4月，备受瞩目的第108届全国糖酒会在喧嚣鼎沸的人声中落下了帷幕。时隔三年，终于回归往日“天下第一会”盛况的成都春糖，创历届规模之最，也为今年白酒行业的“确定性繁荣发展”定了一个好调子。 选准好时机，来自新疆伊犁产区的伊犁酒业首秀春糖，以3大展位、3大品类、3大品牌、6大奖项、数百家意向经销商，赢得了流量、口碑的双出圈，成为这个春糖备受关注的酒业“新物种”、新疆白酒“新名片”。 首秀春糖，伊犁酒业的表现不可谓不惊艳。 首先，为打响糖酒会第一枪，伊犁酒业创新采用了“酒店展+专卖店展”的创新形式。4月7日-11日，伊犁酒业携旗下三大品牌那拉提、宽疆、肖尔布拉克全系产品，在成都岷山饭店一楼大厅，搭建了一个将西域云、山、水融入其中的清新纯美品牌展示空间，吸引了全国众多酒商驻足、品鉴、观赏。 同期，伊犁酒业另一大亮点就是以“那拉提”为名，于2023年4月糖酒会前夕在成都市岷山饭店外楼广场隆重开业第1802号旗舰店。 自2022年在成都市世纪城路开设那拉提0001号旗舰店开始，伊犁酒业迅速开启了以成都、西安、南京作为中心幅射全国，今年第1802号旗舰店的开设，也昭示着伊犁酒业全国化布局的决心。
在糖酒会期间线下体验店的真实秀场和沉浸式的参观体验，让酒商们对伊犁酒业的品牌理念、产品矩阵、品牌文化、消费体验等都有了更为深入的形象感知。 其次，三大品类、“3+N”品牌全系产品组团出道。“差异化”是伊犁酒业的核心代名词，不仅拥有净柔浓香、酱香、露酒三大品类，多价格带布局的“3+N”品牌战略也已成型。 “3”是指那拉提、宽疆、肖尔布拉克三大品牌，其中，塔基品牌“肖尔布拉克”浓香白酒，创始于1956年，是深耕本土的新疆名酒；“那拉提”，是具有净柔风格的浓香型白酒战略品牌，布局全国市场；“宽疆”诞生于2004年，是西北唯一一个酱酒品牌；“N”则是指未来伊犁酒业将依托本地天然原料开发的果露酒等。 每个品牌都有自身的差异化定位，覆盖全价格带、抱团出击的产品阵线，既显现出了伊犁酒业强大的产品塑造力，也能看出伊犁酒业对于全国化市场细分消费场景的精准洞察力。更令行业关注的是，此次春糖，伊犁酒业还带来了一款高端的新品——那境，以纯净柔美，持续加码健康高端体验赛道。 最后，凭借过人实力和影响力，春糖期间，伊犁酒业还揽获多项大奖。 酒说了解到，在“中国酒业品类创新发展论坛上”，伊犁酒业凭借那拉提净柔型白酒，成功斩获“2020—2023中国酒业酒体创新典范”；旗舰新品“那拉提·云”荣获中国酒业协会颁发的2022年度“青酌奖”酒类新品（白酒类）称号；以及中国酒业百强企业（生产类）奖、中国酒业新锐人物奖、宽疆酱香型品牌最具投资价值品牌奖等多项行业大奖。这既是行业对伊犁酒业品质、品类创新、品牌实力的认可，也侧面体现了业内对其未来发展潜力的看好。 作为由伊犁州国资委监管的国有企业，伊犁酒业自2021年7月改制扩建以来，持续探索“健康型发展之路”。伊犁酒业有限责任公司党委书记、董事长魏鹏举曾表示，“我们要始终坚持以“品牌、品质、文化、健康”为引领，秉持“中国传统酒文化的传承者、中国西域酒文化的传播者”的使命，持续扩大投入，加强战略合作，领跑伊犁酒业走出西北，用心为消费者酿造每一瓶好酒”。 2023年是伊犁酒业全面营销破局之年，选择此时亮相春糖这样一个全国酒商参与、关注的大舞台，既有助于展示品牌实力、形象，加速市场招商、布局，加强行业互动、合作，也为“自然、有机、生态”的新疆美酒品质表达和市场发展起到了示范和提振。 而站在酒商角度看，在今年白酒市场转型、消费场景恢复的关键时刻，为什么说品类创新、多元化布局的伊犁酒业，更值得期待？ 从品牌动能来看，作为西域美酒，伊犁酒业的品牌历史可以追溯到1956年，历史底蕴深厚，而且如今旗下三大主打品牌各有特色价值： 肖尔布拉克系列产品，强调老品牌、老酒风味，降低曲味，更迎合当下健康白酒风格需求；那拉提系列产品，融合产区旅游热度，开中国净柔白酒之先河，瞄准高端市场；“宽疆”，极具个性化价值的新疆本土酱酒；果露酒充分融合利用本地果蔬资源优势，更受年轻消费者青睐。这些构成了伊犁酒业难以复制的品牌、品类和历史资产，也决定了伊犁酒业消费人群的高度与广度，为其后续持续健康发展打下了良好的基础，也能满足经销商的多重市场需求。 从品质动能来看，伊犁酒业被横亘的南北天山环抱，气候温和湿润、年平均气温10.4℃，得天独厚的生态环境，层曾严格品控，成就了伊犁酒业的纯净品味。尤其是“生态产业化，产业化生态，生态美学”的提出，更增添了伊犁酒业产品的绿色、生态、健康价值，满足了消费者对优质美酒的认知需求，“有故事可讲”，使其天然具备了全国化、高端化、精耕圈层的运营条件。 市场动能上，尤其是在当下，强势开启全国化市场拓展的起步时刻，伊犁酒业更是展现出了一个全国化品牌长线运作的战略定力。在模式上，先树大单品、建核心样板市场，在省内全疆14个地州市健全的销售网络，稳固的大本营市场后，伊犁酒业才开始逐渐向周边陕甘宁、西安、南京等地，开展渐进式渠道布局，加上桥头堡市场——成都“体验先行”，专卖店常态化运营的消费者培育和品牌建设，共赢的合作模式，都让酒商感受都了伊犁酒业全国化布局的决心以及踏实、向上的力量。 得益于多方面的优势，伊犁酒业在今年春糖也收获了几百家意向经销商，他们都对伊犁酒业的未来表达了充分的看好，并愿意携手同行，这些经销商的加入，也将助力伊犁酒业全国化战略的深入落地，带领新疆白酒更好的走向全国！1
自带“出圈”提质，伊犁酒业以新制胜
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多元化布局，为什么伊犁酒业更值得期待？
