随着时代发展，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。于是乎，“讨好”年轻人顺理成章地成为整个社会的一种普遍现象。为了让自己的品牌更年轻，有人忙跨界，有人玩国潮，有人造IP……
不过，若想真正赢得年轻人的认可，并不是一件简单的事情，形式的创“新”固然重要，内在的走“心”更不可或缺。因为只有思他们所思、想他们所想，给他们自己发声的舞台和通道，才能真正让年轻人产生共鸣。
从这个角度上来看，金典牵手品牌代言人华晨宇，并在今天（8月11日）发起“花式有机生活计画”全民共创活动，开启了在品牌年轻化方面的新探索。
签约华晨宇，实施品牌年轻化布局
美国营销大师菲利普·科特勒曾说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”
7月20日，被粉丝亲切称为“花花”的实力创作人华晨宇，正式成为金典品牌代言人，也是金典品牌第一个90后代言人。自出道以来，华晨宇便因优秀的演唱现场和音乐创造，被誉为新生代天才音乐人，拥有很高的国民度，与金典有机领航者的地位非常契合。华晨宇代言金典，也引发了巨大的轰动效应。截至目前，仅#金典品牌代言人华晨宇#的微博话题，阅读量就已经达到6.1亿。
食品板发现，此次签约华晨宇，标志着金典品牌年轻化战略的开启，向新一代年轻消费者积极靠拢。特别是由华晨宇倾情主演的全新金典广告片，用场景化的内容呈现诠释了年轻人向往的有机生活。在广告片里，华晨宇与朋友们在郊外野营，与三五好友，环坐一团，在自然中享受美食、大声歌唱。搭配着华晨宇的新作《新世界》作为广告片的背景音乐，画面与歌声完美匹配，充分的体现了年轻人对于新生活、新世界的表达。这样的内容呈现，直击年轻人的内心世界。
全民共创，开启花式有机生活计画
关于有机生活的定义，正如一千个人眼里有一千个哈姆雷特，一千个人眼里就有一千个有机生活。关于有机生活，诠释权属于每一个消费者。毕竟，有机生活本来就没有任何限定，涵盖这个世界一切美好的样子。为了解年轻人印象中的有机生活的样子，金典发起#花式有机生活计画#全民共创活动，与代言人华晨宇携手号召消费者加入，一起绘出心目中的“有机生活”。
值得注意的是，随着消费需求升级，如今的年轻人在物质得到满足后，更加追求内心的感受，更加在意自我的表达，这也为#花式有机生活计画#全民共创活动的成功奠定了坚实的基础。
艺术赋能，赋予更多有机生活内涵
为了更好地诠释有机生活、激发大家参与的积极性，金典还邀请到了6位清华美院青年艺术家，他们以独特的视觉和灵感创造出6幅有机生活画卷，作为“花式有机生活计画”范本。
其中，袁粒铭的《无重力的盛放》，向人们传达“有机生活，是卸下负担的自在遨游”；张唯的《第七感之门》，向人们传达“有机生活，是自我与自然的和谐相处”；李晔的《本真生长》，向人们传达“有机生活，是在纯粹滋养与科技守护下蓬勃生长”；路子豪的《共生回响》，向人们传达“有机生活，是人与万物皆可持续的共生未来”……
金典通过与清华美院青年艺术家的合作，在强化自身品牌艺术占位的同时，也为广大消费者提供了一种可供参考的模板，赋予有机生活更多内涵。
创新玩法，让消费者成品牌建设一份子
在此次全民共创活动中，金典充分尊重和满足年轻消费者的话语权，让他们参与体验、参与共创，让每个人都成为金典品牌建设的一份子，更深入地建立和金典品牌以及有机生活的联系。
据悉，消费者投稿的有机生活内容，会经受大家的投票，最后抉择出来的3位获胜者，金典会为其定制真实瓶身。此举改变了食品行业传统的“产品——消费者”触达路径，也让产品有了更多的可能性。
与此同时，围绕“养成”、“陪伴”等年轻人的内心情感诉求，8月3日-8月10日，金典还在官微上发起初代IP共创，从众多消费者给到的形象中挑选了8个候选（包括森林小精灵、科幻机器人、黄色咕咕鸡等）进入初赛，由消费者投票决定“典典子”的品牌形象。“初代典典子”的问世，也引发消费者对金典共创的猜想。后续更多形象、更多形式的品牌共创，值得期待。
作为有机生活倡导者，金典这一次的战略部署，向消费者淋漓尽致地演绎了活力四射的品牌形象。无论是引入金典第一位90后代言人华晨宇还是发起“花式有机生活计画”全民共创，其根本目的就是通过品牌年轻化的探索，积极拥抱“后浪”。
在食品板看来，品牌想要赢得年轻人青睐并不是喊一个简单的口号，打一个广告，换一个包装就可以。他需要企业真正放在战略层面上去重视，形成一整套系统化的可执行方案。从这个意义上来看，金典显然做到了。并且，金典在与年轻人的互动中，始终将“开启有机新生活”的品牌主张贯彻始终，在潜移默化中进一步强化有机生活场景化沟通，对整个行业也势必产生积极而深远的影响。