越来越多的商品在春节期间推出生肖款，蹭一波动物们的热度，也维持着十二年一个轮回的仪式感。其实，古文献的记载中并没有明确十二生肖的文化源头，但划分属相的习惯已经成为了一种不言而喻的归属感。

今年的春节市场格外热闹，从国产品牌到舶来品牌都对老虎下手了，国际一线大牌“哭泣”（GUCCI）在广告中用了真老虎而被骂上热搜，茅台的虎年生肖款还在预售就价格翻倍……葡萄酒当然也不能弱了士气，“虎年”酒款在精品葡萄酒二手市场交易价格持续走高，国内酒庄品牌也纷纷推出虎年纪念款~

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农历新年影响精品酒市场，虎年酒款都在涨

总览Liv-ex的交易数据，我国十二生肖历来影响着亚洲精品葡萄酒二手市场农历新年期间的交易。进入2022虎年以来，对过往虎年酒款的需求量正在增加，其中包括2010年、1998年、1986年、1974年、1962年和1950年。

2010年份小拉菲（副牌）在Liv-ex上的交易数据

但自2002年Liv-ex有记录以来，2010虎年酒款交易总和在二手市场历史上交易价值排名第三、交易量排名第二，并在过去一个月内成为交易价值最高的年份。这波虎年的热度还带动了波尔多的酒款交易，对2010年份的拉菲罗斯柴尔德Lafite Rothschild、帕图斯Petrus和玛歌Margaux的需求均有所恢复。

2010年份的巴罗洛Barolo和勃艮第Burgundy葡萄酒也受到了亚洲买家的青睐。与其他洲的市场一样，亚洲市场对葡萄酒的喜爱正在扩张到波尔多以外的产区。

1998年份正牌拉菲在Liv-ex上的交易数据

从历史层面纵向来看，拉菲的副牌始终是亚洲市场上所有2010虎年款中交易价值和交易量最高的酒，该款葡萄酒的价值在发行后有所下降，但自2015年以来又开始回升。它的老大哥拉菲罗斯柴尔德是1998虎年款中交易量榜首。1986虎年交易量最多的葡萄酒一直是木桐酒庄。

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生肖酒国内市场热度走高，秒杀售罄不是梦

玛茜限量发布的9.9万瓶虎年纪念酒，仅10分钟便售罄；

天鹅庄虎年“大王酒”发布仅2个月就实现32万支销售量；

茅台葡萄酒寅虎生肖纪念酒在发布后，5万盒售罄的时间定格在46分钟；

西鸽在今年首次推出虎年生肖款……

今年国内的生肖葡萄酒市场，展现了一定的活力与潜力。具有一定知名度的大体量品牌让以万为单位的酒款数量有了售罄的可能，销量这块生肖酒是拿捏的死死的。以西鸽为首的不少本土酒庄也在今年加入了生肖酒赛道，千瓶级的发行量似乎有意突出产品的收藏纪念价值。

生肖酒发布即售罄应该是最好的结果，因为这一类型的产品生命周期最长也就维持在6-12个月内，出了正月这年就算彻底跨过去了，购买的热度也会顺势降下来。等冬奥会开完，“冰墩墩”或许也是这个待遇。

能否在短时间内打完这场仗是推出生肖酒的关键，好概念也要配好营销。茅台虎年葡萄酒选择了在去年天津秋糖同一地点同一时间段内，正式举行上市发布会，46分钟5万盒的成绩也少不了“准确定位目标客户”的功劳。

白酒生肖酒的热度主要是因为其升值空间，很显然在目前市场的认知下葡萄酒无法达到这一点。生肖版葡萄酒款在酒标上可谓挖空心思，从视觉效果到祝福涵义，把一个小小的酒标“利用”的淋漓尽致。天鹅庄今年推出的虎年“大王酒”每一支都可以与另一（多）支进行组合，代表不同寓意的“大王酒”结合出满满的祝福，有福、寿、禄、财、喜、胜六种含义。

但除了到位的包装，酒本身的独特之处也值得挖掘。葡萄酒的品质在一定程度上有点靠天吃饭的意思，所以从风土层面，通过年份独特性来展现生肖酒，或许能让这个纪念款更有价值。春节之于中国人的重要意义的确让生肖酒变成了一个有热度的概念，只要产品布局好，这种热度也应该蹭的当仁不让。

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虎年款葡萄酒标展

无奖问答：好看和好喝有关联吗？

乐酒客收集了市面上公开发售生肖纪念酒款的18家酒庄，让我们一起在正月的尾巴再感受一下新年的氛围：

拉菲酒庄

拉菲2022年推出的“乐享得”虎年限量红葡萄酒在虹宇宙举办线上全球首发仪式，且购买每一箱酒都将免费获得数字孪生藏品。

玛歌庄园

玛歌针对农历新年推出了虎年包装，木盒采用了3D打印技术，使红色“虎”字立体地浮现在礼盒上。

香奈

香奈推出虎年全新礼盒，并以捐款形式支持“一个地球”野生东北虎及其栖息地保护行动。

玛茜

玛茜自2016年起发售第一款生肖纪念酒。今年的虎年款“迎财虎”的寓意。

天鹅庄

天鹅庄与智利埃德华兹酒庄合作，生产推出虎年“大王酒”。2014年，天鹅庄首次推出生肖大酒“大金羊”。

西鸽酒庄

西鸽首次推出虎年生肖纪念款干红葡萄酒。

长城葡萄酒

长城葡萄酒推出的长城五星2022壬寅虎年纪念酒在酒标设计上结合了非物质文化遗产“南京云锦”，酒款会标注限量收藏编码。

茅台

茅台壬寅虎年生肖纪念酒选用了陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%。每瓶配置“纪念金卡”。

张裕

张裕今年推出了一系列虎年生肖酒，“福虎如意”干型和半甜型以及“虎年大吉”干红系列。

天塞酒庄

天塞酒庄推出以“虎动力”为主题的一系列生肖纪念酒及其他周边，开发专属形象“动力虎”。

类人首酒庄

类人首酒庄与第四代宁夏剪纸技艺传承人吕娜娜创作酒标图案。

贺东庄园

龙亭酒庄

国菲酒庄

公元酒业

美贺庄园

中信国安葡萄酒

中信国安葡萄酒其两个品牌西域和尼雅分别推出虎年定制大酒。

君顶酒庄

赶在春节前夕上架的生肖酒款在本质上与其他酒款并无特异，作为有时间期限、符合消费心理的创意产品在营销上极具竞争力，市场的认可也让生肖酒款开始“卷”了起来，非遗传承人合作、元宇宙数字藏品赠送、原创生肖形象周边……这些也都说明葡萄酒行业的发展从酿酒卖酒发展到不只是酒。但无论多优秀的营销，能够获得市场长期认可的还得是好酒~