据了解，该新品由贵州茅台酒股份有限公司重磅推出，汉酱酒（茅）最大的的突破就是首次采用“茅”字，并延续了汉酱品牌51度绵柔酱香的特点，在酒体和酒质上都有很大升级。目前，汉酱酒（茅）已经完成经销商的初选工作，随着新品上市的全面启动，在即将到来的“双节”黄金销售期，酒类市场格局或将进一步被改写。

高山：紧扣两大主题，做好一款新品

茅台集团党委委员、副总经理高山在致辞中特别强调，汉酱酒是贵州茅台酒股份有限公司着力打造的大单品，此次发布的汉酱酒（茅）是系列酒的高端产品，是公司精心设计的又一创新之作。酒质上乘，包装精美，文化气息浓厚。公司将继续紧扣“文化和服务”两大主题，大力弘扬茅台工匠精神，坚守工艺、继承创新、贮足陈酿、不卖新酒，以更加优质的产品、更具温度的服务、更贴近消费者的文化，回报社会各界，推动行稳致远。

从高山的致辞中，不难发现，无论是集团层面还是股份公司层面，都对汉酱酒（茅）寄予了厚望，并给予了大量的支持和帮助。而作为汉酱酒中新的一款高端产品，上市启动选择在九州腹地的河南，也给了业界无限的想象空间。

关于这方面，高山也给出了自己的看法。他在致辞中说，河南历史文化悠久，缔造了璀璨的文化高峰和繁荣的商业文明，是中华民族的发祥地和华夏文明的摇篮，与汉酱的汉文化和茅台文化相映成趣，形成良性的互补和共鸣。另外，河南是全国最大的酒类消费市场之一，并且以其兼容包容的文化特色成为各大名酒品牌争奇斗艳的宝地，形成了富有河南特色的酒文化，茅台酱香系列酒自上市以来，在这片热土上持续培育了众多粉丝，酱香酒文化和中原文化的交融，推动了中国酒文化的繁荣与发展。

王晓维：寻梦华夏文明，雅酌汉酱酒韵

汉酱自2011年涅槃重生以来，经过十年的砥砺奋进，在消费者心中植下了深深的品牌信念，其“51度绵柔”、“传承的力量”、“汉文化元素”等显著特征被人们所熟记，俨然已经成为汉酱独有的个性标签。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维对此深表认同，他在祝酒辞环节表示：汉酱酒源自公元前135年汉武帝饮枸酱酒而赞“甘美之”的历史佳话。寻梦华夏文明，雅酌汉酱酒韵，汉酱酒独特的51度绵柔酱香是千年传承的匠心之作。汉酱酒香气典雅，酒体绵柔，承袭茅台千年古法酿造工艺，遵循天人合一，四时合序，用心精酿。以传承的力量酿就51度绵柔酱香，刚柔并济，既有酱香之韵，又有绵柔口感；既有“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”的旷达豪迈，亦有“桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱”的恬静淡然；既有传统文化的雅韵，又有现代文明的时尚。汉酱酒（茅）低醉有度，风雅得体，是追求高雅、美好生活的品质选择。

陈更：君捧美酒九霄外，我以妙句十里香

览千年华夏文明，滋养灵魂的是美酒，留下印记的是诗情。乘万里浩荡汉风，诗酒幻化的不仅有鲲鹏，还有江南烟雨里的红袖青灯。

美酒酿造真情，真情酝酿诗歌。正所谓诗酒相合，快意人生。活动现场，全国妇联家庭和儿童工作部“‘书香飘万家’亲子阅读活动推广大使”、《中国诗词大会》第四季冠军，北京大学博士陈更以《酒意诗情》为题，生动诠释了博大精深、奥妙无穷的中国诗酒文化，为整场活动增添了不少古色古香的柔雅韵味。

从汪曾祺先生《安乐居》中北京人喝酒的几个层次引入，陈更博士以14句知名的诗词娓娓道来，将诗与酒、酒与人的关系解释的恰到好处、惟妙惟肖。在传承弘扬中华传统文化的同时，更是为汉酱酒（茅）增添了不少品牌厚度和文化内涵，引起了现场与会嘉宾的阵阵喝彩。

石阳：专注不将就，设计好酱酒，艺术好讲究

喝酒如交友，如果说品质代表人品，品牌代表出身，文化代表灵魂，那么毫无疑问，我们还需要一个“五官端正”的好看的“皮囊”，只有如此，方可匹配汉酱酒（茅）“名门出身、品质一流”的有趣灵魂。

很显然，本次隆重上市的汉酱酒（茅）便“四美”兼具，样样突出。而赋予它“高颜值”的背后高人便是顽石设计机构创始人、成都大学设计学院教师石阳。

据了解，石阳于1999年成立顽石设计，一直专注于品牌与产品的设计。很多高端名酒的设计都出于他之手。其设计专注于概念与方法的研究，由他开发的产品注重原创的精神理念，“专注、不将就”是他的口头禅。

活动现场，他专门就汉酱酒（茅）酒瓶和外包装的设计理念、灵感来源、文化内涵、视觉感受及实用价值等方面进行了详细的艺术阐释。正如贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维的评价：汉酱酒（茅）这款高端白酒，调性沉稳内敛，气质典雅隽永，瓶型“上圆下方”，承袭“天圆地方”的传统文化主体精神。曾来德先生手书“汉酱酒”主标题字刚劲有力、入木三方，形象生动地诠释了汉文化的内敛典雅。瓶盖与瓶身图案设计分别源自汉代玉佩与汉服，高贵沉稳，气韵典雅，彰显行仁道、匡正气的君子品格与涵养。

汉酱酒（茅）：今朝中原问鼎，前路一片光明

据了解，为了汉酱酒（茅）的荣耀上市，主办方提前两个多月时间，在全国范围内反复筛选几十套活动执行策划方案，最终才呈现出今天活动的阵容。本场活动分为“汉·起源、酱·传承、酒·酱星和茅·前行”四个篇章，篇章名称巧妙将汉酱酒（茅）的重要元素蕴含其中，并层层递进，寓意着汉酱酒（茅）一朝上市，前路一片光明。

河南是酒类生产大省、消费大省和流通大省，近年来，“酱酒热”的趋势在河南格外明显。随着汉酱酒（茅）上市发布会的成功举办，汉酱在问鼎中原的道路上必将又迈出坚实有力的一步。

众所周知，汉酱在河南的消费氛围非常好，有着牢固的市场基础和坚实的渠道优势，属于“战略上潜力巨大、战术上趋于成熟”的样板市场。因此，厂家对河南市场的关注和投入都比较大。无论是春节前2020全国汉酱酒核心经销商联谊会选择在郑州召开，还是5月21日到23日，前茅台集团党委委员、副总经理杨建军，茅台酱香酒营销公司董事长张旭率队对喜洋洋、盛林商贸、弘力商贸、河南省副食等大商走访，不仅展示了厂家对河南市场的看重，更体现了茅台公司与河南经销商的和谐关系以及茅台酱香系列酒的无限前景。

另外值得关注的是，在本次发布会之前的8月6日，茅台酱香酒公司举行了汉酱酒（茅）的签约仪式暨政策解读会，与获得首批经销商权的9家经销商举行签约仪式并现场授牌。据参与初选的经销商介绍，茅台酱香酒营销公司对经销商企业资质筛选非常严格，对经销企业过往与茅台酒厂合作情况，品牌贡献度以及企业自身的负债、纳税、合规等情况进行了全面考察。这样的严苛，很明显是为了强强联合。这同时也意味着汉酱酒（茅）一上市便有可能进入发展的快车道。

如今，伴随着汉酱酒（茅）的上市，相信，在茅台酱香系列酒的后百亿时代，汉酱酒必将成为未来三年茅台酱香酒公司最大的看点和最重要的结构性系列品牌，而其中，汉酱酒（茅）无疑是其攻城略地、不断进阶、上位的“锐器”！

今朝中原问鼎，前路一片光明，让我们拭目以待！