大家好，我是马可婷。

近几年，王老吉一直致力于搞包装营销。

而在最近，王老吉又悄悄地换了“新皮肤”。

此次王老吉携手设计师潘虎，对瓶装王老吉进行了全面包装焕新：

上个对比图，能更明显地看出焕新前后的变化：

从对比图能发现，这次的焕新有不小的改动。

新包装延续了王老吉标志性的红色，但是在“经典口味”之外，搭配了无糖光明曦橙、琉璃耀金、气泡烟雨天青等不同口味、不同颜色的组合；

以此在保留经典的基础上，既丰富了产品矩阵，也精准贴合了不同细分人群的偏好。

瓶身造型的升级，是这次焕新最直观的亮点之一。

在瓶身上，新包装将原本圆肩细腰的瓶身，改为了直肩、笔挺的样式。

据了解，王老吉新包装的设计灵感来源于竹子和中式建筑。

瓶身参考了竹节的形状，侧面新增的三道横筋搭配竖纹，既复刻了竹节的挺拔肌理，握在手中也更显扎实稳当；

而瓶子的肩膀部分则是将中式建筑的楼亭屋檐融入设计中，深入挖掘东方文化元素。

包括瓶盖的细节此次升级也没放过。

新包装对瓶盖也做出了改动，将原本统一竖横的瓶盖，升级成了长短交错的纹路设计，是更有设计感和高级感的中式风格。

并且，在经典款的瓶盖上印有“王老吉WALOVI”的字样。

可能有朋友会好奇，“WALOVI”到底是什么意思？

没错，“WALOVI”是王老吉的英文名。

“WALOVI”与“王老吉”发音相近；同时该英文名源自欧洲小语种词汇“海浪”，融合健康价值（Value）、天然品质（Origin）及年轻活力（Vivid）三重设计理念。

值得一提的，新包装最核心的视觉点依旧是“王老吉”的品牌名，但是去掉了原本的字体阴影，变得更扁平化，整体显得品牌名更突出、更舒展和清爽。

对于这次的“换皮肤”，部分网友觉得相对来说，确实在视觉上更显大气；

另一部分网友则觉得，好看归好看，但是很像酱油和花生油。

不妨来个投票统计，大家觉得新包装如何呢？

对王老吉而言，这次包装焕新不只是一次简单的更新，而是品牌全球化战略的重要一步。

如今，品牌出海已是常态，而截至2026年初，王老吉已在‌全球150多个国家和地区销售。

都说包装是产品的第一通讯媒介。

不同于国内“怕上火”的卖点，国外文化中没有“上火”的概念，而是更倾向于“健康”“天然”；因此，王老吉在海外的产品核心是“植物成分+健康功能”。

为更直接、更自信地传递“东方草本文化”，王老吉借本次包装焕新，改变产品包装气韵，将中式美学与现代包装融为一体，成为一抹亮眼的东方文化载体。

除了此次瓶装焕新，在去年8月，王老吉还推出了全新的“国际罐”。

除了草本底色印花外，采用了大面积的色块和简洁元素，重点突出“王老吉”和“WALOVI”品牌名。

这样的设计一方面更贴合国际主流审美，另一方面也助力“WALOVI”成功出圈，被更多海内外消费者熟知。

从近期的动作来看，王老吉正在以包装为桥梁，在全球化市场中加速前行。

最后，说到王老吉的包装，那就不得不提一下，今年1月份，王老吉和珠宝品牌iMOKJT联名推出的一款售价1828万的王老吉钻石宝石套装。

这套“王老吉钻石宝石套装”，由18202颗天然珍宝和7087克18K黄金罐身组成，售价1828万/套，限量3套。

不管是1828万元的价格还是限量3套的数量，它就是在告诉我们：“我”王老吉不是来卖货的，“我”就是来亮瞎大家眼睛的。

玩的就是钻石·王老五吉的话题和曝光热度。

看似抽象，实则老练！

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面图来源：小红书@潘虎设计实验室