伊利功夫装新品上市，“奥运大战”伊利交出高分答卷！

常言道：体育搭台，品牌唱戏！

随着巴黎奥运会日益临近，就在全球体育健儿们摩拳擦掌、积极备战之际，一场看不见硝烟的品牌大战早已提前打响：或签约奥运明星，或投放海量广告……你方唱罢我登场，一时间好不热闹。

就在昨天，巴黎奥运会迎来倒计时50天。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利在这个特殊时刻正式推出一款“国风系”新品——伊利功夫装，将奥运营销玩出了新花样！

众所周知，最近几年的国风赛道非常热闹。

得益于国家经济实力和综合国力的崛起，国人的文化自信正在与日俱增，中国风潮已成为一种时尚潮流。尤其随着95后、00后成长为消费者主权时代的核心力量，由此产生的全新消费需求在重塑市场格局的同时，也深刻地影响着品牌的建构逻辑和营销方式。

在这样的时代背景下，各大品牌都在积极开展“国风营销”，发扬传统文化的同时，也能与更多年轻人玩在一起。站在国风营销的风口上，伊利将奥运和国风巧妙地融合在一起，生动诠释了品牌贴近消费者的“教科书式”玩法。

据悉，伊利功夫装的诞生，源于伊利对国风流行的精准洞察，也出于对广大消费者的“尊重”和“听劝”。

总体来看，伊利功夫装的问世可以划分为三个阶段：一是启动阶段，4月19日，伊利产品经理连发五条微博，在第一线收集消费者的意见反馈，并亲身前往伊利工厂监工，以视频vlog的形式传回了伊利功夫装的生产实况；二是共创阶段，随着巴黎定制装小组成立，伊利在线征集网友对产品包装的建议和设计，并在5月20日公开了伊利功夫装的设计图，邀请网友设计背面；三是曝光阶段，经过“首提执行官”在线招募、重庆商圈大屏广告投放、伊利国风大巴巡游等预热造势，在巴黎奥运会倒计时50天的特殊时刻，伊利功夫装最终震撼上市……

从设计到生产，从预热到亮相，伊利通过这样的互动方式与消费者建立了更直接、更真诚的沟通桥梁，不仅将大家的“参与感”直接拉满，也让伊利功夫装从一开始就自带话题流量。

值得一提的是，在当前这样一个消费者主权时代，做出差异化的产品是前提，更多的是能够给消费者带来更多精神层面的奖励、能够为消费者提供社交货币，能够和消费者共创一个美好的体验。

很显然，主打“国风”概念的伊利功夫装，就是这样做的。此番正式上市，伊利功夫更是坚持线上线下的有机联动，掀起一波又一波“国风”热潮：在线上，国风运动员群星海报全网刷屏，持续高能输出，为伊利功夫装上市营造出“泼天流量”和话题势能；在线下，伊利之队国风大巴不仅为王楚钦生日送上特别的祝福，还相继开启上海、重庆和巴黎的多站巡游。此外，在6月3日，伊利还邀请了消费者到工厂喜提第一箱伊利功夫装……

事实证明，伊利功夫装的出现，不是伊利单向传递信息给消费者，而是与消费者进行双向奔赴，让他们成为产品共建和品牌共建的一份子。这种以国风营销赋能奥运营销的方式，不仅让体育迷们化身产品部门出谋划策，成为伊利功夫装的“设计师”，而且更好地满足了消费者的需求和期待，进一步强化了人们对伊利品牌的认同感和归属感。

当然，此次伊利功夫装的成功引爆并非偶然，包装定制和国风营销一向都是伊利的拿手好戏。

卡塔尔世界杯，伊利组建以阿根廷为首的“梦之队”豪华阵容，并推出“梦之队限量款”包装，引发广大的球迷情感共鸣；杭州亚运会，伊利亚运会定制装纯牛奶以以千年江南为设计灵感，通过AI技术辅助设计，让前沿科技与传统古典之美融合碰撞，赋予了产品别样的魅力；之前巴黎奥运会倒计时100天，伊利充分整合奥运明星资源，打出了“中国体育健儿定制瓶”这张王牌……

这一次的伊利功夫装，从传统文化的抱拳礼，到“请多指教”的国风古韵，伊利功夫装在潜移默化之中传递出中国人的体育精神。同时，伊利功夫装短短一个月时间就完成“从0到1”的过程，也充分展现了伊利的高效，并成功开启了一种与消费者共建产品、共玩营销的新模式。

行家一出手，就知有没有。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利这一次不走寻常路，以国风营销赋能奥运营销，以中国文化致敬体育竞技，不仅激发了更多年轻人对巴黎奥运会的参与热情，更将伊利功夫装打造为全新的“社交货币”，真正与他们“玩”在一起。接下来，伊利功夫装在巴黎奥运会期间还有怎样的精彩表现，不妨让我们一起期待。