朱门酒肉臭，路有冻死骨。
一骑绝尘的“茅老大”，又要开始新一轮的跑马圈地了，不知这又会惹起多少中小酒企倾家荡产。
日前，茅台宣布投资约155.16亿元用于“十四五”技改建设项目，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年（茅台当前产能为5.6万吨左右），总产能将达7.6万吨，储酒能力约8.47万吨。
这表明，在白酒存量竞争的大生态下，茅台仍将以增加1/3体量的超级大动作，来吞噬有限的市场容量。
无独有偶，就在茅台战鼓擂的时间段，北方豫酒曾经的“龙头”宋河，却依法进行了破产程序，被河南人民寄予厚望的豫酒振兴，再次遭遇重击，恐怕连梅西都救不了了。
1
宋河之“破”，乃豫酒之“殇”？
河南，中原重镇，白酒行业之“大上海”，历来有得河南者得天下之说。
可谁又能知，这个被外来名酒品牌视为“开阔地”的天选福地，实际上，本地豫酒也曾创造了“三分天下有其一”的神话。
说来也怪，豫酒的历史，就犹如充满血泪的河南史一样，同样充满着血、泪、痛、悲，其中的“宋河”，更是让河南人民捶胸顿足，因为宋河是离茅台、五粮液最近的豫酒名酒，而如今却也是最惨的豫酒名酒。
1968年，鹿邑县政府集合当地酿酒作坊建成了鹿邑国营酒厂，进入70年代，酒厂推出宋河粮液。
1989年，宋河粮液在第五届全国评酒会入选十七大名酒之一。
由此，宋河迎来高光时刻。
可或许是“蛀虫”太多，在白酒“黄金十年”的前夜，宋河经营陷入绝境，直至卖药的辅仁系朱文臣出资5000万的收购。
本来，这笔躺赚的大买卖，朱文臣理应成为第二个汪俊林，应该只要稍稍动动手，便能把宋河打造成豫酒中的百亿“龙头”。
可惜，朱文臣不是汪俊林，甚至连汪俊林的小脚趾头都不如。
这哥们，典型的人如其名，文人般异想天开的幼稚病，他一点都不缺，整天想的不是如何把宋河做大做强，却是如何通过金融市场“割韭菜”来实现一夜暴富。
谁知一失足成千古恨。2020年，辅仁药业因财务造假被证监会严处，无奈之下，宋河也只能被作为抵押借款，以弥补巨大的窟窿，直至如今的破产境地。
实际上，豫酒失去的二十年中，除了宋河，其他的豫酒名酒，也是如酒喝多似的，跌跌撞撞，最终都跌在了阴沟里。
就来说说“东西南北中 好酒在张弓”的张弓酒吧！
如果说宋河死于朱文臣的异想天开，那么张弓则死于张弓的沾花惹草。
2003年，孟艳租赁“张弓”商标20年，进驻“北厂”。
2012年，邓天志的张弓老酒酒业，以租赁经营的方式，进驻“南厂”，但只能使用“皇封”商标。
2018年，张弓进入破产程序。同年8月，邓天志以4.15亿元的价格，拍下张弓酒厂的商标、厂房等资产。
从此，孟艳和邓天志的内斗，进入了白热化的争斗态势。
唉，一山不容二虎，可张弓偏偏要一女侍二夫，这又怎么能让其安心生产、经营呢？
关键是如今落得个破产的地步了，孟艳和邓天志却还是要进行你死我活的争斗，导致破产的程序迟迟无法推行。
而除了张弓、宋河的破产，宝丰和杜康也是活得奄奄一息。
但原因，与张弓和宋河都是大同小异，就是外行做酒对这两个品牌的骚整，导致品牌价值一落千丈，销售更是无从谈起。
所以，宋河之破，其实乃豫酒之“殇”，只是这“殇”来得太早了点，而且来得不是时候。
2
茅台重压，豫酒振兴是一场笑话？
2017年，白酒在“深度调整期”后，再现阳光。
但这一轮繁荣周期，最大的特点是：名酒的崛起，伴随小酒企的大量倒闭。
而茅台、五粮液在集中化的道路上，也貌似没有一丝一毫地停歇。
当前茅台千亿体量、2万亿市值，而且每年即使以10%的速度增长，也就是说，茅台每年都会挤压掉一个百亿酒企的生存空间。
但一个百亿酒企并非会轻轻松松地倒闭，它只会把这些压力一层层往下传导，而已经进入死循环的地产酒豫酒，正是这种压力的爆炸末端。
但是，豫酒在此时，却反而选择地失明了。
2022年，《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》正式印发，并提出到2025年，河南省本土白酒规模力争达到260亿元，其中仰韶酒业力争突破100亿元，赊店达到40亿元，洛阳杜康达到40亿元，宝丰达到26亿元，五谷春达到15亿元，皇沟达到12亿元。
真的是站着制定方案不腰疼，谁都清楚，豫酒振兴的目标是远大的，前景是光明的，但是永远都不可能实现的。
当然，如果计算着河南500亿白酒市场（据不完全统计，2021年的河南市场销售，茅台100多亿，五粮液为65亿元，习酒25亿元，泸州老窖、汾酒、洋河分别20多亿元，古井20亿元，国台15亿元，金沙超10多亿元）的大蛋糕，豫酒只要占个50%的份额，就完成了自己的目标，看来也非易事。
主要是豫酒没有看到，当前在名酒的挤压式竞争生态下，各类地产酒的消亡速度，比名酒成长的速度还要快，又何谈仰韶这些省酒走出去，去争抢全国的市场呢。
目前，河南人民把豫酒把振兴的希望，都放在了2021年销售破30亿元的仰韶身上，但懂仰韶的人，其实都清楚，仰韶不可能扛起豫酒振兴的大旗，因为仰韶本来的基础，就非常脆弱，你说在河南老家玩玩，可有靠点情怀牌，还能销售一些，在省外，仰韶根本无法与全国各类名酒进行枪对枪的直接竞争。况且仰韶的产业单一，实力不够雄厚，不像郎酒，除了酒其他产业也很强大，可以随时为郎酒提供弹药。
因此，正因了那句话：希望越大，失望就越大，豫酒振兴靠仰韶，难，难呐！
江湖大势，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。
不是说豫酒振兴的目标有什么错，只是，在中小酒企不死就是成功的新态势下，豫酒逆势而为，往往就会湮没在历史的尘埃中，不会有什么结果。
不信的话，我们拭目以待2025年！