近年来，营销界可谓“IP当道”，各大品牌借势IP制造了不少营销爆点。事实证明，一些现象级大IP具备强大的粉丝基础，并且自带流量和话题效应，在品牌打造、产品引爆方面发挥着举足轻重的作用。
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表现亮眼，《天官赐福》圈粉年轻人
根据相关统计数据显示，凭借精美的画风、优良的制作，以及对原著的高还原度，《天官赐福》动画在B站自开播以来表现极其亮眼，迅速打破了多项记录，至今累计播放量已达5亿+[1]；“天官赐福，百无禁忌”等金句在年轻圈层频频刷屏。同时，《天官赐福》动画影响力延伸至海外，国内B站独家播出之后，还陆续登陆Funimation、Netflix、日本Tokyo MX 频道和电视频道BS11等主流海外流媒体平台[2]。
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瓶身营销，用联名包装赋能产品力
食品板发现，统一酸梅汤以IP核心人物谢怜和花城形象作为包装主体视觉设计。在产品包装背面，选取了《天官赐福》动画中的六个经典画面，生动呈现两位主人公——谢怜与花城共饮酸梅汤的唯美画面。瓶身上的新国潮元素与《天官赐福》动画古风感交融碰撞，让人们感受传统文化和新中式风格魅力的同时，也在潜移默化中凸显了统一酸梅汤的差异化优势。
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同频共振，重营销更重“赢”销
从统一酸梅汤与B站国创IP《天官赐福》的合作来看，就具备这样的特点。通过与《天官赐福》动画的紧密绑定，统一酸梅汤所具备的“传承”“创新”“符合东方美学”等产品个性，以及背后蕴藏的两千多年的历史和传统中华文化核心，能够与新一代年轻群体实现同频共振，润物细无声地完成情感对接、高效沟通。
珠玉在前，或将打造IP营销长线案例
正是基于统一金桔柠檬与漫画版《天官赐福》合作的珠玉在前，此次统一酸梅汤新品上市，顺势而为与动画版《天官赐福》开启合作，携手打造IP营销的长线案例，未来或将创造更多惊喜。
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小结
在消费升级的时代主旋律下，新一代年轻人成为当之无愧的消费主力。只有真正做到懂年轻人，把握年轻人的喜好，深耕年轻化策略并持续进行营销创新，才能在日益激烈的市场竞争中完成突围。统一酸梅汤与《天官赐福》动画的IP合作，不仅诠释了IP营销正确的打开方式，某种程度上也揭秘了统一品牌笑傲江湖的秘诀。对于新品后续的市场表现和营销动作，我们同样将持续关注，为大家带来跟踪报道