麦人均消费量分别为0.6kg和1kg，也高于我国同期水平。

在健康中国战略深入推进、老龄化趋势加速、药食同源市场蓬勃兴起的背景下，西麦将在健康食养的蓝海之中稳步前行，朝着“百年西麦”的目标迈进。