全面赶超、全面跨越、全面复兴，2021年是刘淼正式执掌泸州老窖的第七年，也是泸州老窖由守转攻，牢牢站稳第一集团军的第一年，更是“重回前三”新五年的开始。泸州老窖本就是百亿巨轮，大海航行靠舵手，刘淼引领泸州老窖高质量发展再提速！ 具体来说，坚定一个发展目标是指坚持重回中国白酒行业“前三”位置，营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。坚持三大发展原则是指坚持品牌引领，完成品牌复兴，提升中国名酒品牌价值；坚持品质立基，完成产能跨越，打造世界名酒核心产区；坚持文化铸魂，完成形象升级，建设中华酒文化朝圣之地。“六位一体”是指建设“品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”的泸州老窖，使之成为全球酒类领军企业。此外，刘淼还提出重要的三点希望，最核心的是泸州老窖厂商命运共同体更加壮大、团结、和谐，收获更多的财富、情谊和机遇，在“十四五”期末让广大优秀客户销售收入再翻两番。 5年翻两番这意味着什么？意味着在2025年将再造两个泸州老窖，以2020年166亿的体量来看，这意味着5年后达到500亿的规模。百尺竿头，更进一步的难度显然要大很多，这对掌舵者的压力是倍数的增加。而在刘淼的带领下抓住了关键点，泸州老窖无论从打法上，还是战略上都更具进攻性与张力，具体体现在： 一是产品品质与产能问题的根本性解决。泸州老窖对行业最大的贡献就是聚焦单品战略，自2015年开始，泸州老窖实施了“品牌瘦身”工程，实现了全面聚焦，目前以国窖为头部，基本上形成了特曲和窖龄为两翼，同时更有泸州老窖1952和高光这种前瞻布局，头曲和黑盖为底座的超级矩阵，更在养生酒品类延续出茗酿这种单品。同时，“黄舣新扩，鼎定产能”，黄舣酿酒生态园于2020年投粮生产，全面提升了固态酿酒产能，确保产品质量保持在行业领先水平，这解决了泸州老窖增长持续性的根本问题。 二是文化引领，谋求品牌的全面复兴。泸州老窖连续多年成功举办泸州老窖·国窖1573封藏大典和国际诗酒文化大会，携手俄罗斯世界杯，全国巡演300余场《孔子》、《李白》民族舞剧，在行业首创国窖1573·七星盛宴、冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所、泸州老窖特曲中华美食群英榜……可以说，泸州老窖已构建了体系化的文化战略。 三是市场进一步精耕，实现产品顺价溢价。泸州老窖创造性实施品牌升级、控盘分利、终端配额等模式，持续提升单品利润空间；坚决夯实市场基础，大力推进“双124工程”建设，国窖1573牢牢站稳中国“三大高端白酒”阵营，泸州老窖系列全面实现品牌复兴，创新品系引领轻奢消费。 “见证酒业变化，记录发展力量”。过去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新开局，中国酒业积极顺应疫情防控新形势，以稳中求进的新姿态，在守正创新中突破，在转型升级中奋进，在高质量发展的道路上取得显著成绩和长足进步。 过去的一年，中国酒业闪耀着一批优秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，是中国酒业发展的中流砥柱。
2021酒业十大旗手之刘淼：超级舵手
刘淼引领泸州老窖高质量发展再提速！坚定一个发展目标是指坚持重回中国白酒行业，坚持三大发展原则是指坚持品牌引领。提升中国名酒品牌价值，品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”最核心的是泸州老窖厂商命运共同体更加壮大、团结、和谐，泸州老窖对行业最大的贡献就是聚焦单品战略：全面提升了固态酿酒产能，这解决了泸州老窖增长持续性的根本问题，谋求品牌的全面复兴。