摘要：乐百氏将重启90后的童年记忆AD钙奶，回归市场。乐百氏AD钙奶曾垄断乳酸奶市场，但在合作失利后陷入了低谷。现在乐百氏看到了复出的好时机，花西子事件和国货复兴浪潮让消费者重新关注乐百氏品牌。与此同时，娃哈哈作为竞争对手，一直保持较稳定的发展。乐百氏的回归是否能重新崛起，与娃哈哈一同竞争呢？
近日，有消息称，乐百氏将重启90后的童年记忆——AD钙奶。
据悉，从9月中旬起，乐百氏已经开始着手AD钙奶的复产事宜，其中包括消费者熟悉的 “双歧因子健康快车”和红瓶装“粒粒果”，并沿用此前经典的配方和造型。截至目前，乐百氏AD钙奶已进入产品和口味测试阶段，同时确定了AD钙奶的包装模具，未来将复刻旋风盖等经典包装。
乐百氏AD钙奶已进入测试流程
包装模具新鲜出炉，沿用经典包装
在大幅度推进AD钙奶的复产进程的同时，乐百氏官方也在各大社交平台中，广泛收纳广大网友的意见。据反馈，“健康快车”和“粒粒果”成为了消费者最期待回归的产品。
1989年，何伯权向今日集团租借了“乐百氏”品牌，并推出了一款乳酸奶产品，随着这款产品的爆火，“乐百氏”这个名字也开始家喻户晓。1994年，乐百氏AD钙奶面世，几乎垄断了整个乳酸奶市场，连续六年市占率领先，截至1999年，乐百氏销售收入已突破了20亿大关，一时风头无两。旗下的乐百氏奶、AD钙奶、健康快车AD钙+双歧因子奶饮料、甜牛奶等乳产品，成为了90后消费者的共同童年记忆。
2000年，乐百氏迎来了重要的转折，和法国达能签订了合作。乐百氏本希望借助达能的资金更进一步，却事与愿违失去了主动权，被接连砍掉了AD钙奶、茶饮等很多业务板块，只留下了饮用水产品。至此，乐百氏开始走向没落。
直到2016年，被雪藏了整整16年之久的乐百氏，被达能集团出售给了盈投控股，再次更换东家。回归国资的乐百氏调整了发展战略，全力聚焦天然矿泉水业务，却因为错过了发展时机，面临更为激烈的品牌竞争而未能再续辉煌。此后，乐百氏一直在探索如何重回大众视线，2021年儿童节当天，阔别多年的乐百氏AD钙奶回归，但仅焕新了一款产品，并未引起消费市场的重视，同步上线的乐百氏生榨椰汁等产品也反响平平。
当时间线来到了2023年9月中旬，乐百氏遇到了一个绝佳的好时机。花西子事件的持续发酵，让一众老牌国货迎来了高光时刻，“国货团建”的意外走红，更是让此前失意或低调的品牌，重新拾起了大众的关注热情。不少消费者蜂拥冲进“乐百氏”的官方平台喊话：“原来你还在！AD钙奶什么时候能回来？快点搞，不要逼我们求你……”
乐百氏也很快做出了回应：“我还在，回家了，正在紧锣密鼓的重启AD钙奶，敬请期待!”
乐百氏重启AD钙奶的消息传出，很多消费者在追忆童年的同时，也开始将目光转向了另一个品牌：娃哈哈，甚至看起了热闹：“这下，娃哈哈还能坐得住吗？”
1996年时，随着乐百氏AD钙奶红遍大江南北，51岁的宗庆后也看中了这一商机，果断推出了娃哈哈AD钙奶。之后的几年里，乐百氏和娃哈哈成为了劲敌，在AD钙奶的市场上打得如火如荼，甚至巅峰时期的乐百氏还更胜一筹。但在遭遇了一系列变故后，乐百氏已风光不再，娃哈哈却将AD钙奶做成了王牌单品，甚至以此为核心打造了超级产品矩阵。
2020年，娃哈哈AD钙奶焕新升级，从220ml规格升级为450ml，价格步入5元时代；2021年，创新推出胶原蛋白肽AD钙奶、乳酸菌AD钙奶等新品。也是这一年，娃哈哈AD钙奶强势反弹，重回百亿。2023年初，娃哈哈AD钙奶凭借《狂飙》火爆出圈，450mlAD钙奶草莓味、水蜜桃味等新品也横空出世……26年来，娃哈哈AD钙奶虽然经历过低谷，但一直活跃在大众视野中，呈现着较稳定的发展，相较于乐百氏AD钙奶的颠沛流离，不禁让人感慨万千。
此次，乐百氏回归，旗下的AD钙奶也将重新活跃在消费者面前。在国货复兴浪潮和童年情怀的加持下，乐百氏还能重回辉煌吗？还能和娃哈哈一同站上决胜之巅吗？欢迎在评论区讨论！
