原标题：北京二锅头1号计划曝光，神秘80后团队操盘，或成牛栏山最大对手

近日，永丰老字号二锅头酒厂（北京二锅头酒业股份有限公司）的“北京二锅头1号计划”引发不小轰动，该计划从2007年开始实施历时三年。打造产品“驴踢马北京二锅头”一经上市，就受到广泛好评，在北京、河北等地区迅速铺开并取得了强烈反响。未来，还将加大力度持续投入推广。

二锅头在最近几年越来越热，发展势头大好，产品也趋于饱和。想要在这个百亿市场分一杯羹，必须要找到二锅头市场的空白，弥补这一空缺。

光瓶酒市场竞争激励在各个价位阶段都已经有了佼佼者，在10元这个价位有东北酒，20元价位有牛栏山，50元价位有汾酒，而30-40元这个价位区间却是一个空缺。北京二锅头酒业正是看准了这一空缺，着手推出“北京二锅头1号计划”，打造了驴踢马二锅头，纯粮酿造，成为二锅头升级价位段的王者。

我国的白酒文化已流传上千年，年轻消费人群也逐渐崛起。而驴踢马正是看到了这种年轻化的趋势，调整营销策略，将目标受众放在80、90后年轻群体上，将产品的包装设计更加年轻化，宣传更加趣味性。

在这样的背景下，驴踢马二锅头运营团队不断熟悉和理解年轻人的喜好，并采用了一支80后出生的年轻运营团队，以年轻人喜欢的方式进行营销。

在推出“驴踢马二锅头”时，时尚的翠绿色被选为该品牌的主要颜色，这是国际知名颜色标准机构Pan Tong推荐的流行颜色。 同时发行了以“驴与马”为配角的动漫，趣味表情包和动画。 类似于天猫的猫、京东的狗，一系列丰富有趣的内容带来了全面的新消费者体验。让品牌变得更有趣，更易识别。

运营团队充分运用了线上宣传，例如电影和电视剧的植入，大量抖音与快手短视频的传播，以及邀请许多流行的名人为品牌代言。

驴踢马团队核心成员均深入从事白酒的第一线，有着15年以上的经验，精通“线上传播线下销售”的模式，曾为很多知名品牌操盘手；市场和渠道主管中，许多曾在中国许多知名的酒类品牌工作过，他们精通行业操作方法。

这群80后和90后组成的团队积累了丰富的实践经验，还拥有年轻人的思想和活力。依靠其超强的执行力和判断力，通过“ 100％瓶盖中奖”的超大型投资，在终端氛围中使传统广告形象化，再加上精湛的技艺，使得驴踢马在众多竞争产品中脱颖而出。