元宇宙和实体餐饮行业，看起来风马牛不相及，却“勾搭”上了，这是怎么回事？

在疫情的影响下，新技术的迅速发展助推了非接触式文化的形成，为元宇宙重回大家的视野打下基础。作为2021年的商业关键词之一，这个由科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，令无数人心之向往。

如今，全世界都想做元宇宙的生意，不少人已经纷纷开始探索元宇宙经济了，这股风潮自然也吹到了餐饮行业，很多餐饮行业已经开始抢注元宇宙商标了。

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餐饮行业进军元宇宙？

将王老吉和元宇宙关联起来，你能想象吗？

根据天眼查信息显示，凉茶品牌王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司近日申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类 啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。

虽然王老吉药业方面表示，“王老吉元宇宙”商标并非其申请，但称公司已布局元宇宙，此前曾推出数字藏品。在春季期间，王老吉就联合阿里推出首款数字藏品“百家合”，称该数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，是无法同质化的数字资产，采用竞拍形式获得，目前已经全部售罄。

那些看起来和元宇宙“不搭边”的餐饮企业，也纷纷开始进军元宇宙了。

2月4日，麦当劳向美国专利商标局提交了10项商标申请，其中包括“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”以及“以送货上门为特色的虚拟餐厅”。麦当劳还将其McCafe品牌纳入了元宇宙商标申请，该品牌将提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动服务。

为了抢占注册元宇宙商标，贵州醉过酒业有限公司成立不满3个月的酒水品牌“醉过”就火速在“33类-酒”分类下注册“元宇宙”、“新元宇宙”商标，目前状态均为“等待实质审查”。

奈雪微博官方也已经打出“奶茶界进军元宇宙”的tag了。

去年12月7日，在奈雪的茶成立六周年之际，就推出了银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI，结合年轻人喜欢的盲盒玩法，设计含隐藏款在内的7种款式，以NFT盲盒的形式在线上发售，全球限量发行300款，售价59元，当天就被抢购一空。

主打下沉市场的蜜雪冰城也注册了元宇宙商标，根据天眼查显示，蜜雪冰城注册的商标有“蜜雪元宇宙”以及“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。对此，蜜雪冰城官方的解释是，元宇宙商标只是保护性注册，为了避免以后可能出现的仿冒，蜜雪冰城暂时没有明确的计划和动作。

除此之外，还有些餐饮企业在餐厅服务上创新。西安SKP-S于2021年12月12日正式对外开放，利用沉浸式零售空间，将“从火星到重返地球的‘重生之旅’”娓娓道来，为消费者编织了一个绮丽梦幻的奇观世界……

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为什么要进军元宇宙？

脸书的扎克伯格将元宇宙称为“实体互联网”；有学者认为元宇宙的底层技术需要包含AR、VR等扩展现实技术，同时具有数字孪生，就是一种能够把现实世界镜像到虚拟世界里的架构，以及使用区块链搭建数字资产的能力。

自疫情爆发以来，线下零售面临着前所未有的挑战，餐饮业更是首当其冲。

虽然，有不少企业早早进行了数字化转型，但面对互联网平台的巨大流量优势，不管从哪一方面来看，餐饮行业始终处于相对的劣势。

目前，大部分餐饮企业获取用户关注度的手段，仍然是依靠传统的大众媒体或者互联网广告平台。但由于餐饮属于高频次、低客单价的消费，随意性较强，再大的投放也很难勾勒出消费者完整的消费过程，广告投放的效率总体低于其他行业。

如果是元宇宙餐厅，一则美食广告或视频、图片或许就可以激发用户的食欲，从而进行点单。整一个过程都是在线上进行的，所以能够被大数据平台后的企业捕捉、分析。

另外，元宇宙餐厅还能为用户定制他们想象出来的产品、用餐环境等，所有这些数据，都可以支持餐饮企业更好地运营用户，提高他们的复购率。

技术层面还在试验阶段，但或许在将来不久，电影中的情节会出现在现实生活中。

当然，也有人认为，餐饮企业入局元宇宙是为了蹭热点，与技术的开发和进步基本无关，没有任何意义。

在当前背景下，餐饮业入局元宇宙只是初步尝试，未来怎么样还不可知。因元宇宙而起的具有全新概念的主题餐厅、虚拟服务和营销方式等，为传统的餐厅运营带来了全新的思维方式，为新时代消费者提供了新选择，这个具有无限潜力的发展空间，初探之时便足以令公众期待。

来源：伙伴聊商业