素有“新品制造机”之称的旺旺，曾在一年最多推出百款新品。新品之多，使得消费者颇有“乱花渐欲迷人眼”之感。日前，因具有减轻阳性症状或者安慰患病情绪可能的物品掀起一阵热潮，推动旺旺几款不被外界所熟知“新品”突然小火了一把。火了之后，我们发现，原来旺旺还隐藏着这些“新品”。
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在这次难得的疫情开放中，旺旺三款产品在一众营销声中映入大众的眼帘。
小小罐军运动饮料
小小罐军是一款运动饮料，该产品含有维生素B6、烟酸，可以补充人体所需的电解质。正是乘借电解质的风口，小小罐军突然火了。就连旺旺官方都称：“谁能想到两三天前公司很多人还不知道有这么个新品，现在却突然成为公司内部顶流。”
电解质含片
除了小小罐军运动饮料外，旺旺还隐藏着一款电解质含片。据悉，旺旺FixXBody发电盐汽片是一款压片糖果，产品富含维生素C，钾、钙，同时添加了乳矿物盐，可以有效补充人们在运动中所流失的电解质。
水神除菌液
旺旺水神是一支安全无毒不刺激不含酒精的15年消毒液品牌，婴幼儿老人都能使用，是一支食品级无毒消毒液。有消费者称，如果不是因为疫情，都不知道旺旺还卖消毒水。
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事实上，从时间维度来看，以上三款产品并非严格意义上的新品，但从最初的无人问津到一时间意外登顶，不得不承认时机的重要性；同时，从侧面也看出旺旺产品之多，业内对旺旺新品的熟知度并不高。
近年来，旺旺陆续推出颇多新品牌和新产品，包括婴幼儿辅食品牌“贝比妈妈”、年轻化创新饮料品牌“邦德”、健康营养品牌“Fix x Body”、高品质女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”、创新型大米零食品牌“Got Rice”和中老年健康营养品牌“爱至尊”。基于这些新品牌，中国旺旺在过去3年时间里，推出了上百种新品。
值得一提的是，虽然新品层出不穷，但老产品还是营收主力。中国旺旺在财报里表示，“集团5年内上市的新品，占集团2022财年上半年总收益比超过10%”，老产品贡献了近九成的收入。
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新品频出，却亟待培育明星产品。毕竟从目前来看中国旺旺还是靠着老产品支撑财年业绩。
据2022上半年财报显示，旺旺主要有四个业务分部，分别是米果产品、乳品及饮料、休闲食品和其他产品（主要为酒类及其他食品），截至2022年9月30日止的六个月内，四个分部的收益分别为19.72亿元、56.93亿元、30.79 亿元和0.89亿元，分别较去年同期增长了5.1%、下降了 13.2%、增长了 7.1%和 23.94%。
从产品来看，包含旺仔牛奶在内，旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔小馒头、旺旺小小酥等明星产品大多诞生在上个世纪90年代，他们现在仍是畅销品。但这两年，旺旺产品老化，难现爆款的声音不绝于耳。因此，品牌年轻化，产品IP化成为旺旺亟待去做的功课。
从近两年一系列推新动作来看，旺旺正在不断做着新尝试，除了不断延长产品的生命周期外，还立足品牌及产品差异化策略不断推出一系列新品。那么，对于这些产品，你看好吗？欢迎留言讨论。