摘要：乳品行业整体呈现稳健增长，成为亚洲唯一一个营收破千亿的乳制品企业，旗下的一系列明星新品不仅销量呈高位增长。更以大单品的影响力推动着细分品类升级，伊利液态奶事业部持续拓展多元渠道，比拼个人免疫力、抵抗力的新阶段特征逐渐清晰，乳品行业如今迎来了多重利好，将成为乳品行业新的潮流元素“意味着伊利QQ星将加速儿童乳品行业的占位，成为全球最值得信赖的健康食品提供者，持续将高营养、高品质的产品推向市场”
2022年，乳品行业整体呈现稳健增长，产品结构性升级趋势愈发清晰，健康仍是行业主基调，“品质消费”成为主流。这一背景下，伊利业绩屡创新高，稳居行业龙头地位。12月，伊利集团液态奶事业部2023年客户大会隆重召开，为这一年的辛勤耕耘划上一个完美的句点，并再次开启一段全新的征程。
在即将过去的一年里，伊利和广大合作伙伴们凝心聚力，共同谱写了一张辉煌的业绩答卷：2022年前三个季度，伊利营业总收入935亿元，净利润为80.61亿元，成为亚洲唯一一个营收破千亿的乳制品企业，加速行业梯队分化，重新书写行业“一超多强”的新格局。
其中，作为伊利“基石”的液态奶事业部贡献显著，整体营收达647.16亿元。旗下的一系列明星新品不仅销量呈高位增长，更以大单品的影响力推动着细分品类升级。安慕希看中气泡饮品的高热度，同时发现了消费者对“气泡+酸奶”的兴趣，创新推出“有汽儿”气泡酸奶，上市百日销售额即破亿；金典战略新品超滤牛奶以“一瓶牛奶，两倍营养”优势，在业内树立“超高端牛奶”新标杆；优酸乳冰糖山楂创造了“上市15天销售破万吨”的亮眼成绩……
在坚守品质、秉持初心的基础上，2022年，伊利液态奶事业部持续拓展多元渠道，坚持渠道下沉。同时，依托体育营销、综艺营销、公益营销的“组合拳”开启品牌高频传播。双向联动，共同铸就了伊利2022年的跨越式增长。
进入2022年12月以来，全国各地的疫情防控政策逐步开放，经济复苏成为大势所趋，市场加速回暖，真正的消费重振期即将到来。与此同时，每个人都成为了自己健康的第一负责人，比拼个人免疫力、抵抗力的新阶段特征逐渐清晰，越来越多的消费者开始主动寻找“免疫健康类”产品。可以说，乳品行业如今迎来了多重利好，创新增长正当时！
早在疫情防控政策调整之前，伊利便凭借多年的经验和敏锐的行业眼光，精准洞察到了这一市场风向的改变，悄然布局了一系列相关的重磅新品。
在液态奶事业部2023年客户大会上，一款金典常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶的亮相，吸引了众多合作伙伴的目光。这款产品通过先进技术的应用，保持了乳铁蛋白的原生活性特征。据悉，这是全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，这不仅意味着，金典将以鲜明优势，开创并引领下一个细分品类的崛起；更证明了，金典在免疫健康的新兴大赛道中，又一次实现了全行业抢跑。
食品板认为，这款金典常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶上市之后，在高频的品类教育和品牌传播加持下，“活性乳铁蛋白”将成为乳品行业新的潮流元素，在消费者心智中建立起“健康、营养、增强抵抗力”的深刻认知。
与此同时，儿童群体也将成为其主流的消费受众之一。面向2023年的儿童市场，QQ星也将推出一款自带活性乳铁蛋白的“原生乳铁蛋白纯牛奶”，可以帮助儿童自护力提升，为孩子健康保驾护航。这款新品的诞生，意味着伊利QQ星将加速儿童乳品行业的占位，并推动着行业实现全新升级。
近几年来，伊利在潘刚董事长提出的“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”这一愿景下，不断落子大健康赛道，持续将高营养、高品质的产品推向市场。这不仅是企业的初心所在，更是“伊利”这一国民品牌的社会担当所在。
食品板得知，除了发布常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，抢跑防疫健康赛道以外，2023年，伊利液态奶事业部也围绕着不同的消费人群、差异化的消费场景，推出一系列契合细分需求的新品。
在液态奶事业部2023年客户大会上，安慕希发布了一款常温活性益生菌酸奶，通过技术革新，传递健康理念；舒化品牌将推出全国首款控糖牛奶，可抑制糖分分解，平稳餐后血糖；畅意100%小规格装以“助消化”的鲜明功效，坚持深耕吃喝消费场景。
如今，“健康”赛道迸发出了万亿级的消费需求。伊利将“健康”的大定义拆解成了低糖、助消化等诸多的细化概念，并以此为基准，研发契合相应需求的产品。2023年，伊利液态奶推出的这些健康新品将凭借功能优势，强化细分市场的占位，在终端开启新一轮的消费提振热潮。
创新一直是强化品牌占位、驱动企业增长的核心引擎，尤其在当下，Z世代年轻人已登上消费的主舞台，释放出庞大消费潜力的同时，也催生了更细分、更多元的诉求，为企业产品创新提供更多的方向。
对伊利而言，通过口味创新，在消费者心智中建立和沉淀品牌认知，已成为其拓展市场的重要举措。2022年，安慕希和优酸乳便凭借多款风味新品，显著提升了市场销量。新的一年里，安慕希将继续丰富口味矩阵，推出一款AMX长白山蓝莓新品。此外，优酸乳也将推出贵妃荔枝、黄金杏子两款中式风味新品，彰显大热的国潮风韵。
除了口味之外，伊利也将通过多维度创新呈现产品亮点，以击穿消费圈层，覆盖更多的场景。植选将推出首款2元豆奶，切入平价豆奶赛道，达成品质、美味和实惠的平衡。
随着疫情防控政策的放开和全国经济的回暖，2023年，“后疫情时代”将转变为“疫情后时代”，涌现出更多的机遇和变革。“健康”和“品质”仍是这个时代的关键词，乳品行业将迎来下一个黄金发展期。
2023年，伊利将持续秉承产品创新理念和渠道拓展策略，势能持续爆发，不断巩固内在优势，依托多维营销模式，突破消费圈层，探索更多的增长路径。各大品牌也势必会在新一年的消费市场中，拥有更广泛的国民影响力！
如今，号角吹响，新的征程已经起航。在行业变革的浪潮中，期待伊利乘风破浪，再创辉煌！
