经典茶饮，自成一派。
茶π，作为农夫山泉旗下最知名的大单品之一，上市一年销量达16亿；去年达到30亿左右的规模……从这些“战绩”来看，茶π就像是一个身披铠甲的勇士，一路乘风破浪！
但见过高山方知仰止无穷，茶π又怎会满足于当前的荣耀。在消费升级的大背景下，茶π稳抓新式茶饮的风口，推出了全新杯装果汁茶系列。
延续茶π的品牌精神，全新杯装果汁茶系列本次共推出了柠檬岩茶，芒果茉莉，百香果乌龙茶三种口味，以满足消费者的多元化需求。从产品本身来看，茶π杯装果汁茶一如既往地使用了无菌灌装系统，以保证高标准无菌效果。
在口味上，茶味果味双重升级，产品在原料上则延续了一贯的高品质要求，天然茶叶原茶萃取，不仅保留了天然茶叶的清香和口感，茶多酚含量更是高达500mg/kg以上。同时，精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁，不添加防腐剂，真材实料，新鲜美味一饮即享。
有料更有颜！在这个颜值为王的时代，包装无疑是一款产品能否成功“出圈儿”至关重要的一环。农夫山泉作为一家产品驱动的公司，一直希望给消费者带来更美好的产品。
延续茶π的梦幻主题，受邀为全新杯装果汁茶系列进行设计的是一家来自法国的设计工作室。他们的风格极具辨识度，喜欢尝试丝网印刷和新的图形技术。在新品的包装上，茉莉开在芒果树的枝桠，柠檬在蓝色的土壤上生长，百香果生来就闻得见酸甜的芬芳。抽象的构图，偏离真实的世界，大胆的色块，明艳的碰撞，无不体现出浓浓的法式小资风情。正所谓，够幻想，才够茶π。
此外，据介绍，新品的规格为250ml/杯，原价为12.8元/杯，上新价为39.9元/箱，产品已于8月18日上午9点在天猫和京东官方旗舰店同步线上首发。
农夫山泉相关负责人也告诉食品板，未来或将考虑在线下市场进行销售，但上市地区、渠道和时间等信息均需后续进一步明确。
当下市场，消费者越来越期待更健康、更新奇的饮料，各大饮料厂家也在纷纷寻求突围之路。在这样的大背景下，农夫山泉适时地推出这款杯装果汁茶新品，无疑是众望所归。
根据AC尼尔森数据显示，近两年我国即饮茶行业呈持续增长趋势。2018以来，新式茶饮推出，主打“新鲜、健康、品质”等概念，市场空间再次打开。当年即饮茶细分市场规模为310亿元，行业仍有“量价双升”的红利趋势，发展特征也开始向“价值竞争”转变，企业竞争突出品类创新，市场分化趋势明显。而从需求趋势来看，味道与健康成为消费者选饮料最重要的两大因素，而果汁茶的产品属性恰好迎合了这一趋势，因此有望成为我国饮料市场的下一个爆款。
另外，受疫情影响，开店模式茶饮企业受重挫，消费者向居家茶饮消费倾斜，这有利于新消费习惯的养成。对于企业来说，这不仅能够直接拉动营收，缓冲疫情的负面影响，还能让更多消费者开始接触即饮果汁茶，有利于产品的推广。
农夫山泉相关负责人也告诉食品板，推广杯装果汁茶新品正是基于茶π对市场的观察考虑：随着现制茶饮市场的起势，消费者对即饮产品也有了更多期待。与现制茶饮相似的杯装产品，在未来会是一个很好的包装细分形态，也可以承载更多的产品概念创新。据透露，农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯状咖啡和杯装茶饮，接下来也会考虑其他杯装产品的储备。
我国软饮料行业竞争激烈，产品更新迭代迅速，一个品类的生命周期通常只有2-3年。而茶π上市4年后依然保持着较强的产品活力，食品板认为这其中离不开农夫山泉持续数年的品牌建设。
早在2016年，农夫山泉便邀请韩国人气偶像天团BIGBANG代言茶π，创造了业绩神话，终结了“大单品时代已经结束”的论断，此后始终牢牢占据果味茶饮料行业前三的位置。
2019年，农夫山泉对茶π进行焕新升级，推出了茶π 2.019版本。茶π 2.019版本不仅着重加强了茶味茶感，将茶叶用量增加到1.6倍，还上线了900ml超大包装，充分满足了聚饮的消费需求。
今年2月农夫山泉又推出了250ml口袋装茶π，相比大瓶即饮装，口袋装更Q萌时尚，符合当下审美，也避免了因饮用不完而导致的浪费。4月，官宣权志龙再度成为品牌代言人，携手打造茶π“自成一派”的产品理念。
可以看出，茶π一直在求新求变的路上不断前行。沉淀多年后，恰如其分地推出杯装果汁茶新品类全新起航，不断创新，不断变化，不断给消费者带来新惊喜。
