谁也没想到，这个夏天，传统巨头和新锐大佬纷纷开始布局纯净水。
4月23日，农夫山泉进军纯净水市场，推出了绿色瓶装饮用纯净水，并打出“天然水源的纯净水”概念，不以城市自来水为水源，农夫山泉纯净水来源于农夫山泉十大水源地，通过差异化突破提升产品在行业内的竞争力。目前，产品已在多地铺市，并在多地开启大力促销。
无独有偶，元气森林近日在其电商平台上线了一款纯净水新品。资料显示，该产品的“水源地”位于广东省肇庆市，即元气森林的华南工厂。其声称使用“纳米级过滤”的工艺，适合厨房用水、沏茶品茗、家庭饮用等多个场景。目前，该纯净水的售价为46.45元（520mL×24瓶），每瓶约1.9元。目前，产品还未正式铺市。
可以预测，随着两款纯净水新品的推出，势必将与纯净水市场的三位巨头打响新一轮水战！
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怡宝营收124亿，稳坐纯净水头把交椅
纵观纯净水市场，华润怡宝占据着绝对优势。据最新数据显示，2023年“小绿瓶”怡宝售出超过146亿瓶，零售额达到395亿元，市场份额32.7%。
从怡宝披露的市场数据来看，怡宝纯净水实现三连增：2021年~2023年，华润饮料包装饮用水实现收入分别约为108.18亿元、119.06亿元及124.47亿元。2023年，“小绿瓶”怡宝售出超过146亿瓶。
2
娃哈哈零售额108亿元，纯净水占比90%
1995年，娃哈哈率先在国内生产瓶装纯净水，成为瓶装饮用水行业的头部品牌。一直以来，宗庆后都非常看好包装水市场的发展，他认为水是重复消费产品，销售做的好，还会带动其它产品的销量。这些年，随着瓶装水行业的持续扩容和市场竞争的日渐激烈，娃哈哈纯净水经历了市场份额的下滑又快速回升。
根据灼识咨询报告显示，2023年中国饮用纯净水市场前五大公司中，娃哈哈纯净水以108亿元零售额位居第二，在自身水业务领域占比达到90%（娃哈哈整体水业务零售额120亿元）。2024年，娃哈哈正式启动了2024年实验室用水支持计划，将再次全面提升社会影响力。
3
今麦郎1元水王，实力不容小觑
作为今麦郎旗下的大单品，蓝标纯净水实力也不容小觑，体量在40~50亿级，累积销量突破了500亿瓶。2024年，今麦郎蓝标水业更是喊出要打造为百亿单品。
小结：
从市场空间来看，目前，我国瓶装水市场远没有饱和——中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%-9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。
其中，纯净水在包装饮用水中占有较大的比重。据灼识咨询报告，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率为7.7%。
元气森林及农夫山泉此番抢滩，无疑是看中了瓶装纯净水的增长空间。不过，二者入局，是否会打破纯净水的市场格局，还需进一步观察。
来源 | 食品板（tyjspb）