北京先行营销咨询有限公司总经理 王力纬

羊奶产业的2022年，将是2021年众多里程碑事件的继续深化，并且会形成一些新的机会。

一是行业进一步集中，羊奶行业将进入比拼运作效率的阶段。随着伊利、飞鹤、君乐宝等传统乳业巨头纷纷入局，市场进入强者领跑阶段，“半羊”奶粉也将在今年彻底退场，羊奶市场集中度会进一步提升。尤其是受到伊利并购澳优带来的影响，羊奶行业将进入比拼运作效率的阶段，效率低下的企业将面临被淘汰的风险。

二是新格局下，羊奶粉（不管婴配粉还是成人粉）不再是产业发展的关键，而只是基础产品之一。全行业竞争进入产品创新引导的阶段，而差异化战略成为羊企发展关键。因此，产品创新成为竞争主题，羊奶市场产品将会更加丰富，消费也会更加便利。

三是随着行业发展，飞鹤、盛健等众多企业纷纷布局上游奶源，大量资金和养殖技术持续进入，上游逐渐形成产业化发展局面，羊奶原奶价格将进入从稳定至持续下降的新周期。

四是随着品牌企业规模化运作市场，羊奶教育日益普及，会销形态将变成被市场竞争所淘汰厂商的末路，直至被政策彻底淘汰出局。

“奋楫扬帆正当时”，希望在2022年，所有参与者把握好时机，不负春风，共创羊奶产业新时代。